Selon YouTube, plus d’un milliard d’utilisateurs regardent des centaines de millions d’heures de vidéo sur la plate-forme chaque jour – ce nombre représente près d’un tiers de toutes les personnes en ligne. YouTube a également versé plus d’un milliard de dollars aux titulaires de droits qui monétisent leurs chaînes depuis 2007. Mais pour obtenir une partie de cette audience et de ces revenus, votre entreprise doit d’abord optimiser sa chaîne YouTube.
Chaque entreprise aura des besoins et des méthodes d’optimisation différents pour attirer les téléspectateurs, mais il existe une méthode universelle d’optimisation allant du développement d’une stratégie de contenu au choix des bons mots clés.
Voici comment commencer à optimiser votre présence sur YouTube.
Développer une stratégie de contenu vidéo
Avant de commencer à télécharger des vidéos sur YouTube, vous devez développer une stratégie de contenu vidéo gagnante. Cette stratégie sera très différente selon votre marque et ce que vous essayez d’accomplir. Par exemple, créez des vidéos pratiques sur l’utilisation de votre produit, faites une démonstration de produit ou enregistrez des témoignages de clients.
D’autres entreprises cherchent à divertir et à séduire les fans tout en faisant connaître leur production. Par exemple, Captain Morgan superpose sa tête de capitaine de marque sur ses acteurs commerciaux pour des vidéos amusantes et mémorables. Ils incluent également leur nom de marque dans chaque vidéo qu’ils téléchargent.
Créez votre illustration de chaîne
Ne lésinez pas sur les illustrations de votre chaîne YouTube. De votre icône utilisateur à votre logo et bannière, choisissez quelque chose de convaincant qui parle à votre marque. Par exemple, la chaîne YouTube de Disney présente une bannière avec un Mickey Mouse coloré et moderne, des croquis de la fameuse souris et le logo de l’entreprise. L’œuvre d’art est simple, mais elle suscite immédiatement un lien émotionnel avec la marque Disney.
N’oubliez pas d’inclure des vignettes vidéo dans le cadre de votre stratégie d’art de chaîne. Lorsque les téléspectateurs YouTube récupèrent une liste de vos vidéos, ils ne voient que de minuscules vignettes avec une brève description de vos vidéos. Gardez la vignette aussi attrayante que possible et choisissez une image digne d’un clic qui suscite la curiosité.
Faire une vidéo d’introduction
Que se passe-t-il si de nouveaux spectateurs YouTube tombent sur votre chaîne ? Assurez-vous qu’ils savent ce que vous faites et ce que vous faites avec une vidéo d’introduction. Considérez-le comme un avant-goût ou une bande-annonce de film dans votre contenu. Donnez un aperçu de votre marque et de vos produits, et rappelez-leur de s’abonner à votre chaîne. Gardez le message de votre marque cohérent avec vos autres vidéos, que vous utilisiez votre logo au début, un certain style de musique ou une signature particulière.
Utiliser un appel à l’action
Créez des incitations à l’action pertinentes tout au long de votre contenu YouTube, ou vous manquerez des opportunités de vous connecter avec les fans. Demandez aux téléspectateurs de s’abonner à votre chaîne ou inscrivez-vous pour une ressource gratuite sur votre site Web à la fin de chaque vidéo ou incluez une annotation qui invite les téléspectateurs à s’abonner en cliquant directement sur votre vidéo. Certaines chaînes YouTube posent une question à leurs téléspectateurs à la fin de chaque vidéo pour voir s’ils y prêtent attention.
Revue de jouets CookieSwirlC interroge ses « fans de cookies » sur un moment particulier de la vidéo et leur demande de laisser leur réponse dans la section commentaires. Son public adore être le premier à laisser ses réponses, et cela l’incite à regarder l’intégralité de ses vidéos.
Inclure les mots clés
Choisir les bons mots-clés n’est pas seulement important pour attirer les utilisateurs de YouTube, cela peut également affecter votre classement dans les recherches Google. Google réserve une partie de son classement en première page aux vidéos. Choisissez des mots-clés qui correspondent à votre marque et à vos produits pour attirer des vues pertinentes. Il est également sage de parcourir les mots-clés et les titres que vos concurrents utilisent pour voir si vous avez oublié quelque chose et vous inspirer.
