De nos jours, les webmasters doivent investir une quantité considérable de temps, d’argent et d’énergie dans les bonnes tactiques d’optimisation pour rester dans les bonnes grâces de Google, y compris une rédaction SEO correcte. Si tel est votre cas, bonne nouvelle : nous avons des informations utiles à partager sur ce blog. La mauvaise nouvelle est que vous ne pouvez pas compter sur un plan unique d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) vous permettant d’améliorer leur classement. Ne vous découragez pas cependant. La bonne nouvelle est que la pratique rend parfait dans ce cas, sans trop de sang, de sueur et de larmes.
Qu’est-ce qui peut nuire à votre classement d’écriture SEO
Une fois que vous avez accepté de respecter les règles et d’abandonner les tactiques de référencement Black Hat dans l’écriture SEO et tout le référencement que vous faites, vous pouvez facilement éviter certains des pièges d’optimisation les plus courants. Voici 10 erreurs majeures qui pourraient nuire à votre classement et causer de sérieux problèmes à votre site Web, vous obligeant à ouvrir votre tirelire pour corriger vos actes répréhensibles.
1) Publier du contenu en double sur votre site Web. La rédaction SEO en double ne vous rendra jamais service. Aussi tentant que cela puisse paraître d’économiser du temps et de l’argent en volant la propriété intellectuelle de quelqu’un d’autre, n’empruntez pas cette voie. Le contenu dupliqué est dangereux pour plusieurs raisons :
- Il vous expose à des pénalités importantes de la part des moteurs de recherche. Au cas où vous ne connaissiez pas Penguin 2.0, le changement d’algorithme tant redouté de Google a été déployé pour cibler le contenu en double, identifier les tactiques de référencement contraires à l’éthique et supprimer les sites Web incriminés.
- Il déçoit vos lecteurs, les faisant atterrir sur les sites Web de vos concurrents. Publier du contenu en double, c’est comme dire à votre public à quel point vos principaux rivaux sont géniaux. Vos concurrents vous enverront probablement des fleurs pour cela. Prenez juste une minute pour y réfléchir : que dit le contenu dupliqué sur vous, votre entreprise, ou vos aspirations, votre vision et votre objectif dans les affaires ? Absolument rien! C’est précisément pourquoi, au lieu de copier-coller du contenu Web dépourvu de sens et non original, les webmasters devraient se tourner vers une rédaction Web personnalisée, convaincante, pertinente et orientée utilisateur qui garantit une expérience utilisateur sans faille et aide également le site Web à se classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.
2) S’appuyer sur le bourrage de mots-clés. Le bourrage de mots-clés est tellement hier. Aucun des acteurs compétitifs de votre créneau ne le fait plus, alors pourquoi le feriez-vous ? L’époque où vous pouviez bourrer vos textes de dizaines de mots-clés et vous en sortir est révolue depuis longtemps. À ce stade, selon le Search Engine Journal, une rédaction Web de première classe et compatible avec Google devrait afficher un équilibre parfait entre le langage courant et l’utilisation des mots clés. Cela nous amène donc à une question très pressante : combien est trop, en ce qui concerne les mots clés ? Malheureusement, il n’y a pas de formule mathématique que vous pouvez appliquer pour obtenir une réponse précise à cette question. Les experts de Moz ont estimé que la densité des mots clés serait une perte de temps. Voici une solution simple pour vous : lisez votre texte à haute voix : s’il ne sonne pas bien, alors ce n’est probablement pas le cas. Si ce que vous lisez a du sens et coule naturellement, il y a de fortes chances que Google appréciera également vos efforts d’optimisation. En cas de doute, vous pouvez toujours utiliser l’un des nombreux outils d’analyse de densité de mots clés disponibles en ligne pour évaluer la qualité de votre écriture.
3) Publier ou approuver des commentaires indésirables. Certains propriétaires d’entreprise préfèrent choisir la solution de facilité lorsqu’il s’agit de mettre en œuvre des tactiques d’optimisation sur page et hors page. La route vers l’enfer de l’écriture SEO est souvent pavée de bonnes intentions et d’ignorance. Ceux qui paient à des tiers une certaine somme d’argent pour spammer différents sites Web en publiant des commentaires accompagnés d’un lien vers leur page Web atteignent rarement leur objectif final. Cette technique est très ennuyeuse et moins efficace que vous pourriez être enclin à le penser.
Cela affectera inévitablement votre marque, vous faisant paraître désespéré. Nous devons tous commencer quelque part, mais pensez-vous vraiment que des entreprises de plusieurs millions de dollars ont réussi à atteindre leur cible en publiant des commentaires indésirables sur les sites Web d’autres personnes ? Si la recette du succès était si simple et si transparente, tout le monde la suivrait pour devenir riche et célèbre du jour au lendemain. Malheureusement, ce n’est pas ainsi que cela fonctionne. De plus, selon Entrepreneur, vous devez être très prudent lorsqu’il s’agit d’approuver les commentaires publiés sur votre site Web ou votre blog. Ne conservez que ceux qui apportent une réelle valeur à vos clients et abandonnez le reste. C’est la méthode la plus sûre pour protéger votre image, décourager les pratiques d’écriture SEO spammy employées par d’autres et montrer le plus grand respect pour vos lecteurs. Si vous souhaitez protéger votre site Web des spams susceptibles de compromettre votre réputation, suivez simplement les directives de Google.
4) Investir dans du contenu non pertinent et de mauvaise qualité. Google s’efforce d’assurer une expérience de navigation plus que satisfaisante à tous les internautes. Cela signifie qu’il valorise un contenu de haute qualité et oblige les webmasters à améliorer la rédaction Web qui ne répond pas à ses normes. Si vous êtes prêt à prendre des raccourcis en matière de création de nouveau contenu, vous voudrez peut-être reconsidérer, car Google n’est pas le plus grand fan des compromis de qualité. Avant d’écrire un nouveau billet de blog ou du contenu sur site, assurez-vous de :
- Avoir une connaissance approfondie du sujet que vous envisagez d’approfondir
- Effectuez une analyse des mots-clés pour découvrir les requêtes les plus populaires autour desquelles vous construirez votre contenu
- Connaissez les particularités de votre créneau, de votre entreprise et de votre public et pouvez réellement répondre aux besoins et aux demandes de vos visiteurs.
5) Ne pas investir dans le contenu (du tout !). Parfois, le manque de dynamisme peut être beaucoup plus dangereux qu’une action malavisée. L’histoire de votre entreprise ne va pas s’écrire d’elle-même. Si vous pouvez être d’accord sur ce fait, vous pouvez également arriver à la conclusion que le manque de contenu n’en dira pas trop sur qui vous êtes vraiment et vers où vous vous dirigez. Vos visiteurs ont soif de contenu premium, informatif et de résolution de problèmes ; alors que faites-vous exactement à ce stade pour répondre à leurs besoins et demandes ? Un contenu bien ciblé et orienté vers le lecteur donne à votre public une bonne raison d’écouter ce que vous avez à dire et de répondre à vos appels à l’action uniques.
De nos jours, il ne suffit pas d’avoir un site Web qui tue pour attirer des acheteurs potentiels. Vous devez faire un effort supplémentaire pour faire connaître vos fantastiques nouveautés, vos nouveaux cadeaux ou votre campagne de réduction. Dans ce cas, vous aurez besoin d’un blog et d’une présence constante sur certaines des plateformes de médias sociaux les plus importantes. Quels que soient les canaux que vous prévoyez d’utiliser pour diffuser votre message, vous devez toujours garder à l’esprit que le contenu est un pont puissant entre vous et votre segment de public. En refusant de publier du contenu ou de mettre à jour celui qui existe régulièrement, vous brûlez essentiellement vos ponts derrière vous, permettant à vos concurrents de célébrer votre échec précoce et auto-infligé.
6) Acheter des liens. C’est un autre mauvais appel qui peut facilement mettre votre classement en jeu. Naturellement, certains propriétaires d’entreprise aux poches profondes peuvent avoir tendance à penser qu’il est plus facile d’acheter des liens que de les gagner. La vérité est que leur projet d’utiliser des liens payants peut et va mettre Google en colère, car il représente une tentative de tromper le système de classement mis en place par les moteurs de recherche et de le manipuler à leur propre avantage. Fiverr n’est que l’un des sites Web auxquels de nombreuses personnes accèdent pour acheter des centaines de liens qui pointent vers leur site Web. Pourquoi? La réponse est simple : c’est bon marché (le tout ne vous coûtera qu’environ 5 dollars) et facile. Naturellement, les « effets secondaires » ne sont pas annoncés. Google n’hésitera pas à désindexer votre site Web une fois qu’il se rendra compte que vous comptez sur cette tactique louche pour vous faire un nom et améliorer votre classement. Cela signifie que votre site Web n’apparaîtra plus dans les résultats des moteurs de recherche et que votre tactique d’optimisation contre-productive brûlera des trous dans vos poches à long terme. À ce stade, l’offre de 5 $ ne semble probablement pas aussi attrayante que vous l’aviez envisagée au début.
7) Penser que vous ne pouvez jamais avoir trop de liens de texte d’ancrage. Voici une règle générale que vous devez garder à l’esprit : en termes d’optimisation, les bonnes choses peuvent devenir très mauvaises du jour au lendemain si vous en abusez. Placer des centaines de textes d’ancrage avec des mots-clés spécifiques dans votre contenu sur la page et hors page reviendrait à utiliser 10 cuillères de sucre pour sucrer votre tasse de café. Parfois, moins c’est plus. La surcharge de liens de texte d’ancrage trop optimisés était l’une des tactiques d’optimisation louches les plus courantes utilisées par les webmasters pour améliorer les classements. À ce stade, votre complot visant à tromper les moteurs de recherche, basé sur l’utilisation de ces liens de texte d’ancrage, se retournera définitivement contre vous, vous faisant perdre plus que vous ne prévoyiez de gagner.
8) Utiliser des redirections sournoises, des liens cachés ou du texte caché. Si vous pensez que vous êtes un magicien capable de faire disparaître des liens ou des fragments de texte pour atteindre vos objectifs d’optimisation illégitimes en violant les consignes aux webmasters de Google, nous avons une nouvelle pour vous : la blague est sur vous. Au fil du temps, de nombreux webmasters ont tenté de masquer du texte et des liens en :
- Publier du texte blanc sur un fond entièrement blanc
- Poster un fragment de texte derrière une image
- Choisir de définir leur taille de police sur 0
- Lier uniquement un très petit caractère (un trait d’union, un point ou une virgule) pour rendre le lien moins visible
Les redirections sournoises trompent simplement Google, Yahoo et Bing en permettant aux utilisateurs de consulter un contenu différent de celui mis à la disposition des robots d’exploration Web. Comme d’habitude, Google a constamment une longueur d’avance sur ceux qui envisagent d’enfreindre ses directives. Toutes ces tactiques de chapeau noir déclenchent des pénalités, vous devez donc les éviter à tout prix et concentrer toute votre attention sur la création de contenu 5 étoiles corrélée à des techniques d’optimisation 100% légitimes.
9) Ne pas travailler dur pour améliorer votre présence sur les réseaux sociaux. Savez-vous où vos prospects passent leur temps libre ? Ils ne vous attendent peut-être pas au coin de la rue, mourant pour glisser leurs cartes et mettre la main sur vos produits, mais vous pouvez toujours les joindre sur certaines des plus grandes plateformes de médias sociaux, avec une bonne écriture SEO. Vous pouvez entamer une conversation avec quelqu’un pendant votre pause déjeuner, en lui demandant simplement de vous passer le sel. Ce mécanisme peut être adapté aux environnements en ligne, à condition d’apprendre à recréer la sensation d’interactions naturelles.
Cela signifie que vous devez maintenir une solide réputation en ligne et une présence constante sur les sites de médias sociaux. Selon Search Engine Journal, les canaux de médias sociaux deviennent de plus en plus importants aux yeux des sites Web des moteurs de recherche. C’est une autre excellente raison pour laquelle vous devriez prendre votre temps pour créer et publier du nouveau contenu sur les sites de réseaux sociaux. Cette action simple vous ouvrira les portes d’opportunités marketing incroyables et rentables et vous aidera à créer des liens avec vos prospects plus rapidement et plus facilement que jamais.
Selon Search Engine Watch, ceux qui choisissent d’ignorer les signaux sociaux commettent une énorme erreur. Malheureusement, selon la même source, peu de propriétaires d’entreprise comprennent et réussissent à explorer le plein potentiel des boutons de partage social, qui apportent leur contenu et finalement leur marque devant un public plus large.
10) Penser et agir comme le référencement est une chose unique. Un plan de référencement personnalisé n’est pas votre billet à sens unique vers la fortune et la gloire. Si vous avez l’habitude de « faire ceci » pendant une courte période de temps pour « obtenir cela », ce serait le bon moment pour réviser votre approche. La vérité est que le référencement comprend de nombreuses phases et implique la création et la mise en œuvre d’un plan d’exécution solide et complet, des ajustements sans fin, la rédaction du référencement, une surveillance constante, la mesure et l’interprétation des résultats et des corrections potentielles.
Les experts SEO ne dorment jamais au travail et ils sont toujours en service. Ils travaillent constamment pour optimiser les sites Web et corriger les actions erronées du passé. Si vous souhaitez simplifier votre mission, gardez à l’esprit que les astuces et astuces SEO obsolètes qui vous permettent de prendre des raccourcis n’ont rien à voir avec de bonnes décisions marketing et ne vous aideront jamais à améliorer votre classement. Tant que vous connaissez et aimez votre marque, la création et la distribution de contenu de première classe ne devraient pas être un défi. Au contraire, la création de contenu devrait représenter l’as secret dans votre manche vous permettant de dire au monde entier qui vous êtes et qui vous envisagez de devenir.
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Crédit photo : Évitez les erreurs de référencement/shutterstock
