Le principal fournisseur britannique de télévision payante, BSkyB, s’est associé à Twitter pour diffuser des extraits de matchs de football de la Ligue européenne des champions directement dans les flux des utilisateurs en temps réel.
Bien qu’il soit assez courant pour les fans de football de suivre les matchs sur Twitter lorsqu’ils ne peuvent pas accéder à un téléviseur (en particulier aux États-Unis où la plupart des rencontres de l’UEFA Champions League ont lieu pendant la semaine), le nouvel accord entre Sky et Twitter permettra aux utilisateurs de voir les buts, les ratés spectaculaires, les arrêts et autres faits saillants du match en temps réel.
Les extraits de match de la Ligue des champions apparaîtront dans les flux des utilisateurs en tant que tweets promus.
Twitter espère que l’ajout d’action de football en direct à son flux contribuera à augmenter les revenus publicitaires et de parrainage avant son introduction en bourse.
Sky, d’autre part, espère que l’adhésion au réseau social contribuera à accroître la sensibilisation et l’engagement concernant sa couverture en direct de l’UEFA Champions League de cette saison, la plus grande compétition internationale de clubs au monde. Sky espère également que s’engager avec Twitter l’aidera à générer plus d’intérêt pour NOW TV ; son nouveau service Internet qui permet aux téléspectateurs d’acheter des blocs d’accès au contenu de 24 heures, au lieu d’exiger qu’ils maintiennent un abonnement continu au service – quelque chose qui s’est avéré difficile à convaincre les gens de faire au milieu du ralentissement économique.
Le partenariat entre Twitter et Sky est rendu possible par Grabyo, une plateforme de partage de clips télévisés en temps réel. Grabyo Studio travaillera de concert avec les Tweets sponsorisés de Twitter pour offrir aux utilisateurs des clips vidéo en temps réel pendant que les matchs sont diffusés en direct par Sky Sports.
Sky avait précédemment utilisé Grabyo pour suivre les transactions de transfert de joueurs de dernière minute lors de la dernière journée de la fenêtre de transfert de la Premier League anglaise en septembre. Cet essai s’est avéré fructueux, générant plus de 570 000 vues de clips en seulement 12 heures, avec plus de 6 000 clips repartagés sur divers réseaux sociaux, et une portée totale qui a dépassé les sept millions d’utilisateurs.
« Nous savons que beaucoup de gens veulent accéder à un excellent contenu de Sky Sports, mais préfèrent entrer et sortir plutôt que d’avoir un abonnement complet », a déclaré Gidon Katz, directeur de NOW TV. « Le partage de clips de l’UEFA Champions League en temps réel sur les plateformes sociales nous aide à mettre en évidence les avantages d’un accès instantané et payant à Sky Sports via NOW TV. »
L’ensemble du projet a démarré le mardi 22 octobre avec la couverture par Sky Sport de la Ligue des champions de l’UEFA, qui est diffusée par Fox Sports aux États-Unis.
