En avril dernier, il a été signalé que les recherches Google utilisant des qualificatifs « à proximité » avaient augmenté de 34 fois depuis 2011. Une statistique clé de cet article indique :
Des mots comme « près de chez moi », « le plus proche » et « à proximité » sont de plus en plus courants parmi les milliards de requêtes sur Google chaque mois. De plus en plus, les gens recherchent des choses à proximité – que ce soit une salle de sport ou un centre commercial, un plombier ou une tasse de café. L’intérêt de la recherche Google pour « à proximité » a augmenté de 34 fois depuis 2011 et a presque doublé depuis l’année dernière. La grande majorité provient du mobile – 80% au T4 2014.
Ce mois-ci, un autre rapport indiquait que le nombre de recherches mobiles « à proximité de moi » avait augmenté de trois chiffres depuis l’année dernière. Spécifiquement:
Les recherches sur tous les appareils à la recherche de quelque chose « à proximité » ont augmenté de 130 % par rapport à l’année dernière ; et le mobile représente 88 % de toutes les recherches « à proximité ».
On pourrait penser que ce type de recherche de « sérendipité » concernerait des articles à faible coût et immédiats tels que le déjeuner, le café ou un remorquage si votre voiture tombait en panne, mais les dernières données montrent que les recherches d’articles de luxe tels que les voitures et les bijoux sont de plus en plus à venir dans ces recherches de type « à proximité ».
Nous avons atteint un point de basculement où des pages jaunes mobiles et en temps réel sont en cours de création. Cela rend les choses plus difficiles pour les petites entreprises, car elles ne peuvent pas appeler leur représentant des ventes des Pages jaunes mobiles/en temps réel et placer une annonce – mais il y a des choses qu’un propriétaire de petite entreprise peut faire pour qu’elles deviennent plus visibles dans ces recherches à proximité. .
1. Assurez-vous que Google vous connaît
Si vous exploitez une petite entreprise locale et que vous n’avez pas revendiqué votre entreprise sur Google My Business, vous manquez la chose la plus simple et la plus facile que vous puissiez faire pour améliorer votre visibilité en ligne locale. Google My Business est simple et facile à configurer, et il existe des moyens encore plus simples de vérifier votre entreprise que par le passé (par exemple, vous pourrez peut-être ignorer la confirmation par carte postale si vous pouvez fournir d’autres moyens faisant autorité).
2. Installez-vous confortablement avec un expert local
S’il existe un éditeur ou un blogueur qui couvre votre marché particulier, vous devez vous assurer d’avoir une relation avec eux. Cela va au-delà de la publicité – cela ne veut pas dire que les publicités sont une bonne ou une mauvaise façon de procéder, mais les publicités n’aideront pas du tout avec les recherches « à proximité ».
Les recherches « à proximité » reposent sur un annuaire d’entreprises pour fournir des informations à jour telles que NAP (nom/adresse/téléphone), les heures d’ouverture, le site Web et d’autres données très recherchées. Si votre expert local dispose d’un annuaire d’entreprises, assurez-vous que vous y êtes et que vous êtes fortement profilé.
La meilleure option pour chaque entreprise locale est son éditeur numérique local. S’il y a un site qui rapporte les nouvelles dans leur communauté quotidienne, ils auront une quantité importante d’autorité locale avec les moteurs de recherche. S’ils ont un répertoire d’entreprises complet et faisant autorité, vous devriez y être répertorié (et mis en évidence). Assurez-vous absolument que votre NAP est le même dans votre annuaire d’entreprises local qu’avec Google. Si vous pouvez trouver un éditeur numérique local qui publiera votre liste ET mettra à jour votre liste avec les principaux agrégateurs d’annuaires (ce sont des sociétés mondiales telles que Infogroup, Acxiom, Factual et Localeze qui alimentent la majorité des annuaires Internet sur le Web aujourd’hui), alors vous avez frappé un home run.
3. Faites la promotion de votre entreprise
Encore une fois, nous ne parlons pas d’annonces, pour la même raison que #2. Ce que nous entendons par là, c’est un nouveau contenu cohérent et régulier sur votre entreprise qui apparaît en ligne – idéalement via les sites d’experts locaux suggérés au point 2. Si vous avez des événements ou des promotions commerciales, répertoriez-les sur votre propre site à coup sûr, mais assurez-vous qu’ils sont également répertoriés sur des sites locaux faisant autorité.
Les commentaires des clients sont également indispensables – plus les gens parlent de vous en ligne, plus vous serez facilement trouvé. Faites en sorte qu’il soit aussi facile que possible pour les clients de vous faire part de leurs commentaires. C’est la stratégie la plus négligée (et la plus rentable) d’un propriétaire de petite entreprise.
Nous ne saurions trop insister sur le fait qu’il s’agit d’une priorité. Les rapports publiés indiquent que 78% des recherches mobiles pour les entreprises aboutissent à un achat. Le taux de clics pour les publicités est maintenant dans les chiffres uniques très bas (et dans de nombreux cas, même inférieur à 1%). Avec vos fonds marketing limités, où pensez-vous que votre temps et votre argent sont le mieux dépensés ?
L’article 3 conseils pour tirer parti de la tendance de recherche « à proximité » est apparu en premier sur le blog Bizyhood.
