Compte tenu de l'augmentation prévue de la population hispanique aux États-Unis, il est utile de réfléchir à la langue que vous utilisez dans vos annonces et de déterminer si vous manquez des opportunités en n'affichant pas vos messages dans plusieurs langues.
C'est le message clé du dernier rapport de recherche de TikTok, mené en partenariat avec NRG, qui a examiné la manière dont les utilisateurs de TikTok réagissent aux publicités bilingues et les approches que les marques peuvent adopter pour renforcer leurs promotions au-delà des barrières linguistiques.
Comme l'explique TikTok :
« Les audiences bilingues sont l’avenir du marketing sur et en dehors de TikTok, car elles sont le moteur de la croissance de la population américaine. Déjà le groupe ethnique le plus jeune et le plus important, les Hispaniques représenteront un tiers de la population d'ici 2060. Cette population croissante est très engagée sur les plateformes sociales et numériques, les utilisant non seulement pour des relations personnelles, mais aussi comme passerelles pour interagir avec les marques.
Dans cette optique, TikTok suggère que les marques investissent dans le développement de publicités bilingues, afin d’atteindre un public plus large et plus diversifié avec leurs campagnes.
« Les marques peuvent créer des liens durables avec ce public en incorporant des éléments en langue espagnole dans leurs publicités, en allant au-delà des mois du patrimoine et en parlant de leur vie quotidienne tout au long de l'année grâce à un partenariat authentique avec des créateurs et des célébrités de leurs communautés.»
Les recherches de TikTok ont révélé que voiceovers ont eu le plus grand impact sur les mesures du haut et du milieu de l'entonnoir de conversion, notamment la perception, la connexion et la considération de la marque, par rapport aux publicités uniquement en anglais.
L'étude montre également que, auprès du public hispanophone aux États-Unis, les publicités qui utiliser un mélange de langues trouvent le plus grand écho auprès des locuteurs bilingues.
« Une publicité entièrement en espagnol ne reflète pas le double sentiment d'identité ressenti par ce public. La superposition d'éléments créatifs en anglais et en espagnol pour créer un équilibre garantit que les marques peuvent s'adresser aux utilisateurs bilingues d'une manière qui semble fidèle à leur identité et attirer un public plus large.»
Il est intéressant de noter que les données montrent également que le public anglophone apprécie les marques qui s’efforcent d’être plus inclusives en incluant d’autres langues dans leurs promotions.
« En voyant des publicités intégrant l'espagnol, les Millennials étaient 1,6 fois plus susceptibles de dire que la marque se soucie de ses clients et 1,5 fois plus susceptibles de penser que la marque est digne de confiance. »
Ce sont quelques notes intéressantes, et avec le développement de la technologie d'IA qui sera bientôt capable de remplacer l'audio du contenu par des traductions dans des langues alternatives (en synchronisation avec le locuteur), vous aurez bientôt encore plus d'options pour vous aligner sur cela, et créez des versions alternatives ou intégrées de vos promotions dans différentes langues.
Cela pourrait devenir une partie importante de votre planification, et les données de TikTok montrent que cela peut générer de nombreux avantages.
Vous pouvez consulter le rapport complet de TikTok ici.
