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Pour réussir dans notre monde numérique en évolution rapide, il faut se tenir au courant des dernières tendances numériques et avoir le courage d’apporter des changements et de prendre des risques. Maintenant que nous sommes bien entrés dans la nouvelle année, il est peut-être temps de réexaminer nos 10 prévisions sociales de l’hiver. Lesquelles produisent des fruits ? Lesquelles fleurissent plus vite que prévu ? Voici notre top 3 des tendances mises à jour qui font de grosses vagues et ne doivent pas être ignorées.
1. Ne vous laissez pas berner par le nom, la micro-vidéo est grande
Vers la fin 2015, les réseaux sociaux se sont plus que jamais concentrés sur la réinvention de la vidéo. De la nouvelle application vidéo Boomerang d’Instagram à la fonction ScratchReel de Twitter en passant par les épingles cinématiques de Pinterest, la mini vidéo est mise de côté au profit de séquences ultra-courtes « mini-micro ».
Parfois les marques et les médias utilisent ces nouvelles fonctionnalités et parfois ils créent leurs propres micro-vidéos. Par exemple, de nombreuses marques de fitness créent des microcircuits d’entraînement d’une minute pour les consommateurs au rythme rapide. De même, Tastemade, passe de vidéos de 3 minutes à des micro-vidéos de 20 secondes pour soutenir sa communauté florissante d’amateurs de nourriture et de voyages.
Quelle est la clé à retenir ? Ne vous laissez pas berner par le nom. « mini-micro » fait sensation. Et si vous sous-estimez son influence, vous vendez votre marque et votre stratégie sociale à découvert.
2. L’année du contenu distribué et des jardins clos sociaux
Pour être honnête, nous ne nous attendions pas à ce que celui-ci explose en 2016 comme il l’a fait (personne n’est parfait).
Voici ce que vous devez savoir…
Au cours des dernières années, les moteurs de recherche et les médias sociaux ont supplanté les sites Web des éditeurs comme destination d’information en ligne. Mais pourquoi servir de canal aux éditeurs pour partager des liens quand vous pouvez les pousser à publier leur contenu directement sur votre plateforme ? Les actualités créent des habitudes et les habitudes créent des personnes qui reviennent sur votre plateforme et s’engagent. L’exemple le plus frappant serait les articles instantanés de Facebook qui seront ouverts au public dans quelques jours seulement. Mais il existe également de nombreux autres exemples, comme Beyond 10k de Twitter, Pulse de Linkedin, Apple News et Google AMP.
En août, BuzzFeed a annoncé la création d’une nouvelle équipe appelée Buzzfeed Distributed – 20 membres du personnel qui « créeront du contenu original uniquement pour des plateformes comme Tumblr, Imgur, Instagram, Snapchat, Vine et des applications de messagerie ». En d’autres termes, une équipe de personnes produisant du contenu qui ne sera jamais publié sur buzzfeed.com.
Avec toutes les opportunités créées par les « médias distribués », les marques devront s’adapter à ce grand virage en ligne tout en restant prudentes de ne pas mettre tous leurs œufs dans le même panier. Peut-être que Niemans Blog l’a dit le mieux : « La chasse aux lecteurs est-elle suffisante pour justifier la perte d’une certaine indépendance ?
3. Vendre ? Qui vend ? La publicité UX transforme les marques en voisins de confiance
Comme nous l’avons souligné dans nos 10 tendances des médias sociaux pour 2016, le nombre d’internautes qui emploient des bloqueurs de publicités a augmenté de 41 % au cours des 12 derniers mois. C’est un phénomène qui a secoué de nombreux réseaux sociaux qui comptent exclusivement sur les revenus publicitaires pour faire vivre leur plateforme.
Pour répondre à ces enjeux, des cellules spécialisées ont vu le jour sur YouTube (Zoo), Twitter (Brand Strategy) et Instagram (Creative Shop). Ils offrent un conseil gratuit aux marques dans la conception de formats publicitaires non intrusifs adaptés aux usages, codes et spécificités de chaque réseau social.
Les exemples incluent la « publicité native » et les « autocollants de marque ». La publicité native implique un contenu sponsorisé ou de marque qui correspond à l’apparence des sites Web des éditeurs. Tandis que les Branded Stickers sont une nouvelle génération d’emoji qui permettent aux marques de pénétrer dans l’espace privé de la messagerie mobile.
Des entreprises telles que Snaps, Feeligo et Swift Media aident toutes les marques à créer leurs propres autocollants. De plus, ils s’associent à des applications de messagerie telles que Kik, WhatsApp et Facebook Messenger pour que leurs émoticônes de marque soient disponibles pour les consommateurs. De plus, Facebook travaille sur une bibliothèque de cadres photo de profil afin que les utilisateurs puissent les télécharger et les utiliser pour soutenir leurs équipes et montrer leur soutien à la marque.
Le résultat est une nouvelle forme de publicité appelée « UX Advertising », abréviation de User Experience. Il s’agit d’une expérience opt-in non intrusive, où la publicité UX transforme les marques en voisins de confiance.
2016 s’annonce comme l’année de la construction de relations digitales enrichissantes entre les marques et les consommateurs. Si vous choisissez d’ignorer les marées changeantes du marketing de marque, vous risquez de perdre le contact avec vos consommateurs et de prendre du retard sur la concurrence.
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