Tout le monde sait que la vidéo est là où elle en est sur les réseaux sociaux en 2016.
Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a récemment résumé l’essor de la vidéo lors de sa toute première session de questions-réponses sur Facebook Live :
« Si vous revenez sur Internet il y a dix ans, la plupart de ce que nous partagions en ligne était du texte – Internet était très lent, il était très difficile d’obtenir des médias visuels, donc la plupart de ce que nous faisions était du texte. […] Et maintenant, à mesure que notre Internet et nos réseaux s’améliorent, nous pouvons commencer à prendre en charge plus de vidéos – nous pouvons télécharger des vidéos, nous pouvons le faire en direct comme nous le faisons ici, et cela rend cette expérience de plus en plus riche et vous êtes avoir une meilleure idée de ce que les gens vivent et ressentent, ce qui est vraiment puissant »
C’est, bien sûr, l’évolution logique de la popularité du contenu vidéo – nous aimons tous pouvoir partager nos expériences, montrer aux autres le monde tel que nous le voyons, capturer l’instant afin de le revisiter nous-mêmes ou de se connecter avec les amis et la famille. Et pour ce faire, nous utilisons le support le mieux à même de transmettre ce sens de l’espace et du temps. Comme le dit Zuckerberg, c’était du texte, puis des photos, maintenant de la vidéo (la prochaine évolution sera bien sûr la VR).
Compte tenu de cela, la consommation accrue de contenu vidéo est parfaitement logique, et travailler avec cela dans vos efforts de marketing et de sensibilisation est évidemment aussi une bonne stratégie. À mesure que la technologie progresse, les attentes des consommateurs évoluent également – pourquoi lire le livre quand vous pouvez voir le film, n’est-ce pas ?
Et maintenant, de nouvelles recherches ont souligné que non seulement la vidéo est populaire parmi les consommateurs, mais qu’elle génère également beaucoup plus de portée sur le plus grand réseau social au monde, une considération cruciale pour maximiser vos performances sur la plate-forme.
Voici les chiffres.
Facebook aime la vidéo
Afin de mesurer quel contenu fonctionne le mieux sur la plate-forme, BuzzSumo a analysé 25 millions de messages Facebook publiés par les 10 000 meilleurs éditeurs au cours de la dernière année.
Leur découverte clé ? Le contenu vidéo génère des parts considérablement plus élevées au fil du temps.
Comme l’a noté BuzzSumo :
« Parts moyennes [of video content] ont plus que doublé depuis août dernier. Cela peut être dû à l’accent mis par Facebook sur la vidéo, la lecture automatique de vidéos et des facteurs similaires, mais quelle que soit la raison, les données sont assez claires. »
Ceci est en comparaison avec les publications de liens :
Et photos :
Qui sont tous deux sur une trajectoire descendante en termes de parts totales.
Maintenant, bien sûr, il y a plus que cela – BuzzSumo mesure les parts totales et non les clics sur les URL, il est donc possible que malgré ces types de publications recevant moins de portée, ils puissent toujours obtenir des clics plus élevés, ce qui est une mesure plus importante pour la plupart des marques (et quelque chose qui ne peut pas être mesuré sans accès aux données Insights de chaque page).
Mais lorsque vous regardez la sortie vidéo correspondante de ces 10 000 plus grandes marques en réponse à l’amélioration des performances de partage du contenu vidéo, vous pouvez voir une relation assez directe.
« Si nous regardons le nombre de vidéos publiées sur Facebook par les 10 000 principaux éditeurs au cours de la dernière année, nous pouvons voir qu’ils ont plus que doublé leur production de vidéos Facebook. »
La portée reste une considération cruciale – bien qu’il soit plus important de suivre ces données par rapport à leur impact sur vos résultats, diverses études, dont une récente de Facebook elle-même, ont montré que la portée joue un rôle clé dans les performances ultérieures du contenu, même à l’ère de la segmentation de la clientèle et du ciblage des données.
Boost en direct
Dans un rapport distinct (et certes beaucoup plus petit), le groupe de journalisme Poynter a signalé que ses vidéos Facebook Live génèrent bien plus de portée que leurs publications Facebook habituelles.
L’élément le plus intéressant de l’analyse de Poynter est la relation entre l’engagement et la portée – comme vous pouvez le voir ici, leurs vidéos Facebook Live génèrent beaucoup plus de portée malgré un engagement nettement inférieur (clics, likes, commentaires et partages).
Comme l’a noté Poynter :
« … notre meilleure vidéo en direct a atteint plus de 6 000 utilisateurs pour chaque engagement, tandis que notre meilleur article n’en a atteint que 36. C’est une disparité étonnante. »
Facebook, bien sûr, est très désireux de pousser son option de diffusion en direct, il est donc logique qu’ils augmentent la portée d’un tel contenu, mais cette marge d’amplification est assez étonnante.
Pour sa part, Facebook a déclaré à Poynter qu’ils ne privilégiaient pas les vidéos en direct plus que toute autre vidéo « quand elles ne sont plus en direct » – lorsqu’elles sont en direct, cependant, Facebook leur donne un coup de pouce de portée. Si c’est exact, et que ce coup de pouce se reflète dans les chiffres ci-dessus, c’est un énorme coup de pouce que Facebook donne au contenu en direct au fur et à mesure de sa diffusion.
Considérations critiques
Comme indiqué, ces dernières données ne soutiennent vraiment que ce que la plupart des gens savaient ou soupçonnaient déjà – Facebook souhaite que davantage de pages publient du contenu vidéo et travaille activement pour les inciter à le faire. Pourquoi? Parce que les utilisateurs consomment plus de vidéos sur la plate-forme – la consommation de vidéos sur Facebook a plus que doublé au cours de la dernière année – et répondre à cette demande accrue maintient les gens sur Facebook plus longtemps.
Cela a en fait été le cas au cours des 18 derniers mois – socialbakers a produit un rapport en février dernier qui montrait que les publications vidéo sur Facebook généraient la portée la plus organique de tous les types de publication.
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En tant que tel, il n’est pas surprenant de voir que Facebook met toujours l’accent sur la vidéo – mais il convient de noter la disparité entre la portée des publications vidéo et non vidéo, en particulier le contenu publié via Facebook Live.
Et étant donné la dernière mise à jour de l’algorithme de Facebook qui mettra l’accent sur les mises à jour personnelles sur le contenu de la page, il y aura sans aucun doute un tas de gestionnaires de page à la recherche de nouvelles façons de stimuler la portée et la croissance dans un avenir très proche.
La bonne nouvelle est que n’importe qui peut « aller en direct » à tout moment – les barrières à l’entrée sont faibles et le potentiel de portée est clairement très fort. Et avec Facebook qui s’efforce de mettre davantage l’accent sur le contenu en direct, notamment par la formation de partenariats avec des diffuseurs de célébrités, vous pouvez également parier que Live bénéficiera de l’attention continue de The Social Network.
Et étant donné cela, monter à bord maintenant pourrait être une bonne stratégie.
