En 2013, les médias sociaux ont suivi de nombreux événements dignes d’intérêt – le monde a un nouveau pape, un nouveau bébé royal et une nouvelle pop star controversée dont il faut parler sans cesse. (Je pense avoir dit « Miley Cyrus » plus que mon propre nom ces derniers temps.)
Mais comment nous avons utilisé les médias sociaux en 2013 est encore plus impressionnant que les sujets sur lesquels nous nous sommes concentrés. Ces prédictions des médias sociaux pour 2014 sont basées sur des moments où les analyses, les publicités et la création de contenu ont radicalement changé au cours de l’année écoulée.
Moment 1 : Oreo tweeté pendant le Super Bowl
Lors de la panne d’électricité du Super Bowl en janvier dernier, Oreo a tweeté une image qui était essentiellement une réaction immédiate à un événement en cours. La marque a établi une nouvelle norme pour un contenu extrêmement opportun/pertinent. Les événements sportifs, les remises de prix et les finales de saison sont devenus la source d’inspiration pour de nombreuses publications de la marque tout au long de l’année.
Prédiction 2014 : Semblable à la façon dont les marques paient pour le placement de produit, je pense que les entreprises concluront des accords avec des réseaux pour apprendre à l’avance les scénarios d’une émission de télévision afin que leur contenu soit encore plus opportun.
Moment 2 : Facebook a imposé une règle de 20 %
Le fil d’actualité ne demande pas plus de 20 % d’une image publicitaire Facebook contenant du texte. Cela fait simplement partie du changement que Facebook a opéré depuis des années vers un contenu davantage basé sur des images.
Prédiction 2014 : La publicité sur Facebook empruntera la voie des publicités télévisées – les publicités les plus populaires seront humoristiques ou contiendront un récit servant de divertissement.
Moment 3 : publicités introduites sur Instagram
Instagram a finalement choisi un modèle de revenus – les annonces ont été diffusées, même si elles n’en sont encore qu’à leurs balbutiements.
Prédiction 2014 : Il ne suffit pas pour Instagram d’avoir des publicités qui n’emmènent l’utilisateur nulle part. Ils devront éventuellement fournir des liens, notamment pour concurrencer Pinterest.
Moment 4: Enchère Facebook sur Snapchat
Facebook s’est d’abord attaqué à Instagram, et cette année, ils ont tenté d’acquérir l’application Snapchat. Il semble que l’avenir des start-ups de réseaux sociaux soit désormais englouti par des réseaux plus grands et plus établis.
Prédiction 2014 : Snapchat et Pinterest continueront d’être courtisés (et éventuellement achetés) par de plus grands réseaux comme Google, Facebook et LinkedIn.
Moment 5: Vine en première
Ce n’est qu’en janvier dernier que le réseau vidéo a été créé, mais il compte déjà plus de 40 millions d’utilisateurs enregistrés. Instagram a été contraint de répondre avec sa mise à jour vidéo, rendant la production vidéo à partir d’un téléphone mobile plus réalisable que jamais.
Prédiction 2014 : Vine n’a pas encore de contenu ou d’audience extrêmement clair, même si j’ai pu voir des vidéos d’instructions rapides de 6 secondes décoller. Peut-être que le cliché « Les hommes ne lisent pas les instructions d’assemblage » deviendra « Les hommes préfèrent simplement regarder la version Vine ».
Moment 6 : Facebook a lancé les hashtags
Le fait que Facebook ait ajouté des hashtags des années après sa création prouve que le symbole # est là pour rester. Bien que le référencement soit complexe et souvent frustrant, les hashtags sont devenus un moyen simple d’attirer plus d’attention sur votre contenu.
Prédiction 2014 : Les marques mentionneront davantage les hashtags dans la presse écrite, à la télévision et à la radio afin de donner à leurs campagnes une présence plus forte dans l’espace social.
Moment 7 : Twitter est devenu public
Depuis son lancement, Twitter nous a quelque peu tenus dans l’ignorance des utilisateurs actifs et d’un modèle de revenus solide. L’introduction en bourse de cette année a forcé Twitter à révéler plus que jamais ses données internes.
Prédiction 2014 : Twitter a-t-il un retour sur investissement important ? L’année prochaine, Twitter devra l’intensifier avec un modèle d’analyse complet afin de satisfaire les actionnaires.
Moment 8 : LinkedIn aujourd’hui est devenu LinkedIn Pulse
Lorsque le réseau a remplacé LinkedIn Today par Linked Pulse, cela a prouvé que LinkedIn s’efforce de personnaliser le contenu de la même manière que les autres réseaux. Dans l’ensemble, le réseau a passé l’année à intégrer davantage de contenu externe, ce qui vous donne envie de cliquer sur ce bouton de partage LinkedIn sur les principaux sites d’actualités et blogs.
Prédiction 2014 : Si LinkedIn veut être la plaque tournante du leadership éclairé spécifique à l’industrie, ils devront suivre l’exemple de Facebook en créant un flux qui favorise un contenu de qualité.
Moment 9 : Les cartes Twitter ont été révélées
Twitter a peut-être conservé sa règle des 140 caractères, mais ses principes de base du texte uniquement ont disparu. Les cartes Twitter sont la première étape de la transition de Twitter vers un flux plus visuel et interactif. Un tweet enrichi de médias a généralement plus d’engagement et une durée de vie plus longue qu’un tweet contenant uniquement du texte.
Prédiction 2014 : Publier une photo, une vidéo ou un formulaire d’inscription sur Twitter deviendra beaucoup plus accessible et courant parmi l’utilisateur moyen.
Moment 10 : Pinterest a fait peau neuve
Pinterest a eu BEAUCOUP d’améliorations cette année, notamment :
- des endroits
- analytique
- épingles riches
Ces mises à jour ont rendu ce réseau plus attrayant pour les marques, qui voient désormais l’intérêt d’utiliser Pinterest.
Prédiction 2014 : Les données prouveront que Pinterest a un retour sur investissement plus élevé que la plupart des réseaux de sa taille. Vous verrez beaucoup plus de marques établir et étendre leur présence sur Pinterest en 2014.
Voilà. Ai-je manqué quelque chose? Quelles sont vos prédictions 2014 sur les réseaux sociaux ?
(prédictions sur les réseaux sociaux 2014 / shutterstock)
