Instagram compte désormais un milliard d’utilisateurs actifs par mois, tandis que l’utilisation d’Instagram Stories continue de grimper, se situant actuellement à 300 millions d’actifs quotidiens. Mais quelle est la différence, du point de vue de l’utilisateur, entre la façon dont ils voient les histoires et leur flux Instagram régulier?
C’est ce que Facebook a cherché à découvrir avec son dernier rapport de recherche – Facebook a interrogé près de 10000 personnes qui utilisent Instagram au moins une fois par semaine depuis le Brésil, l’Indonésie, le Royaume-Uni et les États-Unis afin de mieux comprendre les différences de perception entre les deux. options, et ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing qui cherchent à maximiser leurs performances Instagram.
Et leurs idées fournissent une bonne matière à réflexion – voici ce qu’ils ont trouvé.
La principale conclusion de Facebook est que les gens utilisent les histoires pour un contenu plus immédiat et prêt à l’emploi, tandis que le fil est plus axé sur des informations spécifiques.
«Par exemple, ils sont plus susceptibles de dire qu’ils visitent des histoires pour voir du contenu en direct et non filtré – pensez à des extraits des coulisses du mois de la mode ou des Boomerangs d’athlètes se préparant pour un grand match. D’un autre côté, ils sont plus susceptibles de dire qu’ils vont se nourrir pour un plus large éventail de raisons, dont les plus courantes sont de trouver des informations et de découvrir des produits et des marques. »
C’est un avantage clé de Stories – la nature temporaire du formulaire réduit une partie de l’anxiété de performance et de présentation qui peut accompagner le flux régulier, ce qui peut en faire un excellent tremplin pour les marques et les particuliers qui souhaitent passer au contenu vidéo.
Mais il y a aussi plus que cela.
«Lorsque nous avons demandé aux gens d’opter pour Instagram Stories ou Instagram Feed pour une gamme d’objectifs, nous avons constaté qu’en moyenne dans les quatre pays, les gens se tournent plus souvent vers les histoires que vers l’alimentation dans seulement deux situations. Le premier, c’est quand ils veulent voir ce que font leurs amis en ce moment, ce qui indique que les histoires fonctionnent comme un moyen de rapprocher les gens en temps réel. La seconde, c’est quand ils veulent voir du contenu authentique non filtré – ce qui peut signifier des moments de tous les jours ou même des «non-moments».
Cela souligne davantage le fait que les gens recherchent un contenu plus léger et instantané dans les histoires, tout en offrant aux marques un moyen de créer un contenu comique et accessible.
C’est un élément clé des histoires, la capacité de se connecter avec votre public de nouvelles manières, de montrer l’humanité de votre entreprise et de créer une communauté à travers cela. Il n’est pas nécessaire que ce soit parfait – en fait, c’est probablement mieux quand ce n’est pas le cas. L’accent est clairement mis dans ces statistiques sur le contenu immédiat et humoristique – tandis que le contenu plus informatif et axé sur le produit devrait figurer dans le fil. L’équilibre entre ces deux éléments est assez clair.
Facebook a inclus une série d’autres résultats dans son rapport complet, y compris des variations régionales et plus de détails sur l’accent mis sur les produits dans les flux. Mais comme indiqué, les principales conclusions sont que les gens recherchent des histoires pour un contenu actif en temps réel, engageant et actif, tandis que le flux reste une plate-forme pour une découverte et des informations plus approfondies.
Si vous cherchez à améliorer vos performances Instagram, le rapport complet vaut vraiment le coup d’œil.
