La musique est au cœur de TikTok, et la société est maintenant sur le point de légitimer davantage ce lien avec une série de nouveaux accords de licence de musique qui sont, semble-t-il, sur le point d’être annoncés.
Tel que rapporté par TechCrunch, TikTok a signé cette semaine un accord avec Merlin, une agence qui représente une gamme de labels de musique indépendants et d’artistes, tandis que TechCrunch affirme également que TikTok a conclu des accords de licence similaires avec Sony Music, Warner Music et Universal Music, bien que rien n’ait encore été officiellement annoncé sur ces trois derniers.
Les accords sont une autre étape importante pour TikTok, qui, comme indiqué, intègre la musique dans ses fonctionnalités de base et, comme Vine avant lui, est déjà devenue une plate-forme clé pour les artistes émergents et les tendances musicales virales.
En effet, la success story la plus notable de TikTok sur ce front à ce jour est Lil Nas X, dont la chanson country / rap « Old Town Road » est devenu un succès révolutionnaire via l’application.
@mytiktokcats Je n’ai pas trouvé de petit chapeau ???? # yeeyeejuice #cowboy #foryou #foryoupage #ilovemycat #cat
♬ Route de la vieille ville – Lil Nas X
Les utilisateurs créant leurs propres remixes de la piste, Lil Nas X a rapidement été catapulté du statut d’inconnu virtuel au statut de superstar, ce qui a immédiatement piqué l’intérêt des responsables de la musique à la recherche de nouvelles façons de stimuler la promotion et les flux de revenus ultérieurs.
Mais c’est aussi là que TikTok doit se développer. Un problème important dans le secteur de la musique est que la musique est désormais si librement disponible en ligne que les chiffres des ventes en souffrent. C’est probablement la raison pour laquelle nous avons constaté une augmentation des accords de licence de musique avec d’autres plates-formes sociales, alors que les éditeurs cherchent d’autres moyens de légitimer et de monétiser un tel accès.
Grâce à des accords comme celui-ci, les éditeurs peuvent accumuler des redevances supplémentaires sur l’utilisation sur des plates-formes numériques, similaires à la diffusion à la radio – mais à part cela, pour le moment, TikTok n’offre aucun moyen significatif pour les créateurs eux-mêmes de gagner des revenus via la plate-forme, qui, à terme, pourrait devenir une préoccupation majeure.
C’est le même problème qui a tourmenté Vine – malgré tout, Twitter n’a pas été en mesure de monétiser Vine de manière significative, ce qui signifie que les meilleurs créateurs de la plate-forme ont finalement migré vers d’autres plates-formes (principalement YouTube) où ils pourraient gagner beaucoup d’argent. leurs partisans établis.
TikTok pourrait bientôt trouver le même problème, c’est pourquoi il doit passer rapidement à des offres comme celle-ci et étendre des options telles que son application musicale Resso, qui pourrait l’aider à solidifier des flux de revenus clairs et équitables pour ses meilleurs créateurs.
Si TikTok ne peut pas fournir de telles options, il perdra en effet les créateurs qu’il aide actuellement à créer. Même si Twitter est blâmé pour la disparition de Vine, la monétisation et les défis de ce contenu dans un contenu aussi court, était le clou final dans le cercueil de l’application.
TikTok a le public, il a l’attention des marques. Il doit maintenant déterminer comment partager ses flux de revenus avec les meilleurs créateurs, tout en générant des résultats optimaux pour les marques partenaires.
Aucun de ces éléments n’est facile, ce qui rend difficile de désigner TikTok comme le prochain grand challenger de l’espace social pour le moment.
