Le marketing numérique basé sur les données signifie tester en permanence les canaux, les audiences, les blocs d’annonces, les créations et les textes pour découvrir quelle combinaison attire les meilleurs clients et le meilleur retour sur investissement. Mais lorsque vous trouvez enfin une configuration gagnante, le défi ne s’arrête pas là. Comment pouvez-vous maintenir l’engagement et les conversions et éviter la fatigue publicitaire ?
À présent, tout le monde doit savoir qu’un rafraîchissement créatif est obligatoire pour garder les publics sociaux et mobiles sur leurs gardes, mais proposer constamment de nouvelles idées n’est pas facile. Pour vous aider à lancer votre créativité dans la nouvelle année, nous avons gratté Internet pour certaines approches originales de la publicité numérique.
Kate Spade New York : « Achetez la vidéo »
La série de vidéos de Kate Spade New York mettant en vedette Anna Kendrick a ravi les fans sur les réseaux sociaux. Pointant à plus de trois minutes, les publicités longues sont charmantes et originales, mettant en vedette les produits du détaillant à l’extérieur d’un appartement de New York, au bord de la piscine et dans un restaurant. Dans « Episode 4: The Joy Ride », Anna partage un Uber avec Zosia Mamet de Filles, et les deux femmes se lient alors que leur chauffeur est MIA.
Alors que la série de publicités vidéo Facebook est innovante en soi, Kate Spade New York pousse la créativité à un nouveau niveau en reciblant les téléspectateurs avec une publicité carrousel présentant les produits portés dans l’épisode qu’ils viennent de regarder. Vous trouverez ci-dessous un exemple de la manière dont le marchand en ligne associe les deux blocs d’annonces :
Il y a plusieurs grandes leçons ici :
- Le reciblage ne doit pas se limiter à « Hé, avez-vous laissé quelque chose dans votre panier ? »
- Même si la durée d’attention est courte sur les réseaux sociaux, n’ayez pas peur d’expérimenter la vidéo longue durée.
- Vos annonces n’apparaissent pas dans le vide ; ils font partie d’une relation continue avec vos clients. Jouez sur ce fait avec des campagnes qui complètent ce qui a précédé et ce que vous prévoyez de lancer par la suite.
Montres Milavida : Carrousel « En Stock »
Nous avons tous vu notre juste part de publicités qui crient – « ACHETEZ ça ! » « Cliquez ici! » « Achetez maintenant! » Bien que cela puisse être une tactique efficace, ce n’est pas le seul moyen de faire passer l’urgence du magasinage. Ci-dessous, le détaillant de montres Milavida Timepieces utilise une approche moins évidente.
Comme vous pouvez le voir, ils ont intelligemment ajouté des numéros d’inventaire à leur copie de carrousel, encourageant subtilement les acheteurs en ligne à effectuer un achat avant – alerte jeu de mots – le temps ne s’écoule.
Nouvel équilibre : création « 3D »
Avez-vous pris deux fois quand vous avez vu cette publicité New Balance ? Il emballe définitivement un puissant coup de poing visuel. Autant nous aimerions dire qu’Instagram a dévoilé des publicités en 3D, le fait est que le monde de la publicité en ligne n’est pas là. juste encore.
Quelqu’un de très créatif a falsifié cette image pour qu’elle apparaisse pour couvrir le texte publicitaire ci-dessous, alors qu’en fait le texte fait simplement partie de l’image.
Ce type d’annonce est accrocheur et parfait pour Instagram – une plate-forme principalement mobile et axée sur le visuel, populaire auprès des millennials qui apprécient les techniques de marketing hors des sentiers battus.
Yoga de l’arrière-pays : vidéo dans le carrousel
Les publicités carrousel de Facebook sont devenues les préférées des détaillants proposant plusieurs produits à vendre, mais elles ont également été adoptées par des entreprises cherchant à promouvoir une chose sous plusieurs angles, qu’il s’agisse d’une voiture, d’une application de services financiers ou d’une aventure pleine d’aventures. voyage au ski.
À première vue, l’annonce carrousel ci-dessus ressemble à n’importe quelle autre que vous pourriez voir dans le fil d’actualité Facebook, mais regardez de plus près et vous verrez que le cinquième panneau est une vidéo. Si vous regardez encore plus près, vous remarquerez que les images de l’annonce Carrousel sont des images fixes de la vidéo.
Non satisfait d’attirer des inscriptions avec une simple série d’images, Backcountry Yoga a fait passer cette publicité au niveau supérieur en incorporant le mouvement et le son. Leçon apprise : si vous avez une vidéo, vous avez une annonce carrousel interactive qui attend.
