Avec plus de 500 millions d’utilisateurs actifs par mois, Instagram est devenu une cible de choix pour les marques qui tentent d’atteindre de nouveaux segments d’audience – après tout, une image vaut mille mots (et fonctionne dans plusieurs langues).
Mais comment tirer le meilleur parti de ce réseau social ? Comment produisez-vous régulièrement du contenu engageant ?
Sur la base des nouvelles analyses Instagram améliorées de Talkwalker (et de notre propre appréciation), voici 10 marques de différents secteurs qui gagnent actuellement sur Instagram. Espérons que ces exemples vous aideront à susciter des idées pour booster votre stratégie Instagram au cours des derniers mois de 2016.
1. adidas (@adidas)
Instagram est un excellent réseau social pour tous les contenus liés au sport car il permet aux fans de sport de profiter de l’opportunité d’obtenir des scoops dans les coulisses – de la tenue que leur joueur de tennis préféré portera au prochain tournoi, ou la réalisation de leurs sports préférés marchandises, à un regard intérieur sur un aspect de leurs héros sportifs qu’ils ne verraient jamais autrement.
adidas tire le meilleur parti du format centré sur l’image d’Instagram en se concentrant sur les personnes impliquées dans sa marque plutôt que sur ses produits spécifiques. Leurs images et vidéos montrent les athlètes en action, liant tous les sports grâce à des hashtags inspirants tels que #FindFocus ou #HereToCreate.
Capture d’écran du compte Instagram d’Adidas
De plus, à une époque caractérisée par la neutralité de la marque sur les enjeux sociétaux, adidas a pris la décision stratégique d’être plus engagé sur Instagram, comme le post ci-dessous (qui a généré 3X plus de likes que le post adidas moyen).
Capture d’écran du compte Instagram d’Adidas
2. Buzzfeed Tasty (@buzzfeedtasty)
Si vous êtes une marque alimentaire et que vous souhaitez publier des vidéos sur Instagram, Buzzfeed Tasty est fait pour vous. La marque publie presque exclusivement des vidéos sur Instagram et obtient un taux de vue très élevé (en moyenne 1 million de vues par vidéo), considérant qu’elle ne compte que 4,8 millions de followers.
Capture d’écran du compte Instagram de Buzzfeed Tasty
3. Callaway Golf (@callawaygolf)
Capture d’écran du compte Instagram de Callaway Golf
De la technologie derrière ses produits aux blagues intérieures avec ses ambassadeurs de marque et de belles photos d’action, Callaway fait tout sur Instagram.
Capture d’écran du compte Instagram de Callaway Golf
4. Condé Nast Traveler (@cntraveler)
Nous avons tous besoin de comptes dans notre flux Instagram qui nous donnent l’impression de voyager, même si nous sommes toujours assis dans le même bureau sous le même néon. Condé Nast fait un excellent travail en nous faisant voyager à travers le monde et utilise intelligemment les hashtags populaires (#TravelerInVienna, #TravelerInChicago, etc.) et les blogueurs de voyage tels que @grantlegan ou @sashajuliard pour donner plus de visibilité aux publications.
Capture d’écran du compte Instagram de Condé Nast Traveler
5. Dior (@dior)
Selon les analyses des médias sociaux de Talkwalker, 37 des 72 publications Instagram de Dior étaient des vidéos
(entre le 27 juillet et le 8 septembre 2016)
En tant que marque de mode, il est difficile de se démarquer sur Instagram, compte tenu de l’énorme concurrence (les marques de détail et de luxe sont le secteur le plus représenté sur le réseau social). Pourtant, il est difficile de rester à l’écart des publications de Dior, surtout si vous cherchez de l’inspiration pour votre prochain lancement de produit, événement sponsorisé ou programme d’ambassadeur de marque.
Avec le soutien de célébrités telles que Jennifer Lawrence, Natalie Portman et bien d’autres, la marque de luxe est récemment passée à une stratégie centrée sur la vidéo sur Instagram. Au cours des six dernières semaines, plus de la moitié de ses 72 publications étaient des vidéos (voir graphique ci-dessus).
En parcourant le compte Instagram de Dior, vous remarquerez la belle unité de couleurs dans chaque groupe d’images.
Capture d’écran du compte Instagram de Dior
6. Flyscoot (@flyscoot)
La mascotte de Flyscoot, Scootee-Chan, est presque aussi mignonne que notre Talkwalker Yeti, mais ce n’est que l’une des raisons pour lesquelles nous avons dû mentionner le récit créatif de cette petite compagnie aérienne asiatique. Nous aimons les couleurs présentes dans leurs images, ainsi que la façon dont elles présentent leurs différentes destinations et présentent les membres de leur équipe tout au long du compte.
Capture d’écran du compte Instagram de Flyscoot
7. Administration nationale de l’aéronautique et de l’espace (@NASA)
Disons-le simplement : la NASA a accès à un contenu visuel unique et en fait pleinement usage sur Instagram.
D’une vidéo de la fin d’une aurore vue de l’espace à une photo célébrant le retour de l’astronaute Jeff Williams sur la terre ferme, les publications Instagram de la NASA recueillent des centaines de milliers de likes et des millions de vues.
Capture d’écran du compte Instagram de la NASA
8. National Geographic (@natgeo)
Nous avons vraiment essayé de trouver une organisation médiatique qui avait même deux fois moins de succès que le National Geographic sur Instagram, mais après un certain temps, nous avons abandonné. Avec plus de 59 millions d’abonnés dans sa communauté, le magazine a publié certaines des images les plus populaires sur Instagram au cours de la dernière année, avec une publication moyenne générant plus de 500 000 likes et 1 000 commentaires. Ces chiffres sont encore plus impressionnants quand on sait aussi que la marque a publié en moyenne 7,9 publications par jour au cours des trois derniers mois (selon Talkwalker’s Instagram Analytics – en comparaison, Dior n’a publié en moyenne que 1,5 publication par jour sur la même période).
Voici un aperçu des likes générés par la publication Instagram de National Geographic au cours de l’été (Source : analyses Instagram de Talkwalker)
Dans l’ensemble, la stratégie Instagram de National Geographic consiste à nous faire faire un tour du monde avec ses reporters pour découvrir des paysages époustouflants, des clichés époustouflants de la faune et des histoires humaines en avant-première des futurs articles.
Capture d’écran du compte Instagram de National Geographic
9. Paypal (@paypal)
Comment présenter une société financière en ligne telle que Paypal sur les réseaux sociaux ? Pour la marque, la réponse était de mettre en avant le côté humain de l’entreprise à travers ses collaborateurs.
Capture d’écran du compte Instagram de Paypal
10. Redbull (@redbull)
Un autre adopteur précoce d’Instagram qui a réussi à passer de seulement 10 000 abonnés en 2011 à plus de 5,5 millions à peine 5 ans plus tard.
La marque de boissons est spécialisée dans les photos d’action Instagram, du VTT au ski et au canoë dans des conditions extrêmes. Ses vidéos éprouvantes peuvent générer plus de 500 000 vues (ne regardez pas la vidéo ci-dessous si vous avez le vertige).
Capture d’écran du compte Instagram de Redbull
