La prochaine étape de TikTok arrive, avec certains utilisateurs voyant désormais la possibilité de télécharger des vidéos de 30 minutes dans l’application.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, partagé par l’expert des médias sociaux Matt Navarra, TikTok teste actuellement la nouvelle option de téléchargement de 30 minutes dans la version bêta de l’application.
Ce qui, si vous y prêtez attention, n’est pas vraiment une grande surprise.
TikTok augmente régulièrement sa limite maximale de publication depuis des années, la plateforme commençant initialement à 15 secondes par clip, qui a ensuite été étendue à 60 secondes, puis 3 minutesalors 5 minutesavant de monter à 10 minutes en 2022.
En octobre dernier, TikTok a commencé à expérimenter des téléchargements de 15 minutes, la tendance vers des clips plus longs n’est donc pas nouvelle.
Bien que 30 minutes soit probablement la limite supérieure, basée sur la version chinoise de l’application. Douyin, qui est TikTok en Chine, a étendu sa limite de téléchargement à 30 minutes par clip en 2022et cela n’est pas encore allé plus loin.
Et vraisemblablement, Douyin a également constaté une bonne réponse à ce délai plus long, c’est pourquoi TikTok cherche maintenant à mettre en œuvre la même chose, même si cela semble long pour regarder un clip TikTok en flux.
Les utilisateurs seront-ils vraiment réceptifs aux clips d’émissions de télévision dans l’application ?
Je suppose que certains le feront, et si TikTok dispose déjà de l’infrastructure en place pour prendre en charge cela, sur la base de son expérience avec Douyin, il sera en mesure de procéder à des téléchargements plus longs et d’offrir plus de capacité aux créateurs dans l’application.
Ce qui inclura également un potentiel de monétisation plus large, basé sur des publicités pré-roll et mid-roll, qui pourra ensuite être attribuée directement au créateur. Cela a constitué un défi majeur pour TikTok : faciliter une monétisation efficace et maintenir les créateurs alignés sur son application. YouTube peut offrir un meilleur potentiel de revenus, car il partage les revenus des publicités diffusées dans chaque clip, mais dans des vidéos plus courtes de 30 secondes, ce n’est pas possible, car vous ne pouvez pas utiliser les approches pré-roll et mid-roll, et vous ne pouvez pas directement visualisation des attributs des publicités diffusées entre des clips plus courts.
Les téléchargements de 30 minutes pourraient apporter une solution sur ce front et pourraient constituer une autre étape vers un partage élargi des revenus pour les créateurs de TikTok.
Et peut-être que cela fonctionne, peut-être que cela a déjà fonctionné sur Douyin, et peut-être que je sous-estime la capacité d’attention du marché cible de TikTok.
Quoi qu’il en soit, c’est une nouvelle étape pour TikTok, car il semble devenir une destination de divertissement plus importante, et pas seulement un outil d’engagement supplémentaire pour les créateurs de vidéos plus longues.
