Snapchat est désormais utilisé par plus de 150 millions de personnes chaque jour, des utilisateurs qui consomment plus de 10 milliards de vidéos via l’application. Instagram atteint désormais 300 millions par jour, avec une durée de visionnage des vidéos augmentant de 150 % au cours des six derniers mois. Et ne parlons même pas de vidéo sur Facebook.
Et comme toutes ces plateformes ont vu leur taux de consommation de vidéos augmenter considérablement, Twitter et leurs applications vidéo Periscope et Vine ont vu beaucoup moins d’action. Alors que Periscope a enregistré une croissance régulière – en mars, l’application a signalé que les téléspectateurs consomment l’équivalent de 110 ans de vidéo sur l’application chaque jour, contre 40 ans en août 2015 – la croissance de Vine a considérablement ralenti. Tel que rapporté par le Wall Street Journal (et TechCrunch), les 10 principaux comptes Vine ont vu leur nombre de boucles par vidéo chuter de 29% de mai 2015 à mars 2016. Ainsi, bien que l’explosion de la vidéo ait été formidable pour les plateformes qui voient des sauts globaux dans l’engagement et la popularité, Twitter a connu une croissance comparativement plus faible, bien qu’une croissance néanmoins (les Tweets vidéo sur Twitter ont augmenté de plus de 50% depuis début 2016).
Et maintenant, ils cherchent à corriger leur trajectoire et à augmenter leurs efforts vidéo.
Dans une série d’annonces, Twitter a dévoilé une série de changements importants apportés à plusieurs de leurs options vidéo. Ils sont les suivants :
Vidéos de 140 secondes
Selon Twitter:
« Auparavant, les vidéos mises en ligne étaient limitées à 30 secondes, maintenant tout le monde peut créer des Tweets vidéo jusqu’à – vous l’aurez deviné – de 140 secondes. (Certains éditeurs continueront à pouvoir publier des vidéos jusqu’à 10 minutes grâce à nos outils d’éditeurs professionnels .) »
Désormais, tout le monde peut publier des vidéos jusqu’à 140 secondes ! Nous avons hâte de voir les vidéos incroyables que vous créez et partagez.https://t.co/DFsuvnXkuL
– Vidéo Twitter (@vidéo) 21 juin 2016
C’est une augmentation de plus de 200% de la longueur de la vidéo disponible via tweet, ce qui est un changement massif. Le changement va quelque peu à l’encontre de l’éthique de concision de Twitter, mais le problème que Twitter cherche à résoudre est que les gens n’ont tout simplement pas été en mesure de communiquer tout ce qu’ils voulaient dans les 30 secondes.
Instagram a récemment annoncé la même chose, en améliorant son option vidéo de 15 secondes maximum à 60 secondes – dans une récente interview, le PDG d’Instagram, Kevin Systrom, a déclaré qu’ils avaient mis en œuvre le changement pour répondre à la demande des utilisateurs.
« Instagram devient de plus en plus la vidéo dominante, la vidéo lourde, et je pense que c’est juste un signe des temps, les gens prennent plus de vidéo, consomment plus de vidéo – et franchement, tous ces influenceurs qui existent sur Instagram, […] ils sont tous vidéo lourds aussi. Je pense que c’est une chose générationnelle. »
C’est la même tendance sur laquelle Twitter essaie de capitaliser – en offrant aux créateurs un espace supplémentaire pour créer un contexte, ils espèrent encourager un plus grand nombre d’entre eux à partager plus de contenu vidéo sur la plate-forme. La longueur accrue permettra également aux créateurs de publier plus facilement des articles plus longs, car la limite de longueur des vidéos de Twitter sera désormais plus alignée sur d’autres plates-formes.
Et sur ce front, Twitter étend également la durée de Vines à 140 secondes, mais pas tout à fait de la même manière.
Dérouler la vigne
Dans une annonce d’accompagnement, Vine a dévoilé son option pour étendre le contenu de Vine au-delà de six secondes – bien qu’il soit intéressant de noter que l’annonce en elle-même reconnaît qu’un tel changement est une modification fondamentale du différenciateur clé de Vine.
Voici le paragraphe d’ouverture :
« Créateurs ! Vous nous dites que vous aimez les six secondes, cette forme courte est la philosophie de Vine. (Nos cœurs sont d’accord !) Vous dites que la contrainte engendre la créativité et vous aide à développer un montage et un timing plus précis – ou, selon vos mots, verser un océan dans une tasse 🙂 »
On dirait qu’ils sont vraiment contents de cette limitation de 6 secondes, non ? Mais non, il s’agit d’une annonce décrivant l’extension de la limite de Vine.
Pour être juste, Vines ne changera pas grand-chose, du moins pas en termes de présentation. Les nouvelles vignes plus longues apparaîtront comme d’habitude, avec une limitation de 6 secondes, mais il y aura une nouvelle invite « Watch More » avec une minuterie affichant toute la longueur disponible en bas à droite de l’écran – vous pouvez voir l’invite dans le première capture d’écran ici.
En ce sens, c’est toujours le Vine que vous connaissez et aimez, mais comme indiqué, Vine est très désireux de donner à leurs meilleurs créateurs plus d’options pour les garder – et parfois, ces créateurs veulent pouvoir raconter une histoire plus longue via la plate-forme. Le manque de capacité à créer du contenu Vine plus long et plus attrayant a conduit de nombreux créateurs à se tourner vers d’autres options, utilisant Vine comme aperçu et dirigeant les utilisateurs vers YouTube, ou même Instagram, pour « regarder la vidéo complète ». La mise à jour donnera aux utilisateurs plus de capacité pour créer et maintenir une audience sur Vine.
Engager les créateurs
Dans un effort supplémentaire pour renforcer les liens avec des créateurs influents, Twitter a également annoncé une nouvelle application pour aider les personnes ayant de nombreux abonnés à rester au courant de leurs mentions, tout en annonçant également de nouvelles options de monétisation pour les créateurs de Vine, en particulier.
Comme indiqué sur le blog Vine :
« Nous reconnaissons à quel point cela est important pour les créateurs et nous voulons alimenter leur créativité. À titre d’exemple, nous annonçons également qu’avec le programme Amplify Open de Twitter, nous avons la possibilité de donner aux créateurs les moyens d’accéder à de futures options de monétisation. Bien sûr , nous travaillons également en étroite collaboration avec Niche, auquel tout créateur peut s’inscrire, et nous aimerions également connaître vos idées ! »
Le nouveau processus de monétisation de Vine verra des publicités pré-roll insérées dans Vine, avec 70% des revenus revenant aux créateurs, un ajout risqué, mais nécessaire au sens de la monétisation.
La nouvelle application « Engage » de Twitter, quant à elle, permet aux utilisateurs influents de suivre plus facilement leurs mentions de tweet et de mieux comprendre ce qui intéresse leurs abonnés.
Engage met en évidence les interactions et les mises à jour importantes de votre audience Twitter, y compris les nouveaux abonnés et mentions influents.
Engage fournit également des analyses sur les performances et l’audience des tweets, filtrables par différentes périodes, tout en donnant également accès aux données démographiques de l’audience et à un flux en temps réel de ce que vos fans tweetent à tout moment pour avoir une idée de ce qui résonne.
C’est similaire à l’application « Mentions » de Facebook, qui est disponible pour les journalistes et les personnalités publiques, bien que Twitter ait choisi de rendre Engage accessible à tous les utilisateurs.
Mode montre
Et le dernier élément de la mise à jour vidéo de Twitter est un nouveau « mode de visualisation » au sein de Twitter qui mettra en évidence un contenu similaire à celui que vous visualisez afin d’augmenter la consommation de vidéos sur la plate-forme.
Explorez plus de vidéos et Vines qui illuminent Twitter. Notre nouveau mode de visualisation vous permettra de regarder plus d’un simple toucher. pic.twitter.com/XyBaes37T7
– Vidéo Twitter (@vidéo) 21 juin 2016
Comme vous pouvez le voir, lorsque vous appuyez sur un Tweet vidéo ou Vine dans votre fil Twitter, vous serez redirigé vers une nouvelle expérience de visionnage en plein écran, avec des vidéos supplémentaires et des Tweets Vine suggérés ci-dessous. Cela fonctionne conformément à l’angle de découverte en temps réel de Twitter et fournit une fonction similaire à Mentions, bien qu’elle soit spécifique à la vidéo. Le même modèle a fait ses preuves sur Facebook et YouTube, et il ouvrira la porte à Twitter pour insérer des publicités entre les contenus – bien que ce ne soit pas quelque chose qu’ils cherchent à mettre en œuvre à ce stade.
Ce sont des ajouts intéressants, bien sûr, mais nous devrons attendre et voir quel impact ils auront en termes d’augmentation de la consommation de vidéos sur Twitter. Comme indiqué, Twitter est déjà quelque peu en retard sur la tendance de la vidéo, et ces ajouts donnent l’impression qu’ils rattrapent leur retard, au lieu d’ajouter quelque chose de nouveau. Essayer de maintenir des relations avec des créateurs influents est essentiel – et fait en fait partie des cinq piliers prioritaires de Twitter décrits récemment par le PDG Jack Dorsey – mais avec un si grand nombre de ces influenceurs qui se tournent déjà vers d’autres plateformes, une partie du défi, déjà, peut être dans les reconquérir.
Pour les utilisateurs quotidiens et les marques, l’extension de la vidéo sur Twitter sera la bienvenue, et même si cela va à l’encontre de l’éthique de la plate-forme, elles seront probablement également bénéfiques sur Vine – bien qu’elles aient compromis Vines de cette manière. ne semble pas de bon augure pour l’avenir de la plate-forme (et comme indiqué, étant donné le libellé de l’annonce sur le blog Vine, il semble qu’il y ait eu un conflit interne à ce sujet également). Engage sera également une fonctionnalité intéressante à tester pour voir quelles données elle fournit.
Les vidéos plus longues de Twitter sont disponibles à partir d’aujourd’hui, le mode Watch est déployé «bientôt», les Vines plus longues sont testées avec un groupe sélectionné de créateurs avant de se déployer plus largement tandis que la nouvelle application Engage est disponible à partir d’aujourd’hui pour les utilisateurs iOS aux États-Unis.
