Les faits:
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YouTube a annoncé jeudi de nouvelles options de monétisation étendues pour les créateurs à VidCon, selon une entreprise Article de blog par le directeur des produits Neal Mohan. Bon nombre des fonctionnalités vantées au spectacle d’Anaheim, en Californie, pour les créateurs étaient axées sur la diffusion en direct et les abonnements.
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La plate-forme a dévoilé des Super Stickers que les téléspectateurs peuvent acheter pendant les diffusions en direct pour montrer leur soutien aux créateurs. Les autocollants animés, qui arriveront dans les mois à venir, sont disponibles en plusieurs langues et peuvent être thématisés autour de différentes catégories de contenu, telles que les jeux, la beauté et la nourriture. Ils s’appuient sur la croissance que YouTube a établie avec le chat et des outils tels que Super Chats, où les abonnés paient pour que leur message soit épinglé au fil pendant les diffusions en direct.
- Après avoir lancé les adhésions aux chaînes à VidCon l’année dernière, YouTube a utilisé l’émission cette semaine pour introduire des niveaux d’adhésion, que la société appelle des niveaux. Les créateurs peuvent définir des prix pour cinq niveaux différents qui offrent différents avantages aux abonnés en fonction du montant qu’ils paient. La chaîne REACT de Fine Brothers Entertainment a piloté le programme en ajoutant deux niveaux plus chers et a connu une multiplication par six des revenus de ses membres, a déclaré YouTube.
Que souhaitez-vous savoir:
VidCon, qui en est maintenant à sa dixième année, est devenu une vitrine cruciale pour YouTube, car la culture des créateurs est devenue un moteur d’intérêt dominant pour la plate-forme, en particulier parmi les jeunes publics de valeur comme la génération Z. Au milieu de ce changement, le service accorde une plus grande prime des fonctionnalités de diffusion en direct telles que Super Chat et les niveaux d’adhésion, se diversifiant au-delà des emplacements d’annonces vidéo numériques standard qui ont fait de YouTube un moteur de revenus pour la société mère Google.
Ces mesures interviennent alors que YouTube cherche à garder une longueur d’avance sur un nombre croissant de concurrents, à savoir Twitch d’Amazon. Twitch est surtout connu pour la diffusion en direct de jeux vidéo, mais a généralement contribué à populariser les fonctionnalités plus interactives du format et à devenir par la suite un grand attrait pour les spécialistes du marketing, les éditeurs et même les ligues sportives professionnelles.
De nombreux outils que YouTube met en avant avec des abonnements et des chats en direct ressemblent à ce que Twitch propose déjà: les super autocollants ressemblent aux Bit Emotes de Twitch, comme indiqué dans TechCrunch, et le streamer avait des commandites de chaînes avant YouTube. L’émulation plus étroite de YouTube des rivaux en streaming semble porter ses fruits.
« Au début de l’année dernière, les revenus des créateurs sur YouTube grâce à Super Chat, aux adhésions à la chaîne et aux produits dérivés étaient presque nuls « , a écrit Mohan dans son message. » Aujourd’hui, ces produits génèrent des résultats significatifs pour les créateurs du monde entier. «
Mohan a déclaré que « des milliers de chaînes » avaient plus que doublé leurs revenus grâce à ces fonctionnalités, bien qu’il n’ait pas divulgué de chiffres précis. YouTube affirme que Super Chats, qui a été déployé il y a deux ans, sont désormais la principale source de revenus pour environ 20 000 chaînes, soit une augmentation de 65% par rapport à 2018. Plus de 90 000 chaînes ont reçu des Super Chats d’utilisateurs, selon YouTube, et certains streams gagnent plus de 400 USD par minute grâce au fonctionnalité.
Le merchandising est également devenu une partie plus importante de l’équation, car les créateurs ont capitalisé sur la reconnaissance de leur marque et YouTube a intégré des interfaces plus faciles à acheter. Chez Vidcon, YouTube a annoncé cinq nouveaux partenaires de merchandising: Crowdmade, DFTBA, Fanjoy, Represent et Rooster Teeth – que les créateurs éligibles peuvent utiliser pour vendre directement leur équipement.
YouTube pourrait être désireux de satisfaire les créateurs du point de vue des revenus après avoir été critiqué plus tôt cette année pour ne pas avoir appliquer correctement les politiques dans des domaines comme le discours de haine. D’autres entreprises ont récemment intensifié leurs efforts pour conquérir les talents de YouTube, ce qui pourrait potentiellement répondre aux frustrations des créateurs. Facebook, par exemple, a continué à accroître sa présence à VidCon, une conférence qui a été presque entièrement centrée sur YouTube dans le passé.
Plus tôt cette semaine, lors du salon, Facebook a utilisé le show pour promouvoir un certain nombre de nouvelles fonctionnalités de monétisation des créateurs. Alors que certains pensent que le géant des médias sociaux est pêche à la ligne pour capturer davantage des meilleurs créateurs de YouTube, il le fait à travers un playbook qui ressemble aux fondations sur lesquelles Twitch a construit son attrait.
La fonctionnalité Stars récemment annoncée de Facebook, comme Super Chats, partage beaucoup de choses en commun avec le système de paiement Twitch’s Bits. Facebook essaie également de créer un modèle d’adhésion de créateurs plus diversifié, notamment par le biais de groupes plus intimes qui ne sont disponibles que pour les abonnés.
