Les faits:
- Twitch augmentera son audience régulière de 14% à 37,5 millions cette année et atteindra environ 16% de l’audience américaine pour la vidéo numérique, a déclaré le chercheur eMarketer dans sa première estimation de la taille de l’audience de la plate-forme de diffusion en direct appartenant à Amazon. Twitch continuera de croître pour atteindre 47 millions de téléspectateurs d’ici 2023, selon les prévisions.
- Le taux de croissance de Twitch diminuera régulièrement, passant d’environ 24% l’année dernière à 6,3% d’ici 2023, alors que l’industrie du streaming en direct mûrit et que la plate-forme perd des parts d’audience au profit de rivaux tels que YouTube Gaming de Google, Mixer de Microsoft et Facebook Gaming, par eMarketer.
- Le chercheur définit les téléspectateurs Twitch comme des internautes de tout âge qui regardent son contenu sur n’importe quel appareil au moins une fois par mois. EMarketer a basé ses estimations sur des données de sociétés de recherche, d’agences gouvernementales, de sociétés de médias et d’entreprises publiques, en plus d’entretiens avec des dirigeants d’éditeurs, d’acheteurs de médias et d’agences.
Aperçu:
Le rédacteur en chef de Social Media Today, Andrew Hutchinson, a récemment noté l’influence croissante de Twitch qu’il ne faut pas ignorer. « Il se peut que vous ne regardiez pas vous-même le contenu de Twitch, que vous ne soyez peut-être pas intéressé par les jeux en direct, ou par la culture du jeu en général. Mais l’influence du jeu est énorme, et en tant que jeunes utilisateurs ayant grandi avec des fonctions comme la diffusion en direct à l’âge adulte, et des données démographiques plus viables sur les dépenses, vous pouvez vous attendre à ce que l’accent mis sur ces plates-formes évolue progressivement.
La croissance de Twitch est susceptible d’attirer plus de dollars publicitaires de la part des spécialistes du marketing mobile qui cherchent à atteindre le public de passionnés de jeux de la plate-forme, d’autant plus que la société mère Amazon s’efforce d’élargir la variété de contenus diffusés en direct et de fonctionnalités interactives. La plate-forme est conçue pour faciliter l’interaction entre les créateurs de contenu qui diffusent du contenu vidéo en direct et les téléspectateurs qui publient des commentaires sur des babillards électroniques. Les téléspectateurs peuvent également acheter de la monnaie virtuelle, appelée Twitch Bits, pour donner de l’argent à leurs streamers préférés. Les spécialistes du marketing peuvent participer en parrainant directement des streamers ou en achetant des encarts publicitaires sur Twitch, qui propose actuellement une variété de formats d’annonces natives, display et vidéo.
« Twitch … est maintenant trop gros pour que les géants de l’internet l’ignorent », a déclaré l’analyste des prévisions d’eMarketer Peter Vahle dans un communiqué. « Les grandes plates-formes, appartenant à Facebook, Google et Microsoft, sont en concurrence pour signer de gros contrats avec des streamers et des ligues d’esports populaires. »
Pendant ce temps, Facebook a augmenté en décembre la durée de visionnage des diffusions en direct de jeux de 210% par rapport à l’année précédente, dépassant la croissance de Twitch, YouTube Gaming et Mixer, selon une étude distincte de StreamElements et Arsenal.gg. La croissance récente de Facebook Gaming reflète en partie son recrutement d’influenceurs tels que Jeremy « DisguiseToast » Wang, Corrina Kopf et Gonzalo « ZeRo » Barrios pour diffuser exclusivement leurs diffusions en direct. L’année dernière, Mixer a attiré le meilleur streamer Tyler « Ninja » Blevins loin de Twitch dans le cadre d’un accord pluriannuel estimé entre 20 et 30 millions de dollars, a rapporté CNN Business.
Les dernières prévisions d’EMarketer indiquent que l’audience de Twitch augmente pour rivaliser avec l’audience des chaînes de médias traditionnelles telles que la diffusion télévisée. Le principal avantage de la plate-forme est son attrait auprès des jeunes adultes qui sont plus difficiles à atteindre via les médias traditionnels. Environ 80% de l’audience de Twitch est composée d’hommes et 55% appartiennent à la tranche démographique précieuse des 18 à 34 ans qui est souhaitable pour les annonceurs, selon les données de Mediakix.
Twitch a dévoilé l’année dernière sa première campagne de marque – qui comprenait un nouveau logo inspiré de sa communauté de joueurs – tout en vantant ses projets d’élargir son audience et d’aider les créateurs qui diffusent en direct leur gameplay à créer un public plus large. Twitch a été inclus dans un accord entre Amazon et la NFL pour diffuser « Thursday Night Football » pour la troisième année consécutive, et a connu une forte croissance de l’audience au cours de la saison régulière.
