Votre entreprise enregistre-t-elle des vidéos verticales pour les réseaux sociaux ?
Autrefois, l’enregistrement et le téléchargement de vidéos avec l’appareil photo tenu verticalement étaient considérés avec ridicule, produisant de grandes barres noires de chaque côté de l’image et un angle de vision étroit, garantis pour éteindre les téléspectateurs.
Mais les temps changent.
Dans cet article, je vais exposer cinq raisons pour lesquelles votre entreprise devrait expérimenter la vidéo verticale pour le marketing des médias sociaux en 2017 et les avantages potentiels qu’elle peut apporter.
1. Les gens tiennent naturellement leur téléphone à la verticale
Évident, mais important.
Si nous réduisons les smartphones à leur fonction la plus basique – donner aux utilisateurs la possibilité de passer et de recevoir des appels téléphoniques – la conception des smarphones modernes suit simplement la tradition des téléphones « idiots » des décennies passées; que l’appareil doit être tenu verticalement afin que l’utilisateur puisse parler et écouter avec un minimum d’agitation. Pendant ce temps, la télévision et le cinéma – les médias visuels dominants depuis si longtemps – ont exigé que l’image soit visionnée horizontalement pour la meilleure expérience. Et donc, malgré tout ce que les smartphones peuvent maintenant faire, nous sommes historiquement conditionnés à tenir les téléphones verticalement et à visionner la vidéo horizontalement.
Nous avons été coincés entre deux mondes concurrents, mais les temps changent.
Pour quelques faits concrets, consultez le rapport MOVR Mobile Overview de décembre 2014, qui a révélé, sans surprise, que les utilisateurs de smartphones tiennent leur téléphone verticalement environ 94% du temps.
Crédit d’image : la forme rencontre la fonction
Avec l’énorme augmentation du contenu vidéo enregistré sur mobile en ligne ces dernières années, il n’est pas surprenant que l’utilisation des appareils verticaux soit également en hausse.
Une étude de 2016 de KPCB Research a montré qu’aux États-Unis, les gens passent désormais 29 % de leur temps à utiliser des appareils tenus verticalement, contre seulement 5 % en 2010. Et puisque les gens tiennent ces appareils verticalement pour la plupart des tâches, il est logique qu’ils jouera la vidéo de cette façon aussi.
2. Les gens accèdent le plus aux médias sociaux sur mobile
Non seulement la grande majorité des applications mobiles sont conçues avec l’hypothèse que les utilisateurs interagiront tout en tenant leur smartphone verticalement, mais c’est de plus en plus là où les gens passent leur temps sur les réseaux sociaux.
L’étude Cross-Platform Future in Focus 2016 de comScore a montré que près de 80 % de l’utilisation des médias sociaux se fait désormais sur les appareils mobiles – 61 % sur les seuls smartphones.
En outre, d’ici 2018 aux États-Unis, l’écart entre l’utilisation d’Internet sur ordinateur de bureau et mobile devrait augmenter pour que les personnes passent 3 heures et 20 minutes à utiliser Internet sur leur téléphone, contre seulement 40 minutes sur l’ordinateur.
En tant qu’entreprise, votre contenu doit être conçu de manière à répondre au mieux à la façon dont il est consommé.
3. Les réseaux sociaux sont verticaux adaptés aux vidéos
Si nous regardons comment la vidéo verticale est rendue sur les applications sociales, nous voyons quelque chose d’intéressant.
En février 2017 :
- Facebook – Publication de vidéos verticales sans bordures noires
- Instagram – Publication de vidéos verticales sans bordures noires
- Snapchat – Publication de vidéos verticales sans bordures noires
- Twitter – Publication de vidéos verticales sans bordures noires
- YouTube – La version Android de l’application masque les bordures noires lorsque l’appareil est tenu verticalement et que la vidéo est visionnée en plein écran
Plutôt que de considérer la vidéo verticale comme négative, les réseaux sociaux – même YouTube – adoptent le format. Il n’y a aucun moyen qu’ils puissent forcer les gens à filmer en mode paysage sans vraiment les ennuyer (comme le faisait YouTube), alors pourquoi ne pas rendre l’expérience de visionnage (inférieure au mode paysage comme il se doit) aussi optimale qu’elle peut être?
Et il y a d’autres avantages. Lorsqu’il s’agit de regarder des vidéos en direct, les téléspectateurs tenant leur téléphone verticalement peuvent interagir avec les réactions et les commentaires d’une manière qui leur est naturelle.
Déployant le ratio 2:3 de vidéo verticale sur Facebook en août 2016 (plutôt que de recadrer les vidéos verticales en carrés), un représentant de Facebook a déclaré à Marketing Land à l’époque que :
« Nous savons que les gens apprécient des expériences plus immersives sur Facebook, nous commençons donc à afficher une plus grande partie de chaque vidéo verticale dans le fil d’actualité sur mobile. »
Facebook veut que les gens restent sur sa plate-forme, alors il fera tout son possible pour répondre à leurs besoins.
Le déploiement d’Instagram de la vidéo verticale l’année dernière a partagé un sentiment similaire.
Dans un article de blog pour annoncer sa fonctionnalité Stories (avec plus de 150 millions d’utilisateurs en janvier 2017), Instagram a déclaré :
« Le format carré a toujours été et fera toujours partie de qui nous sommes. Cela dit, l’histoire visuelle que vous essayez de raconter doit toujours passer en premier, et nous voulons que ce soit simple et amusant pour vous de partager des moments comme vous le souhaitez à. »
4. Les publicités vidéo verticales convertissent mieux
Les publicités vidéo verticales gagnent également en popularité auprès des annonceurs – et lorsque vous comprenez que c’est l’orientation dans laquelle les utilisateurs consomment de plus en plus la vidéo, vous voyez pourquoi.
« Du point de vue de la narration, c’est évidemment plus excitant », a déclaré à Mashable Dan Grossman, vice-président des partenariats de plate-forme chez VaynerMedia. « Si nous pouvons occuper plus de l’écran, cela signifie que vous êtes moins distrait. Nous pouvons capter davantage l’attention du spectateur. »
Dans un autre développement récent – le lancement de publicités vidéo verticales pour Instagram Stories en janvier 2017 – Instagram semblait ouvert à leur succès :
« Depuis le début, nous avons pensé à déployer des publicités sur Instagram pour offrir aux entreprises et aux consommateurs la meilleure expérience possible. Et les formats publicitaires ne font pas exception. Portrait est depuis longtemps disponible sur la plateforme pour les publications, et est un format courant pour consommer du contenu mobile ».
Pour plus de preuves, regardez Snapchat, qui, selon vous, a été le fer de lance de la révolution de la vidéo verticale dans les médias sociaux.
Dans un discours aux éditeurs en 2015, Snapchat a signalé que les taux d’achèvement des publicités vidéo verticales en plein écran étaient 9 fois plus élevés que ceux des publicités vidéo horizontales.
Les recherches internes de l’entreprise montrent également que les publicités vidéo verticales attirent une attention visuelle 2 fois plus élevée que les plateformes comparables..
« Communiquez le message de votre marque d’une manière qui s’adapte à votre téléphone, à la façon dont les Snapchatters l’utilisent réellement. »
En outre, Jason Stein, PDG de Laundry Service, a signalé le succès des publicités vidéo verticales LG peu après leur lancement l’année dernière. Il a déclaré à Adweek qu’il avait reçu des taux de CPM 3 fois plus efficaces que les vidéos carrées standard sur Facebook.
5. Vos clients sont paresseux
Chuchotez-le, mais c’est vrai – et en tant que clients nous-mêmes, nous en sommes tous coupables.
Pensez-y comme ceci : lorsque les utilisateurs parcourent des sites mobiles et des flux de médias sociaux, ils s’attendent à ce que l’expérience soit transparente.
Si votre vidéo est lue en paysage et peut être visionnée d’accord, peu de gens vont faire l’effort de tourner leur téléphone à 90 degrés et d’appuyer sur pour l’agrandir en plein écran. C’est paresseux, mais c’est la vérité.
En tant que spécialiste du marketing, cela signifie que vous manquez de remplir l’écran d’un utilisateur avec votre annonce et de garder toute son attention aussi efficacement que possible.
Ce point est peut-être mieux résumé par Zena Barakat, une ancienne productrice vidéo du New York Times qui a passé un an à faire des recherches sur la vidéo verticale. Elle a découvert que de nombreuses personnes ne réorientaient pas leur téléphone pour regarder des vidéos horizontales en mode plein écran.
« En tant que personne qui fait des vidéos, je me disais : ‘Tu ne le vois pas comme nous l’avions prévu ! Et ils disaient : ‘On s’en fiche !’ Ils trouvaient tellement inconfortable de tenir le téléphone dans l’autre sens, et ils ne voulaient pas continuer à changer de téléphone d’avant en arrière.' »
A toi
Que pensez-vous de la révolution de la vidéo verticale ? Allez-vous expérimenter la vidéo verticale sur les réseaux sociaux pour votre marque ?
Ce message a été initialement publié sur andrewmacarthy.com.
