Le social est une question de partage et le but de ce partage est de stimuler l’engagement.
Bien sûr, cela se fait différemment sur différentes plateformes – sur Facebook, par exemple, les conversations sont généralement plus longues, tandis que sur Twitter, les réponses courtes sont préférées. Sur Instagram, en revanche, c’est une bonne pratique de poser une question/CTA dans la première ligne de la légende de la photo elle-même, ainsi que de commenter les flux/images de ceux que vous souhaitez vous suivre.
Si vous cherchez à générer plus d’engagement avec votre contenu de médias sociaux, voici quelques conseils qui peuvent aider à stimuler la réponse du public.
1. Faites la promotion des commentaires des utilisateurs sur votre canal social
Le New York Times en est un excellent exemple : ils mettent régulièrement en évidence les commentaires des lecteurs sur leurs réseaux sociaux, donnant à leurs abonnés une autre raison de cliquer sur leurs publications.
Au lieu de promouvoir uniquement vos propres articles et produits, les commentaires que vous avez reçus sur votre blog peuvent également avoir leur propre valeur en termes de contenu. Cela met l’accent sur l’utilisateur et donne aux autres lecteurs une raison non seulement de commenter mais de considérer les informations sous un autre angle.
Comme pour tout contenu généré par l’utilisateur, vous devez vous assurer que l’utilisateur est conscient que ses commentaires sont utilisés de cette manière, mais cela peut être un bon moyen d’utiliser l’engagement que vous voyez déjà pour inspirer une discussion plus approfondie.
2. Paraphrasez les articles de tiers avec des commentaires qui incitent à la réflexion
Ne vous contentez pas de retweeter ou de partager, ajoutez vos deux cents aux articles que vous aimez et qui, selon vous, seraient pertinents pour votre propre base d’utilisateurs.
Par exemple, au lieu d’appuyer sur retweet ou sur le bouton de partage pour un article, résumez-le dans vos propres mots et d’une manière qui s’adresse directement à votre public.
Pouvez-vous apporter un nouveau point de vue à l’article que vous partagez ? Pouvez-vous expliquer pourquoi vous aimez l’article et souhaitez que les autres le lisent ?
Donnez à vos abonnés une raison de cliquer sur le contenu que vous partagez, que ce soit le vôtre ou celui de quelqu’un d’autre. En général, partout où vous publiez sur les réseaux sociaux, assurez-vous de donner aux gens quelque chose d’intéressant à réfléchir.
3. Résumez votre propre contenu avec des images intrigantes
Bien qu’il puisse être long de trouver l’image parfaite pour accompagner un article de blog, c’est du temps bien dépensé. Une image intéressante peut arrêter un utilisateur dans son élan lorsqu’il fait défiler son flux.
De nombreuses recherches sont disponibles pour étayer cette affirmation, et pratiquement tous les meilleurs blogueurs vous diront que l’utilisation d’images, ou de toute forme de média visuel, aide à attirer davantage l’attention des utilisateurs. Même les pages professionnelles Facebook enregistrent 94% de vues en plus pour les articles avec des images que pour les autres.
S’il y a des jours où vous ne trouvez pas d’images ou de GIF pour accompagner votre contenu, envisagez de créer une image de citation. Il existe un certain nombre d’applications qui peuvent vous aider – il vous suffit de retirer la meilleure citation de votre article de blog et de la placer sur un arrière-plan intéressant. Il y a quelque chose à propos d’une citation mise en lumière qui attire immédiatement l’attention des gens, et celles-ci ont tendance à bien fonctionner sur toutes les plateformes sociales.
4. Arrêtez de faire des déclarations hyperboliques
Soyons réalistes – vous n’allez probablement pas guérir l’insomnie chronique de quelqu’un avec un seul article de blog, et il est peu probable que le vôtre soit le seul article qu’il aurait à lire pour apprendre tout ce qu’il y a à savoir sur le référencement.
L’hyperbole dans les gros titres a peut-être été un nouveau stratagème intelligent à un moment donné, mais cela devient périmé. Cela agace les gens et compromet la crédibilité. Un article peut, avec son titre superlatif, inciter les gens à cliquer, mais si le contenu de la publication ne tient pas cette promesse initiale, les lecteurs seront déçus. Et si vous le faites encore et encore, les lecteurs comprendront votre astuce et commenceront à donner un laissez-passer à vos messages dans leurs flux, ou même à se désabonner complètement.
Gardez les titres et les tweets véridiques, même si vous devez les habiller avec un jargon marketing. Trouvez des moyens créatifs d’attirer l’attention des utilisateurs – les titres sont, après tout, très importants, mais ne déformez pas les faits juste pour obtenir plus de clics/vues. Une telle approche est à courte vue et s’avérera finalement contre-productive.
