Dans le cadre de Advertising Week New York, YouTube a annoncé de nouveaux outils publicitaires conçus pour offrir plus de capacité à améliorer la réponse et à mesurer les performances des publicités.
Le premier ajout est une extension des outils d’extensions d’annonces de YouTube, qui fourniront de nouvelles façons de partager des informations contextuelles étendues dans vos annonces YouTube.
Comme expliqué par YouTube :
« Bientôt, vous pourrez rendre vos annonces vidéo plus exploitables grâce à une plus grande variété d’extensions d’annonces. Tout comme les extensions sur les annonces du Réseau de Recherche, les extensions sur YouTube améliorent votre annonce vidéo avec des informations utiles supplémentaires, ce qui donne aux consommateurs plus de raisons d’agir. »
Les annonceurs YouTube peuvent déjà ajouter des extensions pour d’autres informations : les extensions de formulaire et de lieu ont toutes deux été ajoutées plus tôt cette année, offrant aux internautes un moyen simple et en continu d’obtenir plus d’informations rapidement.
Les listes fournissent plus de contexte, qui aura évidemment une valeur variable, en fonction de votre cas d’utilisation des publicités YouTube.
Lors des tests bêta, YouTube indique que Vodafone a obtenu de bons résultats avec son offre d’extensions étendue :
« Grâce aux extensions, Vodafone a multiplié par 2,3 le taux de rappel des annonces et un CTR de 3,5 %, soit une augmentation de 785 % par rapport à leur référence régionale. »
Je veux dire, ne vous attendez probablement pas à une augmentation de 785% de quoi que ce soit, mais les extensions pourraient faciliter l’action de vos annonces YouTube.
YouTube améliore également ses statistiques « Brand Lift » pour fournir plus de données sur la réponse aux annonces.
« Sur la base de vos commentaires, vous pourrez bientôt configurer des études d’impact sur la marque directement dans Google Ads ou Display & Video 360 et afficher facilement des rapports avec vos autres statistiques publicitaires. De plus, nous avons introduit deux nouvelles métriques : utilisateurs levés, le nombre de personnes qui ont été influencées par votre annonce, et coût par utilisateur augmenté pour vous permettre d’optimiser plus facilement l’efficacité et la rentabilité de votre campagne. Pour tirer le meilleur parti de ces nouveaux outils de mesure, nous vous recommandons d’utiliser Maximiser les enchères d’impact. »
Brand Lift vise à mieux quantifier les performances des annonces YouTube en vous donnant plus d’informations sur exactement qui a vu le contenu de votre annonce, ce qui peut être recoupé avec les données de réponse.
Enfin, YouTube travaille également avec davantage de partenaires de données pour améliorer la vérification de ses statistiques de performances publicitaires.
« Nous augmentons également nos investissements dans Partenaires de mesure Google pour garantir que nos annonceurs peuvent mesurer les médias YouTube avec des solutions de mesure qui répondent à des normes rigoureuses et vérifiées. Nous travaillons en étroite collaboration avec des partenaires pour garantir que leurs solutions respectent la confidentialité des utilisateurs. Outre Nielsen Catalina Solutions (NCS) et Oracle Data Cloud, les annonceurs CPG auront bientôt la possibilité de mesurer leurs médias YouTube à l’aide de l’IRI. Ces offres complètent les expériences géographiques avec Nielsen MPA, offrant aux annonceurs une variété d’options pour voir l’impact hors ligne de leurs publicités vidéo. »
Les données sur les performances des annonces, et plus généralement la transparence des données, sont des problèmes clés auxquels le secteur du marketing numérique est confronté. Il est donc logique que YouTube fournisse davantage de vérifications sur ce front.
Comme indiqué, les nouveaux outils ont été annoncés dans le cadre de la Semaine de la publicité et seront bientôt disponibles pour tous.
