Twitter publie de nouvelles données sur l’audience télévisée et le rappel des publicités [Infographic]

L’audience télévisée et l’utilisation de Twitter sont depuis longtemps indissociables. Vraiment, lorsqu’il y a des nouvelles de dernière minute, Twitter est celui vers lequel de nombreuses personnes se tournent, et les conversations télévisées en direct ne sont pas différentes – mais comment cette corrélation est-elle liée aux annonceurs sur la plate-forme et comment ils peuvent l’utiliser pour la diffusion ?

Pour mieux comprendre l’impact corrélatif que l’utilisation de la télévision et de Twitter peut avoir sur la publicité, Twitter en partenariat avec Starcom et la société d’analyse sociale Canvs, pour examiner comment la programmation télévisée influence les émotions des téléspectateurs, telles qu’elles sont suivies par les Tweets, puis comment ces émotions déterminent la réponse du public aux publicités télévisées. Twitter a combiné leurs découvertes dans un nouvelle infographie, décrivant certaines des principales façons dont les marques peuvent engager les utilisateurs de Twitter qui répondent à ce qui est sur leurs écrans de télévision – leurs points de données clés sont les suivants :

• Les utilisateurs de Twitter sont 48% plus susceptibles de se souvenir d’une publicité diffusée pendant un programme qui suscite une forte réaction émotionnelle. Twitter suggère aux marques d’identifier la programmation qui a une résonance émotionnelle avec leur public et d’utiliser le ciblage Twitter pour aligner leurs campagnes sur ces émissions.
• Les téléspectateurs qui utilisent Twitter en regardant la télévision sont 62 % plus susceptibles de se souvenir de la marque qui a fait de la publicité pendant le programme par rapport aux personnes qui n’étaient pas sur Twitter. Twitter indique que les marques devraient envisager de synchroniser les campagnes publicitaires télévisées avec les Tweets sponsorisés afin de mieux renforcer leurs messages de sensibilisation.
• 61% des téléspectateurs qui sont émotionnellement investis dans une émission ont indiqué qu’ils étaient plus susceptibles d’acheter des publicités de marques pendant cette émission. Les téléspectateurs investis émotionnellement étaient également trois fois plus susceptibles de se souvenir des annonceurs pendant l’événement. Twitter suggère que les marques envisagent de lancer des campagnes qui exploitent les éléments émotionnels d’un programme pour capitaliser sur cet effet.

Consultez l’infographie ci-dessous pour plus d’informations basées sur les dernières recherches sur l’audience télévisée de Twitter.