Je me souviens avoir publié mon premier article signé en tant que spécialiste du marketing de contenu nouvellement créé. J’ai actualisé de manière obsessionnelle Google Analytics. J’ai regardé le compteur d’actions sur le post. J’ai attendu que les demandes de modération des commentaires arrivent dans ma boîte de réception.
Et j’ai eu le cœur brisé quand à peu près personne n’a lu mon blog.
À ce moment-là, luttant contre le désespoir à mon bureau, j’ai réalisé une importante prise de conscience : vous pouvez avoir le meilleur contenu au monde, mais si vous ne partagez pas ce contenu dans des endroits où les personnes intéressées pourraient le voir, personne n’est je vais le lire.
Vous en voyez la preuve chaque jour dans les fils d’actualités sociales, les forums et les newsletters. Les articles qui apparaissent encore et encore ne sont pas nécessairement les meilleurs articles – parfois, ils ne sont même pas bien écrits ou originaux. Mais ils sont bien distribués, et dans le jeu des trônes virtuels, votre contenu gagne ou il meurt d’une mort triste et isolée.
Source : MTV
Parce que je ne veux pas que votre contenu meure isolé, j’aimerais partager 5 tactiques de marketing social pour la distribution de contenu. Ces idées peuvent vous aider à mieux comprendre le contenu de qualité que vous créez et à augmenter la probabilité qu’il soit partagé ou voté, augmentant ainsi la visibilité de votre marque ou de votre entreprise.
Allons-y.
1. Publiez plusieurs fois sur vos propres réseaux sociaux
Vous diffusez déjà votre contenu via les comptes de réseaux sociaux de votre entreprise, mais republiez-vous également ce contenu régulièrement ? Partager votre contenu plusieurs fois est particulièrement important sur des canaux comme Twitter, où la durée de conservation moyenne d’un message n’est que de 18 minutes.
Si vous servez un public international, vous devriez également envisager de publier pendant les heures de grande écoute sur les réseaux sociaux dans tous vos fuseaux horaires clés. Chez Ceros, nous servons de nombreux clients en Europe ainsi qu’aux États-Unis, nous avons donc tendance à republier nos articles aux petites heures du matin à New York pour atteindre les heures ouvrables à l’étranger.
2. Incluez un click-to-tweet dans votre contenu
Click-to-Tweet offre la commodité de partage ultime pour vos lecteurs – tout ce qu’ils ont à faire est de cliquer deux fois et ils ont terminé. Cela vous donne également plus de contrôle sur ce que vos lecteurs partagent. Vous pouvez rédiger le message pour dire exactement ce que vous voulez qu’il dise, inclure un lien traçable et marquer votre compte Twitter afin que votre entreprise obtienne le crédit pour votre contenu.
Ce type d’incitation à l’action de partage est particulièrement efficace pour une statistique ou une citation qu’un lecteur pourrait vouloir partager avec ses abonnés sur les réseaux sociaux.
Voici un bel exemple d’une page Kapost qui contient un certain nombre de statistiques marketing :
3. Partagez du contenu avec des personnes mentionnées ou citées dans votre article
Cela peut être une tactique très efficace, surtout si vous avez déjà une relation existante avec les leaders d’opinion que vous mentionnez dans votre article, eBook ou infographie. L’e-mail a tendance à être le moyen le plus efficace de partager un article avec des personnes, mais si vous n’avez pas d’adresse e-mail, un tweet direct à la personne peut également être efficace.
4. Republiez sur les réseaux sociaux comme Medium et Pulse
Medium est un excellent moyen de re-partager du contenu, que vous partagiez un article entier mot pour mot ou que vous créiez une version condensée ou personnalisée. Beaucoup de gens utilisent Medium (17 millions de visiteurs uniques par mois et plus) et il est très facile de partager des publications Medium sur les réseaux sociaux en raison de leur intégration à Twitter. Le contenu moyen est également tout aussi agréable sur ordinateur que sur mobile.
Les mêmes tendances s’appliquent à LinkedIn Pulse. Si vous pouvez faire figurer votre article, votre contenu atteindra un grand nombre de personnes qui pourront ensuite consulter votre entreprise sur LinkedIn également. Gardez à l’esprit, cependant, que les publications Pulse ont tendance à mieux réussir lorsqu’elles sont ciblées sur des sujets qui intéressent les utilisateurs de LinkedIn : conseils de carrière, amélioration personnelle, conseils commerciaux et actualités en temps opportun.
5. Publier sur des forums sociaux et des communautés
Il existe une variété de forums et de communautés avec lesquels vous pouvez partager du contenu – ceux que vous utilisez dépendent en grande partie de votre secteur d’activité et de votre public.
En général, il existe deux types de forums que vous pouvez exploiter :
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Forums spécifiques au secteur : ils incluent des sites comme Inbound.org, Growth Hackers, Designer News, Hacker News, etc.
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Forums génériques : ils incluent des éléments tels que les groupes LinkedIn, les communautés Google+, les sous-titres et Quora.
La ligne de fond
Les performances de votre contenu marketing ont autant à voir avec la façon dont vous le distribuez qu’avec l’effort que vous consacrez à sa création. En tirant parti de la puissance des réseaux sociaux, vous aidez votre contenu à gagner en visibilité et à élargir votre audience en ne ciblant que quelques canaux sociaux clés comme points de distribution.
Cet article a été initialement publié le le Blog de Céros.
