« Si vous le construisez, ils viendront » n’est efficace que si vous construisez la bonne chose, au bon endroit, au bon moment.
En tant que tel, il est crucial que vous construisiez votre contenu social autour des indicateurs clés qui s’alignent sur vos objectifs marketing. Ces mesures clés peuvent inclure le trafic de mots clés, les données démographiques de l’audience, les objectifs commerciaux, etc.
Voici une brève explication de ces mesures et de la façon dont elles peuvent être utilisées pour élaborer une stratégie de contenu social.
1. Trafic de mots clés
Le trafic de mots clés peut vous donner une image plus claire de ce que votre public cible recherche réellement. Si vous produisez beaucoup de contenu social qui ne correspond pas à ce que votre public cible recherche réellement, alors vous verrez très peu d’opportunités de transformer le trafic en conversions.
2. Population cible
Écrire à tout le monde, c’est écrire à personne. Décidez qui est votre client idéal, puis écrivez-lui et pour lui. La différence ici est similaire à la différence entre parler à votre partenaire et parler à l’intimidateur de la cour d’école lors de votre réunion de lycée de 20 ans.
3. Portée et engagement de Facebook
La portée et l’engagement de Facebook peuvent vous montrer où se trouvent vos forces et où se cachent vos faiblesses. Les publications qui obtiennent des notes élevées dans les deux cas sont susceptibles d’être fortement alignées sur les désirs et les besoins du public cible. Voici quelques questions à vous poser lorsque vous parcourez les données :
- Était-ce le contenu ou le format auquel les gens ont répondu ?
- Comment puis-je partager des informations similaires dans un format différent ?
- Est-ce que je manque des occasions de partager des informations dans différents domaines d’intérêt ?
4. Objectifs commerciaux
Avant de partir pour un long voyage en voiture, vous devriez probablement définir une destination et créer une feuille de route pour vous y rendre – sinon, vous ne saurez jamais si vous êtes réellement arrivé. Si vous ne savez pas où vous allez, personne n’aura de raison de vous suivre.
Lorsque vous créez votre stratégie de contenu social, gardez à l’esprit les objectifs commerciaux. Utilisez ces objectifs pour piloter votre stratégie sociale afin que vous ne publiez pas uniquement pour le plaisir de publier.
5. Vues de page et vues de page uniques
Les pages vues et les pages vues uniques peuvent donner un aperçu des éléments de contenu de blog plus long ou de copie Web qui génèrent le plus de trafic. Le trafic va là où les gens sont intéressés. Tirez parti des domaines de votre entreprise qui génèrent un trafic important sur le site en produisant davantage de contenu traitant de problèmes similaires.
6. Tendances
Google Trends est un outil puissant pour trouver des articles tendance pour des mots clés sélectionnés. L’utilisation d’informations à jour et pertinentes pour les désirs et les besoins de vos clients contribue à renforcer la crédibilité de votre marque, tout en aidant à fournir exactement ce que le client ou le client a besoin de savoir, quand il en a besoin.
Le marketing de contenu social peut être l’un des moteurs les plus efficaces de retour sur investissement pour une entreprise. Le hic – vous devez le faire bien.
Pour être efficace et le rester, il est important de tracer une voie basée sur les données, les tendances et les objectifs commerciaux. Lorsque vous élaborez votre stratégie, n’oubliez pas de réfléchir à la façon dont vos objectifs commerciaux se chevauchent avec les désirs et les besoins de votre public cible.
Si vous faites cela, vous serez sur la bonne voie.
