Pour de nombreuses entreprises, le Black Friday est la pierre angulaire de leurs efforts de vente au quatrième trimestre. Vous voulez savoir quelles marques ont gagné et lesquelles ont bombardé ce Black Friday passé?
Pour donner un aperçu, InfluencerDB a jeté un coup d’œil aux 10 marques les plus performantes sur Instagram – et les résultats nous ont même surpris. Comme prévu, la liste a une forte concentration de marques de beauté et de mode, mais Daniel Wellington (DW) qui a détrôné Fittea, la première marque de l’année dernière, était en tête du peloton cette année. DW y est parvenu en doublant presque sa valeur EMV (Earned Media Value) et son engagement.
Deux autres faits saillants intéressants dans le top 10 – FashionNova (un nouveau venu au Black Friday en 2018) a vraiment poussé ses activités de marketing d’influence pendant cette période. Tout à fait conforme à nos conclusions dans le rapport sur les marques les plus performantes que nous avons publié plus tôt cette année. Et les marques Kardashian occupent quatre des dix premières places, chaque marque offrant un EMV extrêmement élevé, malgré un nombre limité de mentions. Les Kardashian se sont mis à profit les uns les autres, créant leurs propres publications et étiquetant leurs marques. Avec un public énorme comme celui-là, ils n’ont pas besoin de faire beaucoup plus.
Une autre marque à souligner est UnderArmour. Comme Daniel Wellington, ils sont restés fidèles à leur identité de marque – aucun appel du Black Friday ni aucun lien vers les ventes dans la biographie, juste un beau contenu engageant et ambitieux que leurs abonnés adorent. Si quoi que ce soit, ces deux marques ont permis de rompre avec tout le bruit du Black Friday.
Il y avait une marque initialement répertoriée dans le top 10, (sans mentionner les noms), qui ne semblait pas juste, nous avons donc creusé un peu et disons simplement que l’engagement avait l’air un peu sommaire, soulignant une fois de plus l’importance de lutter contre la fraude dans le marketing d’influence. . Cela les a disqualifiés du top 10.
Au final, le top 10 a généré un EMV d’environ 26 millions de dollars cette année, contre environ 16 millions de dollars en 2017, soit une augmentation de 62% +! Mais ne me croyez pas sur parole, jetez un œil au tableau ci-dessous.
