À l’approche des Jeux olympiques de 2024 en juillet, TikTok a partagé de nouvelles informations sur la façon dont les spécialistes du marketing peuvent planifier l’événement et s’assurer qu’ils maximisent leur message en fonction de la célébration associée.
Dans deux nouveaux articles de blog, l’équipe publicitaire de TikTok a fourni une série de conseils et de notes sur les tendances liées aux Jeux olympiques, qui pourraient être prises en compte dans votre planification.
Tout d’abord, l’équipe de TikTok a décrit la conversation attendue autour de l’événement et le moment où il s’intensifiera.
Selon TikTok :
« L’impact des Jeux d’été sur TikTok est évident dans l’audience remarquable qu’ils attirent : les vidéos TikTok portant le hashtag lié aux Jeux d’été ont accumulé un nombre incroyable de 6,9 milliards de vues entre juillet et août 2021 (pendant les Jeux reprogrammés à Tokyo). La conversation autour des Jeux d’été de 2020 à Tokyo a débuté des mois avant la cérémonie d’ouverture et s’est poursuivie plusieurs semaines après la cérémonie de clôture.»
Vous remarquerez que TikTok dit « Jeux d’été » au lieu de « Jeux olympiques ». C’est parce que le Comité International Olympique (CIO) est très actif dans la protection de leur propriété intellectuelle et restreint essentiellement toute couverture provenant de médias non approuvés.
Ce qui peut parfois rendre la couverture difficile à couvrir, et à l’ère des médias sociaux, cela pose également des défis encore plus uniques. Mais ses restrictions restent en place, ce qui mérite d’être noté pour la couverture et les discussions connexes.
Parce que les mêmes règles s’appliquent également, sous des formes variables, à toutes les mentions spécifiques des jeux par l’entreprise. En effet, en vertu de la Règle 40 de la Charte olympique, les marques qui ne sont pas des sponsors olympiques officiels ne sont pas autorisées à utiliser les mots ou expressions de la marque olympique, y compris « Olympien », « médailles » et même « jeux ».
Oui, c’est assez vaste, et si vous envisagez d’organiser une campagne olympique, cela vaut également la peine de vous familiariser avec ces règles.
Vous pouvez en savoir plus sur la Règle 40 et comment elle s’applique aux Jeux de Paris 2024 ici.
Dans cet esprit, TikTok affirme que les marques peuvent toujours profiter de l’enthousiasme suscité par les Jeux olympiques via une gamme de communautés intégrées à l’application.
« TikTok offre aux marques un espace naturel pour rejoindre et contribuer à la conversation sur les Jeux d’été. Le large attrait du moment s’étend à divers intérêts et industries au-delà du sport, notamment Beauté et maquillage, Modeet Voyage. Cette riche mosaïque de communautés, connue sous le nom de CommunautéToksoffre aux marques des opportunités uniques de cibler, atteindre et impliquer des publics divers avec un contenu pertinent et opportun.
Vous cherchez donc vraiment à créer du contenu olympique qui ne mentionne pas directement les Jeux ou les athlètes des Jeux. Ce qui peut constituer un défi créatif intéressant en soi, mais cela peut également conduire à un plus large éventail d’opportunités marketing grâce à une réflexion élargie.
TikTok a également partagé une série de statistiques sur l’engagement des fans autour de l’événement, ce qui souligne le potentiel de renforcement de la notoriété de la marque.
Vous trouverez ici quelques notes pratiques, ainsi que des recommandations spécifiques sur les types de publicités TikTok et les opportunités qui fonctionnent le mieux avec l’événement.
Et encore une fois, étant donné que les Jeux olympiques seront un objectif clé entre juillet et août, si vous souhaitez maximiser vos opportunités, il vaut la peine de réfléchir à vos angles potentiels et à la manière dont vous pouvez vous connecter au battage médiatique.
La fierté nationale, l’engagement des fans, les prises de vue comiques, tout cela pourrait être des moyens par lesquels votre marque peut susciter un engagement connexe, sans le mentionner spécifiquement, et enfreindre les règles du CIO.
Vous pouvez en savoir plus sur les conseils de TikTok concernant les liens olympiques ici et ici.
