Un nouvel élément a été ajouté à Twitter Blue cette semaine, la société mettant en œuvre son initiative promise depuis longtemps pour réduire le nombre de publicités que les abonnés de Twitter Blue voient dans l’application – bien que cela ne va pas aussi loin que Twitter l’avait initialement suggéré. dans ses communications.
En novembre, lorsque le chef de Twitter, Elon Musk, a présenté son plan pour le nouveau package Twitter Blue, y compris une coche bleue, Musk a également promis que les abonnés verraient éventuellement la moitié des publicités dans l’application.
Beaucoup ont depuis émis l’hypothèse que cela pourrait s’avérer problématique, car le montant d’argent que Twitter génère à partir des publicités dépasse presque les revenus potentiels qu’il pourrait générer via les paiements Twitter Blue. Donc, ce n’est peut-être pas viable, d’un point de vue commercial.
Cela a peut-être changé l’approche de Twitter, car après des mois de développement, le nouvel élément a maintenant été dévoilé sur le Page de présentation de Twitter Blueavec cette description :
« Demi-annonces : Affichez environ 50 % d’annonces en moins dans les chronologies Pour vous et Suivant. Au fur et à mesure que vous faites défiler, vous verrez environ deux fois plus de Tweets organiques ou non sponsorisés placés entre les Tweets sponsorisés ou les publicités. Il peut arriver qu’il y ait plus ou moins de Tweets non sponsorisés entre les Tweets sponsorisés. La fonctionnalité de demi-publicité ne s’applique pas au contenu promu ailleurs sur Twitter, y compris, mais sans s’y limiter, les publicités sur les profils, les publicités dans les réponses aux Tweets, les événements promus dans Explore, les tendances promues et les comptes promus à suivre.
Donc, techniquement, ce n’est pas la moitié des publicités, car tout dépend de la façon dont vous utilisez l’application. Twitter réduit l’exposition des publicités dans les principaux délais, qui est l’interface utilisateur clé de la plate-forme, mais les abonnés Blue verront toujours la même quantité de publicités dans tous les autres éléments. Il est donc possible qu’ils voient encore des quantités similaires de tweets promus et d’autres initiatives publicitaires, et que la réduction ne soit pas nécessairement aussi notable que le suggère la formulation initiale.
Mais c’est quelque chose – et après seulement quatre mois de développement, il se pourrait que ce ne soit que le début, et que Twitter continuera à réviser et à mettre à jour l’offre pour s’assurer que les abonnés Blue ne voient que la moitié des publicités que les utilisateurs non payants faire.
Mais comme indiqué, c’est risqué.
Comme Platformer l’a signalé en décembre, Twitter génère actuellement environ 12 $ par utilisateur américain grâce à l’exposition des publicités dans l’application. Dans le cadre du plan de réduction des publicités de 50 %, cela réduirait les abonnés Twitter Blue à 6 $ par utilisateur, ce qui signifie que l’impact sur les revenus des utilisateurs payants passe de 8 $ à seulement 2 $ chacun. Cela réduit considérablement la valeur de Twitter Blue en tant qu’offre, à un moment où Twitter a désespérément besoin de plus d’argent, de sorte que le bénéfice réel dans ce sens, pour Twitter, est discutable, en fonction de l’adoption de Twitter Blue.
Bien sûr, cela ne tient pas compte des autres régions, où Twitter génère beaucoup moins de revenus par utilisateur, et à cet égard, cela pourrait toujours être une voie viable. Mais je soupçonne que c’est la raison pour laquelle Twitter n’a pas encore mis en œuvre la réduction complète des publicités de 50 %, car il continue d’évaluer l’utilisation de Blue par rapport aux avantages des revenus publicitaires.
Et jusqu’à présent, l’adoption de Twitter Blue n’a pas été excellente.
Selon l’analyse, Twitter Blue compte désormais environ 500 000 abonnés payants au total, une semaine après l’annonce par Twitter de la suppression des coches bleues héritées des utilisateurs précédemment vérifiés dans l’application. Cela aurait entraîné l’inscription de 12 000 comptes vérifiés hérités supplémentaires au programme pour conserver leur coche bleue, sur les plus de 400 000 profils précédemment vérifiés dans l’application.
500 000 abonnés au total équivaut à 0,2 % de la base d’utilisateurs totale de Twitter – donc même avec les nouvelles incitations à une plus grande exposition, des publicités réduites, etc. Même avec tout cela, et le changement à venir qui verra uniquement les tweets des comptes Twitter Blue apparaître dans ‘ Pour les recommandations de flux pour vous, l’intérêt pour l’offre d’abonnement de Twitter reste très faible, et loin de l’adoption recherchée par Musk and Co.
Pour réitérer, Musk espère générer à terme 50% des revenus de Twitter à partir des abonnements, afin de réduire la dépendance de l’entreprise à la consommation de publicités. Cela nécessiterait qu’environ 24 millions d’utilisateurs s’inscrivent au programme, tandis que le plan élargi de Musk est que l’adoption de Twitter Blue deviendra si répandue qu’elle aidera également à éliminer les bots dans l’application, car les seuls profils laissés sans bleu cochez, éventuellement, seront des comptes de bot. Pour que cela se produise, vous supposeriez que Twitter aurait besoin d’environ 75 % des utilisateurs pour se connecter au programme de 8 $ par mois, soit environ 190 millions de profils.
Ce serait incroyable si Twitter pouvait le faire, mais c’est très loin de l’intérêt actuel pour l’offre.
Peut-être qu’en continuant à encourager l’adoption de Twitter Blue, Twitter peut augmenter ces chiffres au fil du temps, et comme indiqué, dans une semaine environ, lorsque Twitter modifie son processus et que seuls les comptes abonnés à Twitter Blue apparaissent dans les recommandations, cela pourrait en voir plus adoption alors que les utilisateurs recherchent de nouvelles opportunités.
Mais même si cela augmentait l’utilisation de Blue de 100 %, cela ne représenterait toujours que 0,4 % de la base d’utilisateurs de la plateforme.
Je ne vois pas cela devenir un élément significatif à cet égard, surtout si l’on tient également compte du fait que, selon les propres mots de Musk, la grande majorité des utilisateurs de Twitter ne tweetent pas.
Twitter déploie View Count, vous pouvez donc voir combien de fois un tweet a été vu ! C’est normal pour la vidéo.
Montre à quel point Twitter est plus vivant qu’il n’y paraît, car plus de 90% des utilisateurs de Twitter lisent, mais ne tweetent pas, ne répondent pas ou n’aiment pas, car ce sont des actions publiques.
– Elon Musk (@elonmusk) 22 décembre 2022
Alors pourquoi se soucieraient-ils d’une amplification supplémentaire dans les recommandations, s’ils ne publient rien à amplifier ?
Cela semble être une stratégie imparfaite, qui générera des revenus supplémentaires, mais n’atteindra pas les niveaux de participation envisagés par Twitter 2.0.
Pourtant, il est venu si loin, et il semble qu’il va continuer à avancer. Nous verrons comment les choses changeront après le 15.
