Votre marque n’est PAS votre logo – 5 raisons pour lesquelles vous avez besoin d’une stratégie et d’une architecture de marque [Podcast]

Lorsque de nombreux entrepreneurs, propriétaires de petites entreprises et même des spécialistes du marketing expérimentés dans de grandes organisations pensent au terme « marque », ils pensent à de jolies couleurs, à des logos coûteux, à des graphiques sophistiqués, à des photos de couverture Facebook, à des tableaux Pinterest et à des publicités télévisées ou radio traditionnelles.

Les spécialistes du marketing savent que la marque est bien plus qu’un logo. En réalité, le logo est la partie facile et seulement un élément petit mais très important de votre marque.

Les spécialistes du marketing intelligents et avertis comprennent également l’importance de créer une architecture et une stratégie de marque, y compris l’identité de la marque, avec des visuels, un langage et plus encore. Les couleurs, le langage et les visuels sont des éléments de support, pas « la » marque. Grande différence.

Votre marque est votre promesse et la valeur que vous offrez aux clients, à votre communauté et à tous ceux qui entrent en contact avec votre marque. C’est une promesse tenue. C’est la valeur reçue. C’est la communauté. C’est la relation. C’est l’autonomisation, l’inspiration, l’éducation et la liste est longue.

Influencez-vous la perception de la marque de manière positive ?

Votre marque est votre personnalité, votre communication, votre ton et les perceptions de tous ceux qui font l’expérience de votre entreprise. À la racine de votre marque se trouvent un ensemble d’expériences.

Vous ne pouvez pas contrôler la perception, cependant, vous pouvez influencer la perception si vous savez comment construire, lancer et gérer votre architecture de marque. Chaque touche de marque est une opportunité d’influencer les perceptions, de construire votre réputation.

Fondamentalement, votre marque est enracinée dans qui vous êtes et comment vous vous souciez des autres. Il ne s’agit pas que de vous. Il ne s’agit pas seulement de jolies couleurs ou d’un logo que vous payez beaucoup d’argent à une agence de marketing ou de marque pour concevoir. Il ne s’agit pas d’un manuel de marque fourni par la même agence et vous ne le revoyez que lorsque l’agence suivante vous le demande.

Votre marque est le fondement et l’un des aspects les plus importants de votre entreprise. Quelle que soit la taille de votre entreprise, vous avez une chance de faire une première, deuxième et troisième impression. Chaque touche de marque compte. Chaque touche de marque influence la perception et construit votre réputation. Soit vous gagnez la confiance, en construisant grâce au leadership et aux relations, soit vous ne l’êtes pas.

Une bonne architecture et une bonne stratégie de marque vous permettront de mieux partager votre histoire de marque de manière authentique, et cela peut rapprocher émotionnellement les gens de votre marque d’une manière très réelle, significative et humaine. Plus vous avez confiance dans la fondation de votre marque, plus votre client idéal aura confiance en la promesse de votre marque.

Souhaitez-vous savoir par où commencer pour construire votre architecture de marque, votre stratégie, votre vision, votre mission et plus encore afin d’avoir un impact sur les perceptions de la marque, d’augmenter la valeur de la marque et de constituer une tribu fidèle d’évangélistes de la marque ? Si votre réponse est oui, alors vous avez atterri sur le bon article de blog et le bon épisode de podcast aujourd’hui.

Écoutez le 201e épisode du podcast Social Zoom Factor où je donne la définition d’une marque, la réputation et, surtout, les cinq principales raisons pour lesquelles vous devez développer votre stratégie de marque et comment cela peut profiter à votre entreprise, vos clients et plus encore. communauté.

Écoutez et assurez-vous de vous abonner à toute la série sur iTunes, Stitcher ou SoundCloud.

Dans ce podcast de 25 minutes, vous apprendrez :

• La définition de la marque
• La définition d’une identité de marque
• La définition de l’architecture de marque
• La définition du branding visuel
• La définition de la confiance dans la marque
• La définition de la réputation
• Les cinq principales raisons pour lesquelles vous devez développer une stratégie de marque pour votre entreprise
• L’importance du storytelling de la marque
• Comment augmenter la valeur de la marque
• Risques qui conduisent à une diminution de la valeur de la marque
• Établir un leadership éclairé, gagner la confiance et la crédibilité grâce à l’image de marque
• Comment se différencier de la concurrence grâce au branding
• Comment exploiter le pouvoir de la marque émotionnelle

Ressources de soutien :

• Mini-cours sur le marketing des micro-influenceurs (cours de formation en ligne gratuit)
• Personal Branding : Authenticité vs Transparence – Connaissez-vous la différence ? (Vidéo + article de blog + podcast)
• 15 conseils pour zoomer sur votre marque (livre blanc)
• Feuille de travail d’analyse d’audience
• 8 éléments fondamentaux pour construire votre marque numérique et sociale en 2016
• L’humanisation du groupe en bref (épisode 5)
• Humanisation de la marque : authenticité des médias sociaux vs transparence (épisode 16)
• Langage corporel numérique : 105 facteurs ayant une incidence sur votre marque personnelle et professionnelle (livre blanc)
• Pouvoir de l’intention et confiance dans une économie numérique en manque d’attention
• La narration de marque en bref : 10 éléments fondamentaux de la narration de marque
• 7 étapes fondamentales pour construire votre marque personnelle
• Bienvenue à l’ère de l’inspiration
• Bienvenue à l’âge de la participation
• Stratégie de marque en bref
• 15 Caractéristiques des marques humaines (épisode 55)

Comment s’abonner au podcast Social Zoom Factor

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​Cet article a été initialement publié sur le blog de Pam Moore.