Comme promis par Elon Musk, X a maintenant publié deux nouveaux niveaux pour son offre d’abonnement X Premium, dans le but d’inciter davantage de personnes à payer pour utiliser l’application.
Le nouveaux niveaux viendra compléter l’actuel Forfait X Premiumavec « Premium+ », au prix de 16 $ par mois, offrant une expérience X sans publicité, et « Premium Basic », à 3 $ par mois, offrant certaines de ses fonctionnalités supplémentaires.
Tout d’abord, sur Premium de base, l’abonnement d’abonnement le moins cher de X. Le package de base est livré avec certaines fonctionnalités complémentaires, notamment la post-édition, les publications plus longues et les DM cryptés.
Cela ne vous donne pas de coche bleue, mais cela vous donne un « petit coup de pouce aux réponses », ce qui signifie que vos publications dans l’application sont plus susceptibles d’être vues.
Mais ce que signifie « petit » dans ce contexte n’est pas clair. Et évidemment, X n’est pas encore vraiment sûr non plus:
« Désormais, les utilisateurs de X verront une légère préférence pour les réponses provenant de comptes vérifiés par rapport aux autres réponses. Nous testons actuellement les niveaux auxquels nous priorisons le contenu des abonnés Premium par rapport aux autres facteurs que nous prenons en compte dans le classement des conversations.
Cela dépend donc probablement du nombre d’utilisateurs qui s’inscrivent et de la mesure dans laquelle cela influence le niveau de boost que X peut donner aux publications des utilisateurs payants. Mais à ce stade, les abonnés Basic bénéficieront d’un coup de pouce limité.
Ce qui est mieux que rien, mais je ne suis pas sûr que ce soit une grande incitation.
De plus, le fait que les utilisateurs Basic ne reçoivent pas de coche bleue semble être une opportunité manquée. Le problème est que presque toutes les incitations complémentaires de base sont destinées aux personnes qui publient dans l’application, mais 80 % des utilisateurs de X ne publient jamais. Ces options ne constitueront donc probablement pas un gros attrait, même pour 3 dollars par mois, alors qu’une coche bleue, du moins en théorie, pourrait générer davantage d’inscriptions.
Mais là encore, la coche indique désormais uniquement que vous êtes un utilisateur payant, et non une personne de haut niveau, alors ce n’est peut-être pas non plus un gros leurre.
De plus, les utilisateurs Basic ne sont pas éligibles au programme de partage des revenus publicitaires de X.
Le niveau « X Premium+ », quant à lui, inclut toutes les incitations X Premium, y compris la nouveauté la plus importante, la suppression des publicités de votre expérience.
Les frais de 16 $ tiendront idéalement compte de la perte que X subira en réduisant l’exposition publicitaire, avec les précédents aperçus montrant que X génère actuellement environ 12 $ par utilisateur et par mois basé sur l’exposition publicitaire. Il fallait donc facturer au moins ce montant, tout en tenant compte des écarts dans la consommation publicitaire.
La suppression des publicités pourrait potentiellement constituer une offre de grande valeur pour au moins certains utilisateurs, même si l’avantage d’éviter les publicités, par rapport à payer 168 $ US par an (Forfait annuel à prix réduit de X) pour utiliser X n’est probablement pas un calcul viable pour la plupart.
Mais il y a d’autres avantages.
Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessus, les utilisateurs Premium+ ont également accès à tous les avantages des abonnés, tout en bénéficiant de la « plus grande augmentation de réponse », qui, encore une fois, sera relative à la participation globale. Mais, essentiellement, vous maximisez vos chances que vos publications soient vues, tout en évitant les publicités.
Peut-être que cela intéressera les marques, qui ne veulent pas payer pour des publicités X, même si cela pourrait également voir les flux de réponses de X remplis de promotions spammées et de réponses vagues liées à des publications virales.
Dans l’ensemble, cela semble assez cher pour une expérience sans publicité, à laquelle la plupart des gens sont déjà habitués, donc je ne suis pas sûr que ce sera un gros vendeur. Mais les nouvelles offres proposent des alternatives, qui devraient permettre à au moins quelques utilisateurs supplémentaires de s’abonner à l’application.
Il s’agit de la dernière initiative de X visant à augmenter le nombre d’abonnements, ce qui, selon Elon, constitue une voie clé pour résoudre certains des plus grands défis de X.
En incitant davantage d’utilisateurs à payer pour l’application, cela, du moins en théorie, aura un effet dissuasif sur les fermes de robots, car à mesure que davantage d’utilisateurs s’abonneront, cela mettra alors mieux en évidence les profils de robots dans le flux, car ils seront les meilleurs. comptes non payants et sans coche. Bien que le nouveau package Basic ne vous coche pas non plus, il ne sera donc pas efficace à cet égard.
L’augmentation des réponses signifie également que les comptes de robots, qui ne peuvent pas payer (car ils nécessitent un numéro de téléphone mobile et une carte de crédit pour chacun) auront moins de portée, ce qui pourrait, encore une fois en théorie, rendre plus difficile pour les vendeurs de robots de gagner du terrain dans l’application. .
Divers experts en cybersécurité ne pensent pas que cette approche fonctionnera réellement, mais là encore, vous pouvez voir la valeur escomptée de cette initiative de ce point de vue.
Un plus grand nombre d’abonnés payants donne également à X une autre source de revenus, ce qui le rend moins dépendant des dollars publicitaires et donc moins redevable aux caprices des partenaires publicitaires, ce qui pourrait mieux permettre à Elon d’adopter une approche plus axée sur la liberté d’expression.
Et enfin, le démantèlement de l’ancien système de vérification a donné à Elon l’occasion de riposter aux profils avec lesquels il a personnellement des griefs. Cela a peut-être été l’élément le plus dommageable, car en supprimant les anciennes coches, Elon a également dévalorisé l’aspect de la coche bleue qui renforce la réputation, mais cela lui permet désormais, par exemple, de supprimer la coche bleue du compte du New York Times. s’il n’aime pas ce qu’ils rapportent.
Ce dernier point met également en évidence un défi majeur dans l’approche globale de Musk concernant l’application, dans la mesure où ses décisions sont motivées par l’idéologie et la perspective personnelle, par opposition à ce qui est le mieux pour l’entreprise. Musk partage désormais régulièrement ses opinions sur divers sujets controversés, et ces tendances définissent également clairement la politique X.
Certains diront que la gestion précédente de Twitter était également guidée par sa propre idéologie, mais qu’elle reposait en grande partie sur les conseils des autorités et des fournisseurs d’informations officiels. Musk semble s’appuyer de plus en plus sur des sources moins réputées et aligner les politiques X sur celles-ci. Et cela, du moins pour les annonceurs, place l’application dans une situation inconfortable.
Mais Elon semble déterminé à maintenir le cap avec son approche initiale de gestion de l’application, même si jusqu’à présent moins de 0,5 % des utilisateurs se sont inscrits pour payer X Premium.
Cela changera-t-il maintenant que X propose des niveaux moins chers ? L’expérience d’autres paiements de X, consistant à facturer des frais de 1 $ à tous les nouveaux comptes s’ils souhaitent s’engager dans l’application, verra-t-elle réellement plus d’argent affluer dans les coffres de X ?
J’ai des doutes sur les deux, mais le temps nous le dira.
