Pokémon GO a pris le monde d’assaut. Le populaire jeu AR (Réalité Augmentée) pour smartphones a déjà dépassé les 15 millions de téléchargements en quelques jours, et – selon certaines estimations – est déjà plus populaire qu’Instagram, Twitter et Tinder.
Les spécialistes du marketing veulent naturellement entrer dans le jeu, et quelques entreprises locales chanceuses dont les emplacements ont été inclus dans le logiciel de cartographie alimentant le jeu ont capitalisé sur l’engouement en plaçant des panneaux physiques à l’extérieur pour accueillir les joueurs de Pokémon GO.
C’est très bien, mais comment vous, le détaillant local ou une autre entreprise locale, participez-vous à l’action ?
Étape 1 : Téléchargez le jeu et inspectez la carte
Il est possible que votre entreprise ait déjà été cartographiée par Niantic (le développeur du jeu) comme un lieu où se rassemblent des créatures virtuelles – auquel cas tout ce que vous avez à faire est de mettre en place une signalisation physique et de réfléchir aux offres spéciales que vous pourriez être prêt à offrir aux joueurs Pokémon. .
Un avantage que vous pourriez probablement offrir aux joueurs qui ne vous coûtera (presque) rien est une station de recharge, car Pokémon GO est un porc de batterie.
Étape 2 : Achetez et installez des leurres
Pokémon GO a sa propre monnaie interne, mais vous payez en échange de l’argent réel contre de l’argent virtuel. Le prix actuel par module de leurre est de 100 « Pokécoins » avec un pack de huit pour 680. Chaque leurre dure trente minutes.
Aux taux de change actuels, vous pouvez acheter 100 Pokécoins pour 0,99 $, mais des remises sur volume sont disponibles – pour 99,00 $, vous pouvez obtenir 14 500 Pokécoins, un investissement qui vous permettra d’alimenter votre leurre pendant 72,5 heures (en utilisant le leurre de huit packs) .
72,5 heures, c’est un peu plus de 3 jours de temps d’appât, mais à moins que vous n’utilisiez un 7/11 à Times Square ouvert 24 heures sur 24, votre argent ira beaucoup plus loin. La plupart des détaillants ne sont ouverts que huit heures par jour, donc votre investissement de 99,00 $ alimentera votre leurre pendant environ 9 jours. Évidemment, vous pouvez désactiver le leurre le dimanche ou les autres jours où vous n’êtes pas ouvert.
GIF via giphy.com
Et après?
Compte tenu de l’extraordinaire intérêt du public pour Pokémon GO, des premières réussites signalées par des entreprises chanceuses dont les emplacements physiques se croisent avec l’action virtuelle des Pokémon et du désir des marques nationales d’inciter le public à visiter leurs emplacements, la prochaine étape sera pour Nintendo et Niantic est d’établir une plate-forme publicitaire en libre-service où les entreprises de toutes sortes peuvent parrainer des emplacements dans le jeu. En fait, une telle plate-forme ne doit pas se limiter à Pokémon GO mais pourrait s’étendre à tous les jeux géo-basés utilisant le logiciel back-end de Niantic.
Étant donné que Niantic a commencé sa vie en tant que startup financée par Google, il est possible qu’une telle plate-forme en libre-service fonctionne d’une manière similaire à la plate-forme Adwords de Google, mais il n’est pas clair à ce stade comment les annonces basées sur le CPV (coût par visite) seront être vendu. Les modèles basés sur les enchères fonctionnent très bien dans la publicité sur les moteurs de recherche, mais ils peuvent ne pas bien fonctionner avec les emplacements sponsorisés. Par exemple, considérons le sort d’un détaillant qui paie fidèlement son propriétaire chaque mois pour le droit d’occuper l’espace physique qui est son magasin – pourquoi devrait-elle être forcée de soumissionner contre des concurrents tiers pour le droit d’héberger une salle de sport virtuelle Pokémon dans , ou au-dessus, l’espace physique pour lequel elle a déjà payé ?
Des questions comme celle-ci n’ont jamais été posées dans la publicité auparavant, mais elles deviendront courantes à mesure que les jeux compatibles VR seront déployés.
En attendant, si vous souhaitez évaluer le potentiel de Pokémon GO à générer du trafic piétonnier engagé vers votre propre emplacement commercial, téléchargez le jeu, achetez des Pokécoins et lâchez des leurres. Si vous faites cela, n’oubliez pas que contrairement aux plateformes publicitaires matures, Pokémon Go manque d’API, d’analyses internes et d’autres outils qui peuvent vous aider à comprendre les valeurs des leurres que vous plantez et des personnes que vous amenez.
Je suis sûr que de tels outils arrivent très bientôt, mais pour l’instant, vous êtes seul à établir votre propre retour sur investissement, vos taux de conversion et d’autres indicateurs de réussite importants.
Le post Utiliser Pokémon Go pour le marketing local est apparu en premier sur Didit.
