Très bientôt, les médias sociaux s’étendront de vos écrans mobiles et de bureau à vos téléviseurs, un changement majeur qui permettra aux plateformes sociales de rivaliser avec les diffuseurs de télévision traditionnels pour les dollars publicitaires.
Cette poussée la plus importante dans cette tendance est survenue lorsque Twitter a changé sa stratégie pour se concentrer davantage sur la diffusion en direct, ce qui a inspiré Facebook à faire de même. Mais tous deux se sont vite rendu compte que la valeur de la diffusion en direct n’est pas de permettre aux utilisateurs réguliers de diffuser, mais d’amener les utilisateurs réguliers à regarder plus de choses, et à cette fin, ils ont besoin d’un contenu de qualité téléchargé régulièrement.
C’est pourquoi Facebook a payé des célébrités pour diffuser du contenu exclusif sur Facebook Live, pourquoi Twitter a conclu des accords avec la NFL, la NBA et une gamme d’autres codes sportifs pour diffuser du contenu. Il y a toujours eu liens forts entre les discussions sur les réseaux sociaux et le contenu télévisé – pourquoi ne pas chercher à les intégrer et à obtenir une part des revenus publicitaires respectifs qu’un tel contenu peut apporter ?
YouTube aussi a vu ce changement. En 2015, YouTube a annoncé YouTube Red, son offre d’abonnement qui permet aux utilisateurs de payer pour supprimer les publicités, tout en leur donnant également accès à du contenu exclusif et à d’autres fonctionnalités. Mais même avant cela, YouTube a lancé YouTube Kids comme un moyen pour les parents de permettre à leurs enfants de parcourir et de visualiser le contenu YouTube d’une manière plus sûre et plus contrôlée.
À l’occasion du deuxième anniversaire de l’application, YouTube a annoncé la prochaine phase de YouTube Kids, avec une nouvelle liste de programmes exclusifs spécialement conçus pour l’application et disponibles via YouTube Red.
Et en plus, comme l’a noté YouTube :
« Le plaisir ne s’arrête pas là… YouTube Kids arrive bientôt sur les téléviseurs intelligents. Les parents et les enfants aiment souvent regarder leur programme familial préféré sur grand écran. Il est donc naturel que l’application soit disponible directement depuis le grand écran dans votre maison ! L’application YouTube Kids sera bientôt disponible au téléchargement sur un certain nombre de téléviseurs intelligents LG et Samsung connectés à Internet. »
Ce n’est pas une innovation majeure en soi – les utilisateurs peuvent regarder YouTube sur des téléviseurs connectés au Web depuis un certain temps – mais il est toujours important de le noter, en particulier d’un point de vue habituel. Fini le temps où les enfants étaient élevés en regardant les dessins animés du matin – maintenant, s’ils ne trouvent rien à regarder sur la télévision traditionnelle, ils passent à YouTube, une tendance activement facilitée par cette nouvelle intégration.
Le changement est parfaitement logique, et il est également important de noter que c’est ainsi que les enfants apprennent à regarder la télévision, que bientôt il deviendra une attente qu’ils puissent diffuser du contenu Web directement sur leurs téléviseurs domestiques, plutôt que de se contenter du traditionnel, programmation télévisée structurée.
Et votre téléviseur à domicile est toujours extrêmement influent – comme l’a noté le dernier rapport sur les tendances Internet de Mary Meeker, alors que la consommation de médias en ligne augmente, la télévision l’emporte toujours sur l’attention, et ce pendant un certain temps encore.
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Mais les fournisseurs en ligne n’ont pas besoin de concurrencer directement la télévision, ils peuvent simplement la prendre en charge – c’est pourquoi Facebook lance une nouvelle application TV pour connecter davantage de personnes au contenu vidéo de Facebook sur leurs écrans d’accueil principaux, et vous pouvez vous attendre à ce que Twitter aussi travailler sur le même. Et une fois que le contenu en ligne deviendra une véritable alternative aux médias traditionnels, le changement de consommation sera rapide et important.
Cela offrira aux plateformes numériques une toute nouvelle gamme d’options pour atteindre un large public, et aux annonceurs des options publicitaires de plus en plus ciblées avec lesquelles cibler les téléspectateurs.
Commencer par les enfants est un moyen intelligent pour YouTube de faciliter le comportement habituel et de guider le prochain changement.
Cela ne se fera pas du jour au lendemain, mais il s’agit d’une tendance importante qui aura des impacts significatifs pour les spécialistes du marketing numérique.
