Quel avenir pour TikTok sous une Maison Blanche dirigée par Joe Biden?
Selon le fournisseur d’analyse d’applications App Annie, de grandes choses – dans ses prévisions pour 2021, App Annie indique que TikTok dépassera le milliard d’utilisateurs au cours de l’année prochaine.
Selon App Annie:
«TikTok a connu une forte croissance du nombre d’utilisateurs actifs en amassant une empreinte mondiale considérable en 2020 – triplant presque en taille depuis 2018. En 2021, nous nous attendons à ce que TikTok atteigne non seulement une place convoitée dans le club d’utilisateurs actifs mensuels de 1 milliard, mais aussi qu’il navigue. passé droit à 1,2 milliard. «
App Annie note également que TikTok a enregistré la deuxième dépense de consommation la plus élevée parmi les applications non liées aux jeux au troisième trimestre 2020, ce qui souligne son potentiel de revenus.
« Alors que TikTok monétise par le biais de publicités, il permet également aux utilisateurs d’effectuer des transactions dans l’application via la vente de cadeaux virtuels utilisés pour donner des pourboires aux streamers. »
Cela place apparemment TikTok dans une position de force à l’approche de la nouvelle année – mais cela suppose bien sûr que TikTok sera toujours opérationnel aux États-Unis, ce qui, techniquement, est toujours en question.
Je dis techniquement, parce que jusqu’à présent, TikTok a évité toute pénalité qui devait lui être infligée dans le cadre du décret de l’administration Trump publié en août, qui statuait que TikTok devait être vendu à une entreprise appartenant aux États-Unis, sinon il le serait. interdit aux États-Unis complètement. Mais ce n’est pas encore totalement exempt de tout impact.
Lors du dernier contrôle, le tribunal de district de Pennsylvanie s’était prononcé contre l’interdiction proposée de TikTok après qu’un groupe d’utilisateurs de premier plan de TikTok a demandé une injonction, arguant que l’interdiction de l’application aurait un impact sur leurs moyens de subsistance. Le tribunal a accepté, ce qui a essentiellement suspendu le dernier élément de l’OE, ce qui signifie que TikTok pourrait continuer, comme d’habitude, aux États-Unis, sans impact, qu’il soit vendu à Oracle / Walmart ou non.
Mais cette décision, et toutes les autres, peuvent faire l’objet d’un appel par le gouvernement américain, s’il choisit ainsi d’appliquer l’ordonnance initiale. Certains avaient suggéré que l’administration Trump chercherait à faire pression pour une interdiction de TikTok si elle gagnait les élections, car la perception du public selon laquelle TikTok a réussi à éviter une interdiction pourrait paraître mauvaise pour son autorité. Mais avec Joe Biden maintenant président élu, cela change considérablement les choses.
Selon les rapports, une administration Biden est susceptible d’adopter une position moins critique sur TikTok et les préoccupations entourant sa propriété.
Selon The Denver Post:
« Robert Atkinson, président de la Fondation pour les technologies de l’information et l’innovation, qui est financée par des entreprises technologiques américaines, a déclaré que l’interdiction de TikTok était » beaucoup plus un problème Trump « que Biden pourrait abandonner. »
En effet, rapports supplémentaires ont suggéré que l’accord proposé avec Oracle pour TikTok serait susceptible de faire l’objet d’un examen approfondi de la part de l’administration Biden, et qu’il est peu probable qu’il soit approuvé. Ce qui signifierait que TikTok sortirait indemne du processus – pas totalement exempt d’impacts, car il a perdu un PDG dans la bagarre avec l’administrateur Trump. Mais d’un point de vue pratique, il resterait disponible, utilisant les mêmes systèmes, les mêmes algorithmes. TikTok, comme les utilisateurs le savent, serait exactement le même, si ces projections sont correctes.
Cela pourrait signifier qu’il est temps pour les marques de s’engager. Si TikTok est sur le point de rejoindre le club du milliard d’utilisateurs, cela présentera des opportunités significatives, et avec l’ajout de plus d’outils de commerce électronique et d’autres options, la plate-forme pourrait présenter une valeur significative en tant que véhicule de promotion de la marque.
Certains resteront hésitants, et les défis juridiques actuels de l’administration Trump devront se jouer avant qu’il n’y ait une voie concrète à suivre pour l’application. Mais il semble que TikTok pourrait être l’endroit où il faut – car sur la base de cette analyse, de nombreux autres utilisateurs afflueront vers l’application.
