Si votre entreprise crée du contenu afin de stimuler les ventes et d’améliorer les relations publiques, bravo, vous êtes probablement en avance sur la courbe. Le marketing de contenu est un moyen éprouvé de développer votre entreprise dans le paysage numérique moderne et un élément de plus en plus important dans le mix marketing de toute organisation.
Cependant, vous apprendrez rapidement que la création d’un contenu de qualité ne garantit pas qu’il recevra le type d’exposition et d’engagement qu’il mérite. En fait, des millions d’excellents articles de blog ne sont pratiquement pas lus parce que leurs créateurs n’ont pas apprécié l’importance de la promotion.
Si les gens ne connaissent pas votre article de blog, ils ne peuvent pas le lire – et s’ils ne peuvent pas le lire, l’article est une perte de temps et d’argent. Heureusement, un peu de promotion sur les réseaux sociaux peut résoudre ce problème, rendant votre contenu rentable et efficace.
Chaque fois qu’une maison d’édition accepte un manuscrit ou qu’une société de production commence à travailler sur un nouveau film, elle met de côté un budget important pour la promotion du projet. C’est parce qu’ils savent que les gens doivent être conscients du projet pour qu’il soit rentable.
À plus petite échelle, votre article de blog a besoin du même type de traitement – votre travail n’est pas terminé tant que l’article n’a pas été soigneusement promu. La bonne nouvelle est qu’il existe des moyens simples d’attirer plus de regards sur votre contenu si vous savez comment le faire.
Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer :
1. Investissez dans votre titre
David Ogilvy était célèbre pour avoir dit :
« En moyenne, cinq fois plus de personnes lisent le titre que le corps du texte. Lorsque vous avez écrit votre titre, vous avez dépensé quatre-vingts cents de votre dollar. »
Le titre est la première chose que votre public lira – et pour la plupart d’entre eux, il déterminera s’ils liront plus loin. C’est la ligne la plus importante de votre article de blog, ce qui signifie qu’elle devrait recevoir le plus d’attention.
Des recherches ont montré que les titres les plus performants commencent par un chiffre, indiquent clairement le contenu de l’article et suggèrent l’intérêt de continuer à lire.
Mieux encore, vous n’avez pas besoin d’un créneau de blog attrayant pour réaliser ce genre de maîtrise des titres – les marques de pratiquement tous les secteurs peuvent proposer un titre convaincant grâce à la recherche et se concentrer sur les éléments les plus importants pour leur public.
2. Investissez dans les visuels
Si vous voulez que votre contenu fonctionne bien, il doit également comporter un élément visuel.
Les publications avec des photos fonctionnent tellement mieux sur Facebook et Twitter qu’il est insensé de publier quoi que ce soit sans elles – et de nombreuses autres plateformes sont entièrement orientées visuellement.
Lorsque vous publiez un lien vers votre article de blog, assurez-vous d’inclure une photo intrigante, belle et pertinente pour votre contenu. Cela augmentera considérablement votre engagement car cela ralentit le défilement des gens et vous aide à vous faire remarquer dans le fil d’actualité.
Si vous devez payer pour des images, payez pour des images – mais il existe de bonnes options gratuites disponibles auprès de Pexels et Unsplash.
3. Répondez à votre public
Pour être remarqué, vous devez en savoir un peu plus sur votre public et sur la façon dont il aime recevoir du contenu. Les tendances plus larges comme les personnes âgées qui ont tendance à être plus actives sur Facebook et les plus jeunes sur Instagram ou Snapchat sont un bon début, mais vous devez faire votre propre recherche d’audience pour vraiment vous concentrer sur les spécificités de votre marché cible.
Il est également important de programmer vos publications pour qu’elles soient publiées au bon moment. Si vous les publiez lorsque tout le monde que vous voulez joindre s’endort, ou à des moments où il n’y a pas beaucoup d’activité sur les réseaux sociaux, vous manquerez probablement la fenêtre de temps où votre article de blog peut avoir un réel impact.
Il existe divers guides sur les meilleurs moments génériques pour publier, mais encore une fois, vous devez examiner vos propres analyses pour déterminer quand votre public est le plus actif et expérimenter pour tester quand il est le plus réceptif à votre message.
4. Adaptez-vous à la plate-forme
Toutes les plateformes de médias sociaux ne sont pas créées égales – et c’est une bonne chose.
Chaque réseau social a ses propres forces, opportunités et bizarreries, et c’est l’une des raisons pour lesquelles ce n’est pas une bonne idée de rédiger un article faisant la promotion de votre contenu, puis de le diffuser sur tous vos canaux sociaux.
Sur Twitter, vous voulez un contenu verbal court et plein d’esprit avec une image et des hashtags pertinents. Sur Instagram, vous voulez une photo succulente (également des hashtags), sur Snapchat, une histoire multimédia engageante.
Vous avez eu l’idée. Vous n’obtiendrez peut-être pas une réponse optimale en publiant un long article de réflexion sur le processus d’embauche sur Twitter – ce type de contenu fonctionne beaucoup mieux sur LinkedIn.
5. Investissez dans l’exposition
Enfin, de nombreuses plateformes de médias sociaux fonctionnent désormais sur un modèle économique payant. Pour beaucoup, il est pratiquement impossible, par exemple, de générer des impressions significatives sur Facebook sans booster vos publications.
Il peut être ennuyeux de devoir payer pour être exposé, mais c’est l’état des médias sociaux aujourd’hui.
En particulier lorsque vous essayez de créer vos chaînes, il peut être intéressant de débourser pour des articles en vedette sur la plate-forme de votre choix.
