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Les rumeurs sur la vente possible de Twitter prennent de l’ampleur, les actions de Twitter ayant grimpé de près de 20 % vendredi – leur plus haut bond en plus de deux ans.
Les spéculations ont été amplifiées à la suite de rapports de diverses sources selon lesquels le conseil d’administration de Twitter cherche à engager des conversations avec des prétendants potentiels, notamment Salesforce, Google, Verizon et Microsoft. Il n’y a pas d’accord imminent, mais les rumeurs se multiplient, ce qui suggère que quelque chose pourrait bientôt être sur les cartes, certains suggérant même qu’un accord pourrait être en place avant la fin de l’année.
Les discussions sur un éventuel rachat de Twitter, bien sûr, tourbillonnent depuis un certain temps, mais elles ont récemment été relancées lorsque le co-fondateur et membre du conseil d’administration de Twitter, Ev Williams, a déclaré à Bloomberg que la société devait envisager toutes les options, en ce qui concerne un éventuel offre de reprise. La déclaration de Williams est un signe fort que la plate-forme se penche vers une acquisition – qui, avec les problèmes de croissance continus de la plate-forme, signalent tous que même si un tel mouvement ne se produit pas, ils doivent au moins évaluer ce qui est proposé.
Alors, que signifierait une acquisition pour Twitter ? Cela dépend en grande partie de qui est l’acquéreur, et les questions jusqu’à présent se sont concentrées sur ce que chaque joueur pourrait gagner du réseau de micro-blogs.
Pour fournir un peu de contexte, voici les quatre grands noms mentionnés et les raisons possibles pour lesquelles ils pourraient vouloir acheter Twitter.
Force de vente – Selon Business Insider, l’intérêt de Salesforce pour Twitter évolue en grande partie autour de la connectivité de la plateforme et de la capacité des commerciaux à utiliser la plateforme comme outil de prospection. Cela est également lié aux ressources de données de Twitter, mais les avantages potentiels pour Salesforce – qui crée des logiciels pour les professionnels de la vente – se concentrent probablement sur la capacité du réseau à suivre les tendances en temps réel et à faciliter les conversations. Salesforce travaille également sur de nouveaux systèmes d’intelligence artificielle pour renforcer son offre, auxquels les 500 millions de tweets par jour de Twitter pourraient sans aucun doute également aider. Il convient également de noter que Salesforce a récemment raté l’achat de LinkedIn, qui a finalement été racheté par Microsoft.
Google – Des quatre prétendants potentiels, Google est celui qui revient le plus souvent en tant qu’acheteur potentiel. Les avantages pour Google sont immédiatement évidents : au fil du temps, Google a perdu du terrain par rapport à Facebook en termes de découverte et de fidélisation de l’audience (et il convient de noter que Facebook enregistre désormais 2 milliards de recherches sur la plate-forme par jour et continue de croître), un problème sur lequel Google travaille dur. à contrer, notamment avec la création de Google+. Alors que Facebook continue de croître, Google a tenté à plusieurs reprises de les égaler – même cette semaine, Google a publié une nouvelle application de messagerie, Allo, qui vise à détourner l’attention de Facebook Messenger et WhatsApp. Si Google pouvait fusionner Twitter dans son offre, cela ajouterait un élément de données sociales plus approfondi et fonctionnel à ses résultats de recherche et donnerait à Google une plate-forme avec laquelle conjurer la menace croissante de Facebook. Les données en temps réel aideraient également à alimenter les produits analytiques et la recherche sur l’IA de Google.
Verizon – TechCrunch a rapporté que Verizon est également sur le point de faire une offre pour Twitter, les récentes acquisitions d’AOL et de Yahoo par la société soulignant que la société cherche à s’étendre au-delà de ses fondations de télécommunications traditionnelles. TechCrunch suggère que Verizon pourrait acheter Twitter en vue de maintenir la plate-forme sous sa forme actuelle, bien que les résultats récents de Twitter puissent suggérer que le réseau a probablement besoin d’un rafraîchissement et d’une approche plus importants – difficile de voir exactement comment il s’intègre dans le produit plus large suite en cours de construction par l’entreprise.
Microsoft – Et la dernière entreprise qui serait intéressée à soumissionner pour Twitter est Microsoft, qui, comme indiqué ci-dessus, vient tout juste d’acheter LinkedIn pour 26,2 milliards de dollars. Semblable à Salesforce, Microsoft pourrait chercher à utiliser le flux de données en temps réel de Twitter pour alimenter ses efforts d’analyse et de service client – bien que TechCrunch note que de nombreux rapports sur l’intérêt de Microsoft suggèrent qu’ils ne restent peut-être impliqués que pour augmentez le prix et gardez-le hors de portée de Salesforce.
Sur la base de toutes les preuves actuellement disponibles, Google semble toujours l’ajustement le plus évident – mais ce n’est qu’en surface sans une compréhension réelle et approfondie des plans et des processus de chaque entreprise, dans lesquels Twitter pourrait être un ajustement.
L’élément clé qui est le plus souvent négligé en ce qui concerne Twitter est la donnée. Le flux de données en temps réel de Twitter est extrêmement précieux – plus précieux même que Twitter lui-même semble avoir pu le réaliser. Alors que divers rapports et études ont montré que les données de Twitter peuvent être utilisées pour tout, du suivi des tremblements de terre à la gestion des épidémies de grippe, en passant par la prévention du crime et la prévision des marchés boursiers, Twitter a eu du mal à convertir la puissance de ces informations en une opportunité de revenus significative. Ils ont essayé de rectifier cela avec l’acquisition de Gnip, grâce à laquelle ils ont lentement régné sur leur accès aux données dans le but de mieux le monétiser en forçant des tiers à payer pour un accès « full firehose », mais le temps réel, la nature publique des tweets les laisse souvent dans une situation difficile pour gagner de l’argent à partir de cet élément. Par exemple, l’industrie de la surveillance des médias sociaux a été effectivement construite sur le dos des données de Twitter, mais Twitter reçoit souvent peu ou pas d’argent de ces outils tiers qui suivent et alertent les utilisateurs des mentions pertinentes.
Mais bien que Twitter n’ait pas été en mesure de maximiser ses données en tant que source de revenus importante, ces informations sont d’une valeur énorme et constitueront un aspect clé pour toutes les entreprises cherchant à utiliser Twitter. Avec des ressources et une capacité de correspondance de données plus importantes, Google, par exemple, pourrait traduire ces conversations en temps réel en un puissant outil d’alerte, lié à d’autres éléments de données comme Google Trends et Google News. Cela pourrait être transformé en une application d’actualités plus puissante, par exemple, une fois adaptée à votre secteur et à votre niche et capable d’utiliser à la fois les recherches Google et les tendances Twitter pour donner aux utilisateurs des informations à la minute près.
Un tel outil pourrait être extrêmement précieux pour les entreprises clientes – et bien que les données de Twitter soient déjà utilisées de cette manière dans des choses comme Bloomberg Outil de vélocité sociale pour mieux suivre les fluctuations des stocks, il existe un large éventail de façons d’utiliser ce suivi des données.
Un exemple d’intégration de Twitter avec la console de commerçant de Bloomberg
La plus grande question concerne alors la croissance – l’expansion de l’audience de Twitter a considérablement ralenti, au point de stagner sur certains marchés. Pour que les ressources de données de Twitter aient de la valeur, ils ont besoin que les gens continuent à tweeter, donc la croissance continue de l’audience serait également une préoccupation majeure pour tout acheteur. À ce sujet, on s’attendait à ce que Twitter soit autorisé à laisser son nouvel ensemble d’offres de diffusion en direct se dérouler avant toute prise de contrôle potentielle, afin que Twitter puisse voir comment la nouvelle option a un impact sur l’engagement pour un, et pour les parties intéressées. pour mieux comprendre ce que cela pourrait signifier pour la croissance future.
Les premières diffusions en direct de la NFL de Twitter se sont déroulées sans accroc, mais l’augmentation des spéculations sur les prises de contrôle à venir si peu de temps après pourrait suggérer que malgré leur succès, ils ne changent pas réellement le cadran en termes d’engagement du public.
Twitter a investi énormément dans des partenariats de diffusion en direct, un domaine sur lequel Facebook met également une attention accrue. Et bien qu’il y ait beaucoup de potentiel là-bas, en particulier si Twitter est capable de devenir une source de visionnage clé (probablement en reliant le flux Twitter directement aux téléviseurs des téléspectateurs), la menace de Facebook – et de son audience et de son pool de ressources nettement plus larges – demeure une préoccupation.
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Mais cela dit, une éventuelle acquisition pourrait simplement donner à Twitter les ressources nécessaires pour rester compétitif, même face à Zuck and Co – si Twitter ne voit pas une augmentation significative de l’engagement du public grâce à leurs partenariats de diffusion en direct, alors un l’acquisition est très probable. Cela semble être le dernier grand jeu de leur plan actuel.
En ce qui concerne la façon dont une acquisition pourrait changer Twitter, comme indiqué, il est impossible de le dire à ce stade, bien que tous les signes suggèrent qu’il serait dans l’intérêt de tout nouveau propriétaire de garder Twitter tel qu’il est et de travailler pour construire la plate-forme et stimuler l’engagement. Ce serait en fait une bonne chose pour les utilisateurs, car ils auraient accès à plus d’outils et de fonctionnalités – et toute augmentation de l’engagement en ferait évidemment une option plus viable pour les annonceurs. Vraiment, une prise de contrôle potentielle de Twitter semble beaucoup plus susceptible d’être positive que négative pour la plate-forme et pour l’utilisateur quotidien – vous ne pouvez jamais savoir avec certitude comment de tels changements se dérouleront, mais la valeur de Twitter réside dans son public. Sans eux, vous pouvez tout aussi bien le fermer.
Les spéculations sur une éventuelle prise de contrôle se poursuivront encore pendant un certain temps, et je pense que Twitter aura un peu plus de temps pour voir comment se déroulent leurs partenariats de diffusion en direct. Mais le jour du jugement approche, sans aucun doute, et les prétendants se rassemblent à la porte.
