En supposant que vous êtes un passionné de médias sociaux comme moi, vous avez entendu parler de Snapchat On-Demand Geofilters. Si ce n’est pas le cas, Snapchat permet désormais aux personnes et aux marques de créer leurs propres filtres – des superpositions graphiques pouvant être placées sur un Snap – que les personnes peuvent utiliser dans une zone présélectionnée pendant une période donnée.
Les géofiltres sont une percée dans le marketing des médias sociaux. Hybride de médias payants et gagnés, les géofiltres permettent aux défenseurs de partager du contenu de marque qui capte l’attention de leur public.
Snapchat a annoncé la sortie des géofiltres à la demande la même semaine que la fête d’hiver annuelle de mon employeur. Je gère le marketing des médias sociaux pour l’entreprise et j’ai pensé que la mise en place d’un Geofiters lors de la fête aiderait à mieux faire connaître l’un de nos meilleurs avantages pour l’entreprise.
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Source de l’image : Clearlink.com
Un peu d’informations sur la fête : L’extravagante mascarade était un événement où 1 500 employés se sont réunis pour célébrer leurs succès en 2015. Avec une variété d’options de divertissement, la fête ne manquait certainement pas d’expériences uniques et partageables, sans parler de la moyenne L’âge des participants était entre 18 et 34 ans – et 63% des utilisateurs de Snapchat ont entre 18 et 34 ans. Fondamentalement, la fête et Snapchat Geofilters étaient un match parfait.
Si vous n’avez pas encore essayé les Geofilters, voici un guide rapide et facile décrivant les étapes que j’ai suivies pour créer un Geofilter personnalisé pour un événement.
1. Obtenez l’approbation
Pour mon projet, j’ai fait équipe avec un designer qui a suivi les directives de soumission et créé un Geofilter pour notre fête d’hiver annuelle. Si vous manquez de compétences en design et que vous n’avez pas de designer disponible, je vous suggère de trouver un pigiste sur Fiverr ou Upwork pour en créer un pour vous.
Une fois votre filtre créé, vous devez visiter la page Géofiltre à la demande et suivre un processus de soumission en quatre étapes :
1.Télécharger des actifs
2.Choisissez des dates
3.Choisissez la zone
4.Commander
Pour mon filtre, j’ai sélectionné une période de six heures et j’ai clôturé une zone d’environ 200 000 pieds carrés. Le coût final était de 61,30 $. C’était plus que ce à quoi je m’attendais après avoir lu un certain nombre d’articles qui disaient que cela pouvait coûter aussi peu que 5 $, mais le Geofilter en valait la peine – j’aborderai le coût de l’engagement plus tard dans cet article.
Le processus d’examen a été rapide – Snapchat m’a envoyé un e-mail en moins de quatre heures, disant que mon Geofilter avait été approuvé – mais Snapchat note que le processus d’approbation peut prendre jusqu’à 24 heures, alors soumettez votre Geofilter quelques jours à l’avance, à le moins, pour être en sécurité.
2. Promouvoir
La promotion peut faire ou défaire le succès de votre géofiltre à la demande.
Tout d’abord, assurez-vous de promouvoir la disponibilité du filtre sur les réseaux sociaux – j’ai informé les fans du Geofitler sur notre page Facebook et notre flux Instagram.
Même si vous ciblez des personnes qui utilisent régulièrement les réseaux sociaux, vous n’atteindrez probablement pas tous vos défenseurs via les réseaux sociaux. Pour faire connaître encore plus notre géofiltre, nous avons mis des affiches à la fête pour informer les gens sur le géofiltre à la demande. Assurez-vous d’envisager d’utiliser des canaux en ligne et hors ligne pour promouvoir votre filtre.
3. Évaluez votre succès
Une fois mon filtre terminé, j’ai pensé que je recevrais un e-mail de Snapchat me faisant savoir comment je pourrais accéder à mes métriques. Cela n’est jamais arrivé.
Quelques jours plus tard, j’ai découvert que vous pouviez vérifier vos statistiques en procédant comme suit :
1.Visitez la page Géofiltre à la demande.
2.Cliquez sur le bouton « Créer maintenant ».
3.Cliquez sur le menu déroulant dans le coin droit.
4.Sélectionnez « Métriques ».
Seules deux mesures sont disponibles, mais je suggère d’utiliser deux équations simples pour mieux comprendre votre coût par engagement et le pouvoir de vos défenseurs.
Coût par vue : Divisez le coût de votre géofiltre à la demande par le nombre total de vues. Exemple : 60,14 $/6 514 $ = 0,009 $ Coût par vue
Mon coût par vue était inférieur à un centime. J’ai déjà fait de la publicité pour des vidéos sur Facebook et généré des vues vidéo pour 0,01 $, mais cela compare des pommes à des oranges. Je peux dire en toute sécurité qu’un centime est un coût peu coûteux pour renforcer la notoriété de la marque.
De plus, je suggère, lors du choix de votre zone dans le processus de soumission, que vous dessiniez la clôture aussi serrée que possible pour réduire les coûts – avec le recul, j’aurais pu rendre ma clôture plus serrée et réduire encore plus le coût par vue.
Vues par utilisation : Divisez les vues par usages. Exemple : 6 514/111 = 58,68 vues par utilisation
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Il est difficile de comprendre la valeur de vos défenseurs en regardant simplement les utilisations et les points de vue. Mais lorsque vous calculez le nombre de vues par utilisation, vous comprenez mieux dans quelle mesure vos défenseurs étendent la portée de votre marque.
Lorsque vient le temps de générer des rapports sur votre géofiltre à la demande, vous devez inclure les vues, les utilisations, le coût par vue et les vues par utilisation. Ces mesures vous aideront, vous et votre équipe, à mieux comprendre l’impact et le retour sur investissement de la campagne.
Conclusion
J’utiliserai à nouveau les géofiltres à la demande. Et encore. Et encore. Notre entreprise a des défenseurs incroyables et le Geofilter s’est parfaitement intégré à notre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. De plus, les géofiltres pourraient être l’un des moyens les plus rentables d’accroître la sensibilisation. Si votre marque a une base de qualité de défenseurs acquis/possédés et quelque chose qui vaut la peine d’être photographié, je vous encourage à essayer Geofilters bientôt.
Si vous avez des suggestions pour mon processus, veuillez les laisser dans la section commentaire ci-dessous.
