Elon Musk va-t-il vraiment commencer à facturer tous les utilisateurs X pour accéder à la plateforme ?
Musk a fait allusion à cette possibilité dans un entretien avec le Premier ministre israélien Benjamin Netanyahu sur Lundimême s’il n’a pas dit d’emblée que cela allait se produire.
En réponse à une question sur la lutte contre les robots, Musk a déclaré :
« La raison la plus importante pour laquelle nous optons pour un petit paiement mensuel pour l’utilisation du système X est que c’est le seul moyen auquel je puisse penser pour combattre de vastes armées de robots. Parce qu’un robot coûte une fraction de centime, ou un dixième de centime, mais si quelqu’un doit payer quelques dollars ou quelque chose comme ça, un montant mineur, le coût effectif des robots est très élevé, et il faut alors également obtenir un nouveau moyen de paiement à chaque fois que vous avez un nouveau bot.
Musk a également déclaré que X proposerait bientôt une version moins chère de son offre d’abonnement X Premium, et en combinaison, beaucoup ont interprété ces remarques comme Musk pointant vers une nouvelle poussée d’abonnements sur l’application, qui finira par voir tous les utilisateurs obligés de payer si ils veulent continuer à l’utiliser.
Ce qui, encore une fois, n’est pas exactement ce qu’Elon a dit. Même s’il l’a également souligné à plusieurs reprises dans le passé.
En mars, Musk posté quefinalement, selon lui, «les réseaux sociaux des comptes payants seront les seuls qui comptent ». Cela était également lié à une discussion sur les robots et à l’opinion de Musk selon laquelle l’IA générative permettra aux spammeurs et aux escrocs de créer beaucoup plus facilement des armées de robots.
Même plus tôt, en février, Musk avait fait remarquer qu’il était « inévitable » que toutes les plateformes sociales passent à des offres d’abonnement, tandis qu’en novembre de l’année dernière, peu après que Musk ait pris possession de l’application, Platformer a rapporté que Musk avait en fait eu des discussions internes. à propos du paywalling complet de la plateforme.
« Un tel plan pourrait permettre à tout le monde d’utiliser Twitter pendant une durée limitée chaque mois, mais nécessiterait un abonnement pour continuer à naviguer, a déclaré la personne.»
Ainsi, même s’il semble que les gens lisent un peu trop les commentaires de Musk cette semaine, la proposition circule depuis un certain temps, alors qu’Elon and Co. cherche à résoudre les problèmes de robots de la plateforme, tout en réduisant sa dépendance aux revenus publicitaires. , qui reste bien en dessous des niveaux d’avant-vente.
Alors, un paywall X complet pourrait-il être réaliste ?
Les utilisateurs sont clairement opposés au projet, un sondage que nous avons mené auprès de notre audience sur LinkedIn (1 945 réponses) indiquant que 96 % des personnes ne paieraient pas pour continuer à utiliser l’application.
Notez la dernière option ici. X a récemment lancé un nouveau programme pilote autour de la confirmation volontaire d’identité, en partenariat avec société de « renseignements médico-légaux sur l’identité » au10tix, ce qui verra X externaliser une partie de la charge de travail manuelle autour de la confirmation d’identité à un tiers. Cela pourrait permettre à X de mettre en œuvre une vérification d’identité plus large dans son système et peut-être, grâce à cela et via des partenariats tiers supplémentaires, cela pourrait être un autre moyen pour X d’éradiquer les robots, même s’il devra également payer ses partenaires pour de telles opérations. .
C’est peut-être là que l’offre de vérification la moins chère de X entrera en jeu, les utilisateurs payant essentiellement pour confirmer leur véritable identité, ce qui rapporterait quand même de l’argent à X, tout en aidant également à relever le défi des robots.
Cependant, comme le suggère le sondage, même cela pourrait être difficile à vendre, et il sera intéressant de voir si X est réellement capable de convaincre davantage de personnes de payer et comment il pourrait les inciter à le faire.
X Premium continue de connaître un très faible taux de participation, même s’il offre désormais aux abonnés la possibilité d’être payés pour leurs publications dans l’application. Basé sur les dernières recherches de Travis Brunqui suit l’adoption de X Premium (anciennement Twitter Blue), il y en a actuellement environ 1,1 million d’abonnés au programmeun nombre qui a augmenté au fil du temps, mais qui représente toujours moins de 0,5 % de tous les utilisateurs X.
Une partie du problème ici réside dans le fait que, de l’aveu même de X, environ 80 % des utilisateurs de la plateforme ne publient jamais sur l’application, ils lisent simplement les messages dans leur timeline. En tant que tel, la plupart des modules complémentaires du package X Premium n’ont pas beaucoup de valeur, et il est difficile de voir comment X peut inciter davantage de personnes à payer pour utiliser l’application lorsqu’elles viennent uniquement pour lire du contenu.
Ce qui, encore une fois, indique une limitation de l’accès, potentiellement derrière un paywall.
Ce n’est peut-être pas populaire, mais cela pourrait être le seul moyen d’inciter davantage de personnes à s’inscrire, tout en connectant leurs informations de paiement dans X, une autre étape clé de ce processus.
Si Elon souhaite que les utilisateurs effectuent un plus large éventail d’activités dans l’application, les paiements sont un élément clé et, en tant que tel, lier une option de paiement à X serait une étape importante en soi, au-delà des considérations de revenus.
Il existe donc toute une série de raisons qui suggèrent que X pourrait restreindre l’accès aux utilisateurs non payants. Ce serait un gros risque, qui pourrait être le début de la fin pour l’application. Mais en réalité, même si un nombre relativement faible d’utilisateurs paient, cela pourrait quand même être une voie vers la création d’une entreprise plus viable.
Ce serait une mesure extrême, et je ne suis toujours pas convaincu que X la franchirait, tout en amplifiant également les opportunités pour les concurrents (remarque : Bluesky a constaté une augmentation des inscriptions hier après l’interview d’Elon).
Mais si Elon croit vraiment que les réseaux sociaux payants sont la seule voie à suivre et que sa vision du « tout en application » est possible, peut-être que cela pourrait réellement se produire.
Et cela testerait vraiment l’engagement des gens envers sa vision X.
