Il reste maintenant moins de 65 jours avant Noël, donc si vous n’avez pas finalisé votre plan marketing pour les fêtes, le temps presse. Mais pendant que vous planifiez votre stratégie de marketing de Noël, ne serait-il pas formidable de savoir exactement quand – jusqu’à la journée – les utilisateurs sur les réseaux sociaux sont les plus actifs au cours de la période, et de quoi ils parlent ?
La branche britannique de Twitter a en fait compilé ses propres données, en rassemblant quelques graphiques intéressants qui examinent les volumes globaux de tweets de la saison des vacances 2015 relatifs aux conversations liées à Noël. Et bien que les données soient spécifiques au Royaume-Uni, les dates importantes sont probablement très similaires dans la plupart des régions qui célèbrent les vacances – et même si elles diffèrent légèrement, elles offrent toujours des éléments de réflexion intéressants sur le moment où vous devriez contacter votre public pour un impact maximal.
Le premier graphique examine le volume de mentions lié à 35 sujets de conversation différents autour de Noël, notamment les « lumières de Noël », les « arbres de Noël » et les pulls de vacances.
(Remarque : cliquez sur l’un des graphiques pour une version plus grande)
Il est intéressant de noter quand la conversation culmine autour de chaque élément, ce qui vous aide à savoir quand vous devriez tendre la main avec des messages de célébration liés aux fêtes de Noël ou aux calendriers de l’Avent. En utilisant cela comme guide, les marques peuvent mieux planifier quand commercialiser leurs produits – par exemple, une entreprise qui distribue des décorations de Noël dans le cadre de sa campagne saisonnière pourrait vouloir intensifier ses efforts la semaine du 6 décembre.e (ou son équivalent en 2016), tandis que les entreprises des secteurs de la mode et de la beauté voudront peut-être cibler la période des fêtes de Noël pour toucher les personnes qui essaient d’être à leur meilleur.
Connaître les pics de conversation probables peut également aider ces marques à envisager des moyens d’exploiter les conversations tendances et les flux de hashtag.
Le deuxième graphique de Twitter examine les sentiments et les émotions autour de Noël, en fonction de la façon dont ils se reflètent dans les tweets.
C’est une excellente idée pour les équipes marketing qui cherchent à maximiser l’impact de leur message en atteignant les gens au bon moment. Avec une compréhension de l’humeur émotionnelle de chaque période, les spécialistes du marketing peuvent affiner leur message en conséquence afin de fournir des indices pertinents au moment où leur public est le plus réceptif à les recevoir.
Twitter a également fourni des graphiques contextuels supplémentaires sur les publicités et les aliments de la saison des fêtes, mais les informations sont en grande partie spécifiques au Royaume-Uni – vous pouvez lire le message complet ici pour plus de détails.
Mais il y a un autre point de données digne d’attention – les meilleurs films de Noël, basés sur le volume de mention Twitter au Royaume-Uni.
Peut-être moins utile d’un point de vue marketing, mais c’est quand même génial de voir que John McClain note toujours une mention.
