Titres des communiqués de presse : la longueur compte-t-elle vraiment ?

Quand il s’agit d’un communiqué de presse, les titres sont tout.

• Il détermine si oui ou non un journaliste considérera le communiqué de presse digne d’intérêt et digne d’être lu.
• Cela stimule le partage social (ou le décourage), en fonction du sujet et de son caractère convaincant.
• Cela a un impact sur les taux de clics sur les moteurs de recherche, en fonction de la qualité de sa rédaction.
• Il a un énorme impact sur la visibilité de la recherche (SEO), si les mots-clés ou les phrases sont correctement intégrés.

Non seulement il doit être bien écrit, convaincant et semé d’un mot clé ou d’une phrase – peu de battage médiatique, s’il vous plaît – mais la longueur compte plus que la plupart ne le pensent. Voici quelques directives rapides à garder à l’esprit.

Longueur du communiqué de presse sur Google

Lorsqu’un communiqué de presse, un article de blog ou un article est indexé par Google et apparaît dans les résultats de recherche, le nombre maximum de caractères est compris entre 65 et 80 caractères (y compris les espaces) avant d’être coupés. Certains extraits enrichis peuvent en afficher plus, d’autres moins.

Mais prévoyez toujours le minimum, juste au cas où… Le nombre final réel est déterminé par la taille des pixels et la largeur totale, plutôt que par un nombre de caractères spécifique. Rédigez des titres qui fonctionnent à la fois dans les versions longues et courtes.

Une étude est sortie l’année dernière détaillant que QUATRE-VINGT POURCENT des communiqués de presse étaient trop longs. C’est une erreur courante à surveiller.

Longueur du communiqué de presse sur un service de fil

Cela contraste avec les services de transmission tels que Business Wire ou MarketWired, qui acceptent généralement 100 à 125 caractères, voire plus. C’est trop long pour Google et quelque chose que vous devriez prévoir.

Instantané de deux communiqués de presse sur Business Wire aujourd’hui – l’un est trop long, l’autre est trop court.

Dans l’exemple ci-dessus, le premier titre (« Simba fournit une mise à jour« ) est si court qu’il ne dit rien du tout au lecteur – il n’y a aucune raison impérieuse de lire le communiqué car il n’inclut aucun crochet d’aucune sorte. Il ne contient aucune information pour montrer qu’il est digne d’intérêt ou intéressant, et il manque de mots-clés. À seulement 29 caractères, il est complètement inutile. Bien qu’il soit suffisamment court pour apparaître dans son intégralité, il ne générera pas de clics ou de partages en dehors des parties prenantes/investisseurs. « Simba met fin aux négociations avec Ajax Exploration Ltd. & Settles Debt » aurait été plus utile. Il comprend des détails et ne comporte que 71 caractères. Il respecte donc les limites du service de transmission et peut fonctionner pour Google. S’il était coupé à partir de la fin pour répondre à une exigence de 65 caractères, il aurait toujours eu de la valeur. .

Le deuxième titre de Bodybuilding.com est plus convaincant, mais beaucoup trop long à 150 caractères. Comme vous pouvez le voir sur la capture d’écran ci-dessous de son apparence sur Google, le détail est coupé lorsque les nouvelles sont récupérées par Google en raison de la longueur excessive. Les principales conclusions de l’étude sont complètement abandonnées.

Un meilleur titre aurait peut-être été quelque chose comme « La musculation a prouvé qu’elle améliore le bonheur, le sexe et les relations grâce à l’étude Bodybuilding.com ». À 96 caractères, ce serait bien pour la plupart des placements et la version courte de « Bodybuilding Proven To Improve Happiness, Sex & Relationships » ou « Bodybuilding Proven To Improve Happiness, Sex & Relationships Through… » vante toujours bien les principales conclusions.

Cette version révisée fonctionne également dans le mot-clé « bodybuilding », en veillant à ce qu’il soit repris par les fils d’actualités recherchant des sujets de fitness qui n’ont peut-être pas saisi le mot-clé lorsqu’il est utilisé dans l’URL Bodybuilding.com.

Maintenant que l’algorithme a changé, non seulement il peut être coupé, mais Google peut rejeter entièrement le titre trop long et choisir autre chose. Les caractères supplémentaires peuvent entraîner une perte totale de contrôle sur le message.

Avant de finaliser un communiqué de presse, assurez-vous et regardez ce que dira la version abrégée de 65 caractères. C’est une étape supplémentaire, mais cela peut éviter une mauvaise communication, des rapports incorrects et d’autres problèmes. Assurez-vous également que votre mot-clé ou votre phrase est dans la version courte. Cela n’aidera pas s’il est coupé et non indexé.

Longueur du communiqué de presse sur Twitter

Du point de vue du partage sur les réseaux sociaux, la longueur compte également. L’endroit le plus populaire pour partager des nouvelles est Twitter, et la longueur idéale est inférieure à 110 caractères pour permettre le retweet, les hashtags ou le pseudo d’un utilisateur si l’auteur ou la marque est tagué.

Si vous regardez comment ce même communiqué de presse est partagé sur Twitter, c’est très gênant. Un peu de planification à l’avance aurait pu faire une grande différence.

Une nouvelle étude http://t.co/t8VFjTKQkU révèle des personnes qui réussissent… http://t.co/Z5i24jBaeU

– Reach4Fitness (@Reach4Fitness) 18 décembre 2013

Donc, pour récapituler : gardez vos titres à un nombre maximum de caractères de 100 à 110 caractères, espaces compris, placez votre ou vos mots clés ou votre phrase au premier plan et préparez-vous à le couper après 65 caractères sur Google.

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(Si mon écriture est terrible cette semaine, veuillez m’excuser. Je traverse une crise familiale majeure qui cause beaucoup de stress et ma concentration est assez en lambeaux. Les bons vœux de tout le monde sur Facebook ont ​​été très édifiants et appréciés ! )

Ce message est apparu en premier sur Carrie Morgan | Rock The Status Quo et est écrit par Carrie Morgan.