Twitter a annoncé qu’il assouplira ses règles concernant la publicité politique et basée sur une cause, et permettra à davantage de types de promotions politiques de se dérouler via tweet, ce qui rouvrira des voies de promotion de campagne que Twitter a coupées il y a trois ans.
Twitter indique qu’à l’avenir, il cherchera à aligner ses politiques publicitaires politiques sur la réglementation télévisée, qui, aux États-Unis, comprend des dispositions concernant une part égale d’accessibilité pour tous les candidats et les prix facturés pour les publicités politiques.
A noter également :
« Il est interdit aux stations de radiodiffusion de censurer ou de rejeter les publicités politiques payées et parrainées par des candidats légalement qualifiés. »
C’est cet aspect particulier avec lequel Twitter a eu des problèmes dans le passé.
En 2019, le PDG de Twitter, Jack Dorsey, a fait la une des journaux lorsqu’il a annoncé que Twitter interdirait complètement les publicités politiques.
Comme Dorsey a expliqué à l’époque:
« Alors que la publicité sur Internet est incroyablement puissante et très efficace pour les annonceurs commerciaux, ce pouvoir comporte des risques importants pour la politique, où il peut être utilisé pour influencer les votes afin d’affecter la vie de millions de personnes.”
Dorsey a spécifiquement noté que les publicités politiques en ligne, qui utilisent L’optimisation et le micro-ciblage basés sur l’apprentissage automatique peuvent influencer considérablement l’opinion des électeurs de toutes nouvelles manières et, à ce titre, ils doivent être soumis à une vérification rigoureuse des faits pour éviter l’amplification d’affirmations trompeuses et fausses. Twitter, a noté Dorsey, travaillait déjà pour relever ces défis dans les tweets réguliers, mais appliquer la même chose à la promotion payante ajoutait de nouveaux conflits – c’est-à-dire que Twitter serait essentiellement incité financièrement à promouvoir une telle messagerie, ce qui était une position dans laquelle Dorsey préférait ne pas être. .
Il les a donc coupés, évitant complètement ces conflits et limitant une voie de sensibilisation politique.
Le chef de Twitter 2.0, Elon Musk, ne voit clairement pas les choses de la même manière, ce qu’il a déjà clairement indiqué dans ses divers tweets et commentaires politiques, ainsi que dans ses efforts pour découvrir la corruption et l’influence institutionnelle sur les décisions passées de Twitter.
Ces enquêtes, que Musk a qualifiées de « fichiers Twitter », n’ont en grande partie contenu aucune révélation significative, mais elles ont montré que les groupes politiques et chargés de l’application de la loi ont joué un rôle dans les décisions passées de Twitter concernant la modération, la censure, etc. .
Twitter a signalé cela dans son passé rapports de transparencemais encore, la mesure dans laquelle Twitter avait agi en réponse directe aux demandes de, disons, la Maison Blanche ou le FBI, a été révélatrice.
Musk est déterminé à éviter cela pendant son temps à la tête de l’application, c’est pourquoi il est logique de le voir rouvrir la publicité politique à tous et faire face aux conséquences de telles conséquences.
Mais cela pourrait, comme Dorsey l’a averti, conduire à la promotion de messages trompeurs et trompeurs, conçus pour dissuader certains groupes d’utilisateurs de voter, par exemple, ou amplifier les rumeurs afin de nuire aux opposants, avec des demi-vérités ou des interprétations erronées délibérées des faits.
C’est devenu un livre de jeu commun pour certaines entités politiques, et bien qu’elles puissent déjà partager de tels messages sur Facebook, qui n’est pas allé jusqu’à interdire purement et simplement les publicités politiques (bien qu’il ait mis en place de nombreuses nouvelles restrictions), en offrant une portée via Twitter re -ajoute un autre élément.
Et étant donné l’attirance de Musk pour les théories du complot, cela semble potentiellement risqué. C’est encore plus vrai si l’on tient également compte de sa main-d’œuvre de modération réduite à la suite des suppressions d’emplois de grande envergure de Musk et d’autres mesures de réduction des coûts.
Mais encore une fois, Twitter sera toujours redevable aux règles de l’App Store et du Play Store concernant la désinformation, de sorte que certaines barrières de sécurité resteront en place.
Nous verrons ce qui va suivre – Twitter dit qu’il révélera plus de détails au fur et à mesure qu’il révise ses politiques publicitaires politiques.
