Les publications sponsorisées sur Facebook sont désormais disponibles sur toutes les pages Facebook de l’entreprise. Les publications sponsorisées sont un outil marketing qui peut cibler davantage votre public de fans. Les utilisateurs qui ont aimé votre page Facebook ne verront pas toujours les mises à jour de votre statut dans leur fil d’actualité. Facebook utilise un système de notation, appelé Edge Rank, qui évalue l’activité, le temps et le poids de chaque publication. Ce score détermine le pourcentage de vos amis qui sont potentiellement exposés à votre contenu. Les messages sponsorisés offrent la possibilité de contourner ce système de notation, en payant des frais nominaux pour augmenter le pourcentage de fans voyant chaque message individuel. Vous trouverez ci-dessous les étapes pour créer avec succès une publication sponsorisée.
Étape 1 : Utilisez une publication avec un contenu engageant. Vous souhaiterez peut-être promouvoir des publications pour des annonces de concours, des mises à jour vraiment engageantes, des publications contenant des photos ou des vidéos, et tout contenu de publication qui attire déjà une activité sur votre page Faceboook, comme des sondages de consommateurs, des quiz ou des questions.
Étape 2 : publiez la mise à jour du statut. Vous pourrez promouvoir une publication de mise à jour de statut jusqu’à trois jours après sa publication. Facebook considère qu’un message de plus de trois jours n’est plus pertinent, il ne proposera donc de promouvoir un message que pendant trois jours maximum. Cette fenêtre de trois jours peut vous donner le temps d’évaluer la pertinence de la publication. Vous pouvez utiliser les statistiques rapides, disponibles au bas de chaque message, pour suivre l’activité. Vous pouvez choisir de payer pour promouvoir et étendre sa portée en raison de la popularité des publications.
Étape 3 : Sélectionnez le montant à dépenser. Vous pouvez promouvoir une publication en cliquant sur la flèche suivante en bas à droite du conteneur de publication. Il existe deux options, en fixant un budget de 5,00 $ à 10,00 $ par publication, en fonction de la portée estimée que vous souhaitez cibler sur une durée de trois jours.
Étape 4 : Surveillez les promotions, mettez en pause les campagnes inactives. Une fois que vous avez sélectionné « enregistrer », vous pourrez suspendre votre campagne à partir de la même liste déroulante. Vous verrez également un tableau d’état avec la date de fin de votre promotion et le nombre de fans atteints avec votre budget sélectionné. Cette fonctionnalité vous permettra d’arrêter une promotion avant que la totalité du budget ne soit utilisée, si vous déterminez que l’activité a expiré sur cette publication.
En suivant ces étapes, vous pouvez promouvoir avec succès les mises à jour importantes de la page Facebook de votre entreprise. Il s’agit d’un outil important à exploiter, puisque le public cible a déjà manifesté son intérêt pour votre entreprise. Le succès global de cet outil sera une combinaison de la création de messages engageants et du suivi de l’activité une fois promu. Vous pouvez envisager une stratégie publicitaire utilisant les histoires sponsorisées de Facebook pour créer d’abord une plus grande base de fans. Les mêmes recommandations pour la création de contenu et la surveillance s’appliqueront également à ceux-ci.
