Twitter a confirmé qu’il supprimera les options de données tierces de son processus de ciblage publicitaire, en suivant l’exemple de Facebook en se distanciant des ensembles de données externes, et des méthodes par lesquelles celles-ci peuvent avoir été collectées.
Comme l’explique le Wall Street Journal:
« [Twitter] propose actuellement des données provenant de sociétés extérieures pour aider les annonceurs à cibler les utilisateurs sur sa plate-forme, mais au début de l’année prochaine, la société mettra fin à cette intégration et exigera des annonceurs qu’ils achètent eux-mêmes des données. Twitter devra également approuver les sources de données choisies par les spécialistes du marketing. «
Twitter s’associe actuellement avec un gamme de fournisseurs de données, qui peut aider les annonceurs à créer des audiences plus efficaces en offrant des informations supplémentaires sur certaines tendances et certains comportements. Mais cela met également la création et l’approvisionnement de ces informations hors des mains de Twitter, ce qui, comme l’ont montré des cas comme le cas de Cambridge Analytica, peut être problématique.
Facebook a annoncé qu’il supprimait son programme de données tiers l’année dernière – après le scandale Cambridge Analytica, Facebook a pris la décision de ne pas être tenu pour responsable des abus potentiels et s’est retiré de l’équation.
Selon Twitter, mLa plupart des annonceurs de la plate-forme utilisent déjà leurs propres données pour acheter des publicités au lieu d’acheter les informations tierces disponibles via son système, de sorte que l’impact, dans ce sens, devrait être minime. Mais cela obligera davantage les annonceurs à s’assurer que leurs données proviennent de manière légitime et légale – tout en réduisant la même chose pour Twitter.
Dans un cas sans rapport, Twitter a annoncé cette semaine qu’il avait a partagé par erreur certaines données utilisateur à des tiers sans autorisation depuis l’année dernière. Le problème a maintenant été corrigé.
Et alors que Twitter avait déjà pris la décision de s’éloigner des sources de données tierces avant cette découverte, l’incident met en lumière l’attention croissante sur la sécurité des données et la garantie de la sécurité des informations personnelles des personnes.
À cet égard, la décision de Twitter est parfaitement logique, même si elle ajoutera une autre considération à votre processus de ciblage publicitaire.
