Celui-ci est intéressant.
Aujourd’hui, via l’officiel Blog Twitter, la société a annoncé une nouvelle option publicitaire appelée « Instant Unlock Cards » qui incite les utilisateurs à tweeter en « offrant un accès à du contenu exclusif (par exemple, une bande-annonce d’un film ou une séance de questions-réponses exclusive) après l’envoi du Tweet ».
Maintenant disponible! Interagissez avec les clients à l’aide des publicités conversationnelles et de la nouvelle carte de déverrouillage instantané. https://t.co/NoRREule5Z pic.twitter.com/aFlMvgtbh8
– Publicité Twitter (@TwitterAds) 4 août 2016
Ce qui est logique : vous augmentez la portée en motivant les utilisateurs à partager le message de votre marque, tout en augmentant votre taux de réponse et d’utilisation des hashtags, ce qui semble bon dans vos analyses.
Mais il est intéressant de noter que Twitter semble presque adopter l’approche exactement opposée sur ce front à Facebook.
Vous voyez, dans la politique de la plate-forme de Facebook, c’est l’une des règles (surlignées) :
Et si vous cliquez sur le « ? » icône pour un exemple de cela, Facebook vous montre que ce sont deux choses que vous ne devriez pas faire :
Dans la version originale de cette règle, Facebook avait expliqué cela de manière encore plus précise.
« Vous ne devez pas inciter les gens à utiliser des plugins sociaux ou à aimer une Page. Cela inclut l’offre de récompenses, ou le contrôle d’applications ou de contenu d’applications en fonction du fait qu’une personne a aimé ou non une Page. Pour assurer des connexions de qualité et aider les entreprises à atteindre les personnes qui important pour eux, nous voulons que les gens aiment les Pages parce qu’ils veulent se connecter et entendre parler de l’entreprise, et non à cause d’incitations artificielles. Nous pensons que cette mise à jour profitera aux gens et aux annonceurs. »
Maintenant, aimer une page est légèrement différent de re-tweeter un message, mais comme vous pouvez le voir sur l’exemple d’image de Facebook, The Social Network est clairement contre ce que Twitter cherche à faire avec cette nouvelle option publicitaire. Et leur logique est logique, les gens devraient partager des choses parce qu’ils le veulent, pas pour un gain alternatif, car cela peut à la fois fausser les données de Facebook à votre sujet et ennuyer vos abonnés avec des liens, conduisant à une expérience utilisateur moins qu’optimale.
Bien sûr, aucune règle ne dit que Twitter doit faire ce que fait Facebook, et le rythme plus rapide du flux Twitter rend probablement ce type de publicité moins intrusif. Mais en même temps, cela semble être un moyen légèrement artificiel d’augmenter la réponse. Si les gens ne partagent que des choses qu’ils aiment, il incombe aux annonceurs d’écouter leur public et de créer un contenu plus résonnant. S’ils peuvent les inciter d’autres manières, cela facilite un peu le partage de contenu potentiellement moins pertinent et contenant du spam – d’autant plus que les utilisateurs partagent à l’aveugle dans ce cas, car ils ne peuvent voir le contenu qu’ils partagent qu’après avoir ‘ai appuyé sur ‘Tweet’.
En plus des cartes de déverrouillage instantanée, Twitter a également annoncé que les publicités conversationnelles, qu’ils ont dévoilées de retour en janvier, sont désormais disponibles pour tous les utilisateurs. Les publicités conversationnelles semblent également être un moyen artificiel de générer une conversation autour de votre marque – vous envoyez un tweet promu avec des options de réponse parmi lesquelles les utilisateurs peuvent choisir, qui génère ensuite un message de tweet de marque qu’ils peuvent envoyer à partir de leur propre compte, aidant à diffuser votre message .
Je veux dire, vraiment, la théorie n’a pas trop d’importance si elle donne les résultats souhaités, et Twitter a également fourni quelques exemples de réussite des tests bêta des annonces conversationnelles et des déverrouillages instantanés, y compris les campagnes de Coca Cola, Marvel et AMC.
Et lorsque vous voyez un exemple comme celui-ci, un programme comme « The Walking Dead » avec une énorme base de fans, vous pouvez voir les avantages potentiels de l’offre. Mais cela semble également ouvrir la possibilité aux spammeurs de gagner du terrain. C’est peut-être aussi pourquoi ces nouvelles options ne sont disponibles que pour les comptes gérés – c’est peut-être ainsi que Twitter prévoit de restreindre leur utilisation et d’éviter les complications potentielles.
Quoi qu’il en soit, une autre initiative intéressante de Twitter, bien que cela semble plus un casse-tête qu’une opportunité majeure.
