YouTube cherche à aider les annonceurs à s’adapter à l’évolution des tendances de consommation vidéo en testant un nouveau processus qui reformate automatiquement publicités vidéo paysage en lecture carrée ou verticalepar rapport à la façon dont chaque utilisateur consomme du contenu.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, le processus correspondra à l’affichage de la présentation en fonction de la façon dont chaque personne interagit avec le contenu, créant ainsi une expérience plus organique et rationalisée.
Comme expliqué par YouTube :
« Le modèle d’apprentissage automatique détecte les éléments importants de la publicité paysagère – tels que les visages, les objets clés, les logos, le texte et le mouvement – et divise la vidéo en « scènes » distinctes. Cela garantit que les éléments importants s’affichent correctement – centrés, par exemple – dans la vidéo reformatée.”
Cela pourrait permettre aux spécialistes du marketing de s’aligner plus facilement sur les tendances d’utilisation, et en particulier sur YouTube Shorts, qui a connu une forte augmentation de son utilisation cette année.
« Nous avons constaté que lorsque les annonceurs ajoutaient un élément créatif vertical à leurs campagnes d’action vidéo, ils généraient 10 à 20 % de conversions supplémentaires par dollar sur YouTube Shorts par rapport aux campagnes qui utilisaient uniquement des éléments de paysage.”
La vidéo courte est la tendance du moment, et cela pourrait permettre aux marques de s’aligner beaucoup plus facilement sur ce changement, avec un effort d’édition minimal. YouTube indique que cette option est actuellement disponible pour les campagnes d’applications et sera bientôt disponible pour les campagnes d’action vidéo et Performance Max.
En plus de cela, YouTube ajoute également quelques nouveautés, modèles d’annonces vidéo verticales personnalisables dans outil de création vidéo dans Google Ads.
Les modèles simplifiés offrent un autre moyen de créer des publicités YouTube basées sur des styles de présentation attrayants.
« Ces nouveaux modèles suivent les meilleures pratiques créatives pour YouTube et sont conçus avec des considérations spécifiques pour un environnement de visualisation vertical, avec un rythme, des pistes musicales et des transitions conçues pour avoir un impact. »
YouTube a également été ajouté certains modèles d’annonces supplémentaires générés automatiquement, qui permettent de créer des vidéos verticales basées sur des entrées de texte et d’image.
Et encore plus aligné avec le décalage vidéo vertical, YouTube met également à jour le style de présentation des vignettes vidéo verticales dans l’application, pour rendre les clips verticaux plus beaux dans le flux.
Selon YouTube :
« Bien que les vVODS ne représentent qu’un petit pourcentage des vidéos, jusqu’à présent, ils ont créé une expérience de visionnement incohérente pour les utilisateurs naviguant à la maison, car des espaces vides noirs apparaissent des deux côtés de la vidéo, ce qui, à son tour, la rend plus difficile. pour que les téléspectateurs évaluent et interagissent avec le contenu qui les intéresse. »
Comme vous pouvez le voir dans l’image de droite ci-dessus, YouTube présentera désormais des clips verticaux sans les barres noires, créant ainsi plus de cohérence dans le flux.
Cela pourrait également signifier quelques changements dans la présentation de vos vignettes :
« Alors que nous avions précédemment encouragé les créateurs à optimiser les vignettes 16: 9 dans les vidéos, dans la nouvelle expérience plus immersive, les vignettes pour vVODS seront désormais mises à l’échelle automatiquement au format 4: 5, ce qui donnera des vignettes 16: 9 à apparaissent recadrées.
À noter, alors que YouTube indique également que, lors des premières expériences, les créateurs ont constaté « une légère amélioration » des vues et de la durée de visionnage à la suite de ce changement de format.
De meilleures options de présentation, alignées sur les tendances émergentes. Pendant ce temps-là, YouTube expérimente également des moyens de pousser encore plus d’annonces dans des clips.
Beaucoup plus – en fait, certains utilisateurs ont signalé avoir vu jusqu’à 10 annonces non désactivables à la fois dans des clips individuels.
YouTube a déclaré que ces annonces « pare-chocs » ne durent que 6 secondes, au maximum, donc l’imposition ne devrait pas être significative. Néanmoins, je remettrais en question l’efficacité des publicités bloquées dans ces clusters, que les utilisateurs ignorent probablement très rapidement.
Il est intéressant de voir comment l’effet TikTok a changé le comportement de consommation vidéo plus largement, et comment Meta et YouTube travaillent tous les deux pour suivre.
Shorts est devenu un grand gagnant pour YouTube, et en tant que tel, il est logique qu’il s’appuie sur ses éléments de présentation Shorts, mais il sera intéressant de voir comment cela se marie avec le comportement des utilisateurs – et comment ces nouvelles options de présentation publicitaire fonctionnent dans l’environnement YouTube.
