Que vous utilisiez un profil LinkedIn pour promouvoir votre marque personnelle ou une page d’entreprise LinkedIn pour interagir avec les clients, il n’est jamais amusant de voir votre publication LinkedIn tomber à plat ventre.
Vous mettez une tonne de travail dans votre marketing sur les réseaux sociaux et c’est décourageant chaque fois que vous ne parvenez pas à avoir un impact. Si cela se produit encore et encore, vous pouvez commencer à vous demander si être actif sur LinkedIn en vaut vraiment la peine.
Avant de vous arrêter, vérifiez si l’un de vos messages LinkedIn clignote en rouge :
1. Les publications ne sont pas pertinentes pour votre public
Il y a de fortes chances que le contenu que vous partagez sur LinkedIn atteigne un large éventail de personnes.
Si vous utilisez le site en tant qu’individu, vous toucherez probablement des collègues, des amis et d’autres professionnels travaillant dans votre secteur – selon la taille de votre réseau et les endroits que vous décidez de partager sur LinkedIn (sur votre page , en groupe, etc.)
Avec une page d’entreprise, ce public est encore plus large, car les personnes qui suivent vos mises à jour peuvent ne pas du tout avoir de relation directe avec votre entreprise.
Bien que chaque publication que vous partagez ne soit pas pertinente pour tous les membres de votre public, vous devez prendre le temps d’identifier les besoins et les intérêts des personnes que vous essayez d’atteindre. Quels sont les sujets qui les intéressent le plus et pourquoi ont-ils décidé de se connecter avec vous en premier lieu ?
2. Les messages n’encouragent pas les réponses
L’une des raisons pour lesquelles vous ne voyez pas de réponse est peut-être que vous n’en avez pas cherché.
Réfléchissez à la façon dont vous présentez votre contenu à vos relations et à vos abonnés sur LinkedIn.
Lorsque vous partagez un article de blog, publiez-vous simplement le lien en espérant que quelqu’un clique pour le lire ? Pourquoi ne pas ajouter une description pour donner un aperçu des raisons pour lesquelles quelqu’un devrait le vérifier ?
Lorsque vous partagez une mise à jour ou une annonce de votre organisation, demandez-vous aux gens de partager leurs commentaires ou simplement le crier et l’oublier jusqu’à la prochaine fois que vous publiez ?
L’engagement sur LinkedIn ne sera pas facile. Si vous voulez une réponse, vous devez faire le travail.
3. Les publications n’offrent rien de nouveau
Les gens seront beaucoup plus susceptibles de prêter attention à votre contenu si vous proposez quelque chose de nouveau.
C’est là que les marques et les particuliers qui créent du contenu original ont un réel avantage. Si vous avez votre propre blog ou contribuez à celui de quelqu’un d’autre, LinkedIn est l’endroit idéal pour le partager.
D’autres éléments de contenu qui fonctionnent très bien sur LinkedIn incluent :
- Études/rapports
- Présentations SlideShare
- Études de cas
- eBooks/guides/livres blancs
- Témoignages clients
- Vidéos
Cela ne veut pas dire que tout votre contenu doit être le vôtre. Cela nous amène au panneau d’avertissement n°4.
4. Les messages ne prennent pas position
En plus de mettre en valeur votre expérience et votre expertise, vous devez également rechercher des opportunités de démontrer vos connaissances sur des sujets pertinents.
Tout le monde peut partager un lien vers un article de blog ou un article trouvé en ligne. Tout le monde ne peut pas expliquer pourquoi le contenu est important et offrir une nouvelle perspective.
Votre point de vue n’a pas besoin d’être révolutionnaire pour avoir un impact, mais lorsque vous partagez un élément de contenu, pensez à adopter ces positions simples mais percutantes :
- C’est une bonne lecture car…
- Je suis d’accord avec l’auteur sur…
- Lisez cet article si vous voulez apprendre…
- Cet article est pertinent pour notre entreprise car…
- C’est un sujet important car…
Attention aux signes avant-coureurs !
Trouver et partager un contenu de qualité est l’un des plus grands défis que vous devrez surmonter lors de l’élaboration d’une stratégie de médias sociaux efficace.
Si vous voulez que votre contenu ait un impact, vous devez apprendre à identifier les signes avant-coureurs !
Y a-t-il d’autres signes avant-coureurs dont vous pensez que les gens devraient être conscients ? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous.
