Cible. Ce pays merveilleux et mystique où l’on peut acheter des chaussures, des vêtements, des t-shirts de fantaisie, des films, des Legos et de la nourriture alors qu’ils allaient simplement acheter une petite carte de graduation astucieuse. Target est un endroit qui vous aspire, vous fait dépenser chaque centime à votre nom, et vous n’avez jamais l’impression d’avoir perdu un centime. comment font-ils ça? Comment font-ils venir des milliers de personnes par jour et les convaincre d’acheter ce dont ils ont besoin et plus encore ?
Conseils de rédaction de Target
Profitons de cette occasion pour examiner les différentes campagnes de rédaction et de marketing de Target, ainsi que pour faire un petit voyage dans le magasin pour voir exactement ce qui nous fait dépenser tout notre argent là-bas.
1. Toutes les choses ! Tout d’abord, Target essaie de plaire à un très large public, de la génération Y à la plus grande génération, tout en « ciblant » le dernier groupe de petits avec des designs mignons. Ils ont quelque chose pour tout le monde dans leur magasin et ils savent que c’est ce qui rapporte de l’argent. Cependant, leur « quelque chose pour tout le monde » n’est pas du matériel bon marché ; la plupart des produits de Target sont de très bonne qualité. Beaucoup de leurs vêtements et chaussures sont même conçus spécifiquement pour Target par de nombreux designers de renom à travers le monde.
Que peut retirer un rédacteur de ce point ? Offrez quelque chose pour tout le monde et vous plairez à un public plus large. Prenez le temps de connaître vos données démographiques – vous pourriez être surpris de la diversité de votre clientèle potentielle.
2. Éclairage épique et articles faciles à trouver. Leur marketing de contenu va au-delà de leur contenu Internet et de messagerie – il entre dans la conception de leur magasin. Le magasin est celui qui fait que chaque acheteur se sent bien, ce qui contribue à favoriser le sentiment d’avoir besoin d’acheter tout ce qui est en vue. Les lumières sont vives et les allées sont disposées selon un schéma intéressant et facile à suivre. Pour cette raison, nous sommes tous prêts à acheter tout ce que nous voyons puisque nous pouvons facilement parcourir le magasin.
C’est une leçon incroyable pour les experts en rédaction et pour les concepteurs de sites Web. Bien que vous ne vous concentriez probablement pas sur un magasin physique, vous vous concentrerez sur le site Web sur lequel les gens se rendent. S’il est terne et difficile à naviguer, les gens ne resteront pas très longtemps. Suivez l’exemple de Target et faites de votre site une expérience facile et amusante pour les lecteurs.
3. Créer des publicités mémorables qui durent éternellement. Target propose certaines des meilleures campagnes publicitaires et nombre de ces campagnes sont celles dont nous nous souviendrons longtemps. Par exemple, tout le monde se souvient du chien Target, surtout en ce qui concerne la saison des fêtes. Chaque fois que vous avez vu ce chien, vous avez pensé à Target. Chaque fois que vous avez vu ce chien sur un article, vous l’avez acheté.
Leur dernière campagne publicitaire s’appelle « The Everyday Collection » et présente des photographies qui ressemblent à des séances photo de haute couture, mais elles incorporent les articles typiques de tous les jours tels que le détergent à lessive, la nourriture et les vitamines. Il s’agit en fait d’une campagne publicitaire cible typique remplie de lignes pleines d’esprit, tout en faisant la publicité de leur produit. Chaque campagne de marketing est incroyable ; il suffit de regarder leur campagne de rentrée scolaire 2013 et leur campagne du temps des Fêtes 2013.
La leçon que les rédacteurs peuvent en tirer est le bon sens – créer un contenu qui sera mémorable. Après avoir commencé à créer un contenu mémorable et convaincant, vous commencerez à voir d’excellents résultats !
4. Répondre à la controverse. La controverse n’est jamais trop loin ces jours-ci et il semble que tout le monde soit en plein milieu d’une. La cible n’est pas différente. Ils ont eu leur juste part de controverse, de la grande faille de sécurité pré-Heartbleed à la controverse de Terry Richardson. Target prend toujours les mesures adéquates pour s’assurer que ces controverses sont traitées correctement en ne réagissant pas immédiatement et en réfléchissant au problème.
Cela peut ne pas sembler faire partie d’une stratégie de marketing de contenu, mais Target tient toujours compte du nombre de clients qu’ils perdront s’ils ne prennent pas les mesures appropriées. Au lieu de balayer ces problèmes sous le tapis, Target les traite ouvertement. C’est une grande leçon à apprendre pour chaque entreprise. Votre rédaction peut être géniale, mais elle ne peut pas aller plus loin ; avoir des réponses appropriées à toute controverse, qu’elle soit grande ou petite, aidera à maintenir votre entreprise à flot.
5. Rendre les choses amusantes et agréables pour tous. Target est l’expert pour rendre sa stratégie de contenu amusante et agréable. Leurs publicités sont toujours optimistes ou stupides, leurs campagnes publicitaires dans le journal local captent toujours votre attention, et ils sont tout simplement doués pour créer des techniques de marketing réussies. Souvent, ils utilisent la narration dans leurs publicités et leur contenu, ce qui crée un lien avec leurs clients.
Cela montre à chaque rédacteur pourquoi il est important de s’engager activement auprès de votre clientèle et de rendre les choses amusantes. Créez quelque chose qui est unique à votre entreprise et que les gens apprécieront.
À la fin…
Utilisez Target comme source d’inspiration pour savoir comment interagir avec votre clientèle et comment vous amuser avec votre stratégie de contenu. S’amuser est un élément important dans la majorité des campagnes marketing de Target et cela fonctionne à merveille ! Vous commencerez à voir d’excellents résultats si vous suivez certaines des excellentes stratégies de rédaction de Target.
