Tout comme Elon se bat contre l'industrie publicitaire au sens large, X cherche également à aider les utilisateurs à éviter complètement les publicités dans l'application, ceux qui paient pour X Premium+, son forfait d'abonnement le plus cher, étant désormais prêts à bénéficier d'une expérience X totalement sans publicité.
plus de publicités, nulle part sur X
Premium+ est désormais *entièrement* sans publicité
inscrivez-vous via https://t.co/TJn5WfMiAP
— X (@X) 8 août 2024
L'absence de publicité a toujours fait partie du forfait Premium+ de X, mais cela ne s'applique pas réellement à tous les endroits où les publicités peuvent être affichées.
L’élément original « sans publicité » était décrit comme suit :
«Les abonnés au niveau Premium+ ne voient aucune publicité dans les chronologies Pour vous et Suivi. Cette fonctionnalité ne s'applique pas au contenu promu ailleurs sur X, y compris, mais sans s'y limiter, aux publicités sur les profils, aux publicités dans les réponses aux publications, aux publicités dans Immersive Media Viewer, aux événements promus dans Explorer, aux tendances promues et aux comptes promus à suivre.«
Ainsi, même si les abonnés Premium+ payaient pour une expérience sans publicité, ils voyaient toujours des publicités dans les pages de recherche, sur les profils et (surtout) dans les réponses aux publications.
Ce qui est pertinent pour le système de monétisation des créateurs de X, mais nous y reviendrons.
Maintenant, le la formulation mise à jour pour cet élément de Premium+ se lit comme suit :
« Les abonnés au niveau Premium+ bénéficieront d'une expérience sans publicité dans la plupart des domaines de X, y compris la chronologie Pour vous, la chronologie des abonnés, les réponses aux publications et les profils, garantissant une expérience de contenu plus fluide et plus ininterrompue. »
Remarque : les annonces de réponse aux publications ne seront pas affichées pour les abonnés Premium+.
X note que les abonnés Premium+ peuvent encore « occasionnellement » voir du contenu sponsorisé en dehors de l'inventaire publicitaire standard de X. Mais dans la plupart des cas, « sans publicité » signifie désormais exactement cela, ceux qui paient le prix fort pour utiliser l'application étant désormais en mesure de supprimer en grande partie toutes les publicités de la vue.
Ce qui est conforme au dédain de Musk pour les publicités, ainsi qu'à sa mission plus large visant à éloigner X des publicités comme principale source de revenus.
Dans le cadre de son plan de rachat initial, Elon Musk a exposé son ambition de générer 50 % des revenus de X à partir des abonnements, réduisant ainsi le besoin de publicité. Cela résoudrait les problèmes de revenus de X, une lutte de longue date pour l'entreprise, tout en réduisant la nécessité de se plier aux exigences des annonceurs en matière de modération, que Musk considère comme une censure forcée.
En effet, ce dernier élément est au cœur du nouveau procès de X contre l'Alliance mondiale pour des médias responsables (GARM) et son coordinateur en chef, la Fédération mondiale des annonceurs (WFA)qui, selon X, ont tous deux participé à un effort coordonné visant à éloigner les annonceurs de X, afin d'exercer davantage de contrôle sur ses décisions de modération.
Selon X, cela constitue une violation de ses principes de liberté d'expression, raison pour laquelle elle s'y oppose. Mais quel que soit le résultat, le résultat final est qu'en raison de l'approche plus indulgente d'Elon Musk en matière de modération et du contenu qui peut être partagé dans l'application, de plus en plus d'annonceurs repensent leurs campagnes X. Ce qui a entraîné une baisse de plus de 50 % des revenus publicitaires de X depuis que Musk a pris la direction de l'entreprise.
C’est pourquoi X a besoin qu’une plus grande partie de sa base d’utilisateurs paie pour les abonnements X.
Et il semble qu'il dispose toujours d'un noyau d'utilisateurs passionnés, même si les abonnements X Premium n'ont pas été aussi populaires que Musk l'avait initialement espéré.
En effet, même si X n'a pas augmenté son nombre d'utilisateurs actifs quotidiens depuis 20 mois, l'entreprise a signalé que le temps global passé sur l'application augmentait. Cela signifie que bon nombre de ses utilisateurs les plus dévoués utilisent de plus en plus l'application, ce qui pourrait également suggérer qu'ils y sont de plus en plus attachés et qu'ils sont donc plus susceptibles de souscrire un abonnement à un moment donné.
Il convient également de noter que si davantage de personnes optent pour ce niveau Premium+ sans publicité, cela diminuera également le potentiel de monétisation pour les meilleurs créateurs de X.
Le programme de partage des revenus publicitaires des créateurs de X permet aux créateurs d'obtenir une part des revenus publicitaires en fonction des publicités affichées dans leurs flux de réponses. Ainsi, plus un créateur génère de réponses avec son contenu, plus de publicités sont diffusées, mais chaque nouvelle personne s'inscrivant à X Premium+ réduira désormais l'audience de ces publicités.
Ainsi, les utilisateurs les plus passionnés de X, qui sont probablement ceux qui bénéficient le plus du programme, réduiraient également leur apport de revenus de groupe en payant pour Premium+. De plus, vous devez vous abonner à X Premium, le deuxième niveau le plus élevé, pour accéder au programme de partage des revenus des créateurs, et vous devez payer pour Premium+ pour accéder aux articles X.
Ainsi, en réalité, X demande à ses principaux utilisateurs de payer pour un système qui réduira le revenu cumulé des autres principaux utilisateurs.
C'est une vente étrange, mais là encore, X sait aussi que YouTube Premium a connu un solide succès, en grande partie grâce au fait qu'il permet aux utilisateurs d'éviter les publicités.
Je doute que cela ait le même attrait sur X, car les publicités X ne sont pas aussi perturbatrices. Mais peut-être qu'une offre plus large sans publicité aura plus d'attrait. Même si cela nuit aux créateurs de l'application.
