Le marketing de contenu est devenu de plus en plus une pratique courante pour commercialiser un produit ou un service en ligne.
Parce qu’il coûte généralement moins cher que le marketing hors ligne traditionnel et qu’il s’est avéré être la stratégie la plus efficace pour le référencement, pratiquement toutes les marques le font maintenant.
Pour ceux qui ne sont pas encore à bord ou ceux qui pensent que ce n’est que la dernière mode, ils peuvent toujours laisser cette nouvelle discipline à ceux qui sont un peu plus tournés vers l’avant, comme leurs concurrents.
Le défi de l’augmentation du volume de contenu.
À la suite de toutes les ressources et efforts actuellement appliqués au marketing de contenu, l’idée de « choc de contenu » est récemment apparue. Le choc du contenu a été révélé par le gourou du marketing en ligne, Marc Schaefer dans un article de blog qui a fait grand bruit. Dans le message, Mark a défini le choc du contenu comme suit : « L’époque du marketing émergent défini lorsque des volumes de contenu en augmentation exponentielle croisent notre capacité humaine limitée à le consommer.«
Bien que la prémisse de Mark mérite une réflexion approfondie, la réalité est que le marketing de contenu ne va pas disparaître de si tôt. Une étude récente de CMI en 2014 révèle que 58% des spécialistes du marketing B2B prévoient d’augmenter leur budget de marketing de contenu au cours des 12 prochains mois. Et c’est en hausse par rapport à 54% l’an dernier. Les conclusions suggèrent que les marques ne se précipiteront pas vers les médias traditionnels qui n’ont jamais été en mesure de répondre de manière satisfaisante à ce que les spécialistes du marketing ont toujours remis en question-« Je sais que je gaspille la moitié de mon budget marketing en publicité. Je ne sais pas quelle moitié« .
Pour les marques qui ont entrepris de répondre aux exigences actuelles du marketing de contenu en devenant à la fois un « éditeur » et une « entreprise de médias », il convient de prendre du recul et de s’assurer que vous faites tout ce que vous pouvez pour optimiser les actifs de contenu coûteux. que vous devez maintenant créer de manière cohérente.
Avant de le présenter au monde, vérifiez bien la recette.
Il y a beaucoup à faire avant d’appuyer sur le bouton de publication, notamment :
- aligner votre publication sur les besoins de vos clients cibles
- être clair sur la façon dont l’actif de contenu favorisera le parcours client en transformant un prospect en client payant
- s’assurer que vos efforts sont basés sur un calendrier de contenu
En plus de ces exigences, cette excellente infographie de Newsful décrit visuellement les ingrédients essentiels et les étapes qui doivent être traitées pour chaque article que vous publiez. Pour tirer le meilleur parti de chaque publication, suivez simplement cette recette éprouvée pour un résultat savoureux et satisfaisant.
Oubliez crier et vendre. Commencez à aider.
La meilleure façon d’éviter l’impact du « choc de contenu » est de créer un excellent contenu que vos clients et prospects trouveront vraiment pertinent, intéressant et digne d’être partagé.
Vous devez commencer à penser et à agir comme un YOUTILITY. Qu’est-ce que c’est? Un fournisseur continu d’éducation, d’informations et de divertissement qui aidera vos prospects et clients à les aider à trouver, choisir et utiliser votre produit ou service. Votre objectif doit être de devenir la destination en ligne de confiance qui attire les visiteurs sur votre site et les incite à revenir.
Mais bien sûr, rien de tout cela ne se produira si vous n’incluez pas tous les ingrédients essentiels dans la recette ci-dessus.
Le temps de partager.
Ajoutez-vous un ingrédient spécial à tous vos messages qui les rend encore plus attrayants ? Partagez s’il vous plait.
