Ce matin, lorsque je me suis connecté à Facebook et que j’ai jeté un coup d’œil dans le coin droit à l’aperçu de mes annonces en cours d’exécution, j’ai vu ceci :
« Votre ensemble de publicités fonctionne bien. Le coût de votre ensemble de publicités par réponse à un événement de 0,59 $ est inférieur à 90 % des ensembles de publicités similaires. »
Eh bien, merci, Facebook ! En réalité, l’Ad Set fonctionnait à un peu moins de 0,50 $, mais je vais tout de même accepter les félicitations. En recherchant ce que signifient des « ensembles de publicités similaires », j’ai découvert qu’un ensemble de publicités d’événement spécifique que j’exécute fonctionne exceptionnellement bien par rapport aux ensembles de publicités de réponse aux événements exécutés par d’autres entreprises et organisations sur Facebook. Je ne vais pas mentir, cela a un peu remonté ma confiance de voir qu’un marketeur Facebook d’une petite ville comme moi diffuse des publicités parmi les plus grandes et les meilleures marques sur Facebook.
Qu’est-ce qu’une annonce de réponse à un événement ?
Une annonce de réponse à un événement est exactement ce à quoi cela ressemble – une publicité Facebook pour promouvoir un événement que votre page héberge (de préférence hébergé à partir de votre page d’entreprise Facebook). Bien que la publicité sur Facebook pour les réponses aux événements soit un peu plus coûteuse que les annonces de type page et les annonces d’engagement, vous pouvez réduire les coûts avec succès en utilisant les nouvelles informations sur l’audience de Facebook. Voici comment…
Utiliser efficacement Facebook Audience Insights pour réduire les coûts publicitaires
J’AIME Facebook Audience Insights pour de nombreuses raisons. L’autre jour, je m’amusais simplement à rechercher les données démographiques Facebook de ma petite ville – Gilbert, AZ. La quantité d’informations que vous pouvez recueillir à partir de Facebook Audience Insights est vraiment remarquable et, s’il est utilisé efficacement, les avantages de ce nouvel outil sont assez illimités. Étude de cas : Pour l’annonce de réponse à un événement spécifique que j’ai développée et qui a été diffusée à plus de 90 % de la concurrence, je me suis tourné vers Facebook Audience Insights pour cibler le groupe démographique parfait.
L’événement s’intitule 30 Day Heart Healthy Challenge et vise à inciter les utilisateurs de la génération plus âgée à maintenir des pratiques saines pour le cœur pendant un mois entier. L’objectif ultime est de rediriger ces utilisateurs vers EraseDisease.com, un site Web client qui promeut une vie saine. Le public cible est les baby-boomers – simples, mais difficiles à engager. Selon Facebook Audience Insights, il y a environ 35 à 40 millions de baby-boomers actifs par mois sur Facebook à travers le pays. (Je n’ai ciblé que les États-Unis).
Conseil de pro : Il est extrêmement important de vous assurer que chaque fois que vous diffusez de la publicité, vous êtes extrêmement concentré sur votre ciblage géographique. Vous ne voulez PAS finir par attirer des bots avec de la publicité non ciblée.
Les baby-boomers sur Facebook sont à 61 % des femmes et seulement 39 % des hommes. Leurs pages Facebook préférées incluent Mitt Romney, Conservative Daily et FreedomWorks. Les baby-boomers sur Facebook sont 33 % plus susceptibles d’avoir un revenu familial supérieur à 125 000 $ et 30 % plus susceptibles de faire des achats dans la catégorie Maison et jardin.
Toutes ces informations, et plus encore, sont très révélatrices et peuvent être utilisées pour cibler les baby-boomers avec une publicité efficace.
Publicité événementielle
L’annonce que nous diffusons actuellement est simple – rejoignez notre défi santé cardiaque de 30 jours. Le message que nous avons utilisé pour cibler les baby-boomers est également simple : les projets de jardinage et de maison peuvent améliorer la santé cardiaque. Rejoignez le défi et apprenez-en plus.
Et le ciblage, du moins pour le lancement initial, est resté simple : Génération : Baby Boomers Centres d’intérêt : Maison et Jardin C’est tout, et avec une démographie ciblée, un excellent visuel et un appel à l’action fort et pertinent, nous sommes actuellement exécutant ces annonces de réponse à l’événement à seulement 0,44 $ par réponse à l’événement.
La clé de toutes les formes de publicité sur Facebook est le ciblage, et si vous n’utilisez pas efficacement Facebook Audience Insights, vous gaspillez votre argent.
