La vidéo peut jouer un rôle important dans l’accélération du parcours du prospect au client, et vous savez probablement maintenant que la vidéo peut être bien plus qu’un simple atout de haut de gamme, plus qu’un outil de notoriété de la marque. De nos jours, les consommateurs ont plus envie de contenu vidéo que de tout autre type.
Mais lorsqu’il s’agit de créer une stratégie vidéo – et particulièrement adaptée à vos plans marketing tout au long de votre entonnoir – la vidéo n’est pas un support universel.
En d’autres termes, différents types de vidéos excellent à différentes étapes du processus, et différents domaines du parcours nécessitent des caractéristiques vidéo différentes, telles que la durée ou la valeur de production. Certaines vidéos, comme celles créées spécifiquement pour les campagnes sociales, seront des contenus à un stade précoce qui nécessitent des actifs de production plus élevés, tandis que d’autres, comme les démos de produits qui ciblent les prospects plus proches de l’achat, peuvent souvent se contenter d’une valeur de production inférieure.
Cette infographie de Vidyard décrit le rôle que jouent divers types de vidéos dans le processus de consommation.
Cet article a été publié pour la première fois sur le blog Digital Marketing World.
