Indépendamment des gens qui disent que les communiqués de presse vont dans le sens du dinosaure, nous savons tous qu’un excellent communiqué de presse est important à attirer plus de personnes dans votre entreprise. Les communiqués de presse inciteront le public à venir voir le nouvel ajout à l’aquarium, à assister à une séance de dédicace, à écouter un album récemment sorti et, surtout, à visiter ton site Internet. Ce blog vous aidera à trouver de bonnes tactiques pour avoir un impact plus important et tirer le meilleur parti de vos campagnes de relations publiques.
Discutons d’abord de l’importance d’un communiqué de presse. Comme nous l’avons dit, de nombreux experts semblent penser que les communiqués de presse vont devenir inutiles, mais nous ne sommes pas d’accord. La nature nous montre que l’extinction des dinosaures n’a pas affecté l’alligator ou le crocodile ; ils sont toujours vivants et en bonne santé. Il en va de même pour les communiqués de presse. Un communiqué de presse puissant peut donner aux gens des informations sur votre nouvelle entreprise ou votre nouveau site, ou indiquer aux gens quand vous organisez un événement, que ce soit en personne ou en ligne. Ils peuvent également vous dire pourquoi une entreprise ou un produit est important. Les communiqués de presse sont toujours vitaux pour le succès de votre entreprise !
Mettez à jour ce que vous pensez lorsque vous publiez un communiqué de presse
En raison des nouvelles formes de technologie, les communiqués de presse ont des possibilités incroyables de se faire de diverses manières. Vous n’êtes pas obligé de vous en tenir à des méthodes désuètes et, en fait, ces méthodes ne généreront probablement pas le nombre de prospects que vous souhaitez.
Voici quelques idées sur la façon de diffuser votre communiqué de presse, la nouvelle façon :
- Tweetez, tweetez. Avec l’invention de Twitter, vous pouvez publier votre PR sous forme de microblog. Donnez une ligne brève, mais attrayante, à inclure avec un lien vers votre communiqué de presse officiel. Cela aide à attirer l’attention des gens, et une fois que vous avez leur attention, ils liront votre PR. Vous pouvez même préparer le communiqué de presse pendant quelques jours, en vous assurant que les gens savent qu’il est en route.
- Facebook. C’est une autre excellente façon de publier votre nouveau PR. Vous pouvez donner un peu plus de détails sur Facebook par opposition à Twitter, ce qui facilite l’accès à quelques faits saillants de votre communiqué de presse. N’en donnez pas trop quand même ! Faire ressentir aux gens le besoin de lire.
- Publiez votre communiqué de presse sous forme d’article. Copyblogger dit que les bons communiqués de presse sont d’excellents articles. Au lieu de simplement fournir un lien vers un PDF, envisagez de le publier sous forme d’article sur votre site. Ce format peut en fait aider à engager plus de personnes et à garder leur attention plus longtemps.
- Pinterest ! Ah bon? Oui! Transformer votre communiqué de presse en infographie est un excellent moyen d’obtenir plus de partages. Cela peut être partagé sur Facebook, Twitter, Google+ et d’autres sites de médias sociaux et est parfait pour Pinterest et Tumblr. Rendez-le digne d’une épingle et vous verrez votre communiqué de presse partagé plus qu’un simple PDF.
Maintenant, parlons de la façon d’obtenir plus d’un communiqué de presse. Ici, nous parlerons de quelques façons d’obtenir plus de réponses de votre campagne de relations publiques et de la rendre accessible à un public plus large.
1. Avez-vous pensé au mobile ?
Sinon, vous devez vraiment reconsidérer vos techniques de marketing actuelles, car il y a 143 millions d’Américains qui ont des smartphones. C’est beaucoup de gens qui utilisent des téléphones portables pour plus que de simples appels. Lors de la rédaction de votre communiqué de presse, réfléchissez à la manière dont vous pouvez l’optimiser pour les lecteurs mobiles. La police de caractères sera-t-elle trop petite sur leur écran ou la mise en page générale sera-t-elle trop volumineuse ? Est-ce convivial ? Ce sont des questions que vous devez prendre en compte lorsque vous passez au mobile pour l’un de vos contenus. Lorsqu’il s’agit d’un communiqué de presse, il est impératif parce que vous voulez que les gens lisent tout de la sortie, pas seulement quelques-uns.
Votre communiqué de presse verbeux n’est pas la meilleure option pour mobile. Considérer quelques-unes de ces tactiques peut vous aider à configurer votre format mobile.
- Infographies Obtenez vos informations plus rapidement. Lorsqu’il s’agit d’une plate-forme mobile, une infographie est l’un des meilleurs moyens de diffuser vos informations. et rendre accessible aux utilisateurs mobiles. Parcourez votre communiqué de presse et déterminez les points qui comptent le plus pour votre entreprise et mettez-les sur votre infographie. Ces points sont ce que les utilisateurs mobiles recherchent, mais beaucoup voudront peut-être voir plus d’informations. Fournissez un lien vers votre communiqué de presse dans l’infographie, afin que les gens sachent où chercher.
- Les phrases plus courtes sont les meilleures. Lors de la rédaction de contenu, vous voulez toujours vous assurer de fournir suffisamment d’informations concernant vos points, mais lorsqu’il s’agit d’une plate-forme mobile, ce n’est pas la meilleure méthode. Ces longs paragraphes perdront rapidement les lecteurs mobiles. Des phrases plus courtes peuvent faire passer votre message sans que trop d’informations ne surchargent le lecteur mobile.
- Faites passer votre message avec force, mais rapidement. La copie mobile peut diffuser vos informations de manière rapide et puissante. Ce format vous fait réfléchir aux éléments les plus importants, et lorsque quelqu’un lit quelque chose d’intéressant ou de puissant, il est plus enclin à quitter son téléphone et à se diriger vers la version Web pour obtenir plus d’informations.
- Rendez-le citable. Les gens aiment les citations. Dans cet esprit, rendez votre copie citable. Cela vaut pour la copie régulière ainsi que pour la copie mobile. Si vous le rendez citable, les gens se souviendront de votre communiqué de presse et de son sujet. Ils sont également susceptibles de partager vos services avec d’autres.
2. Rendez-le portable tout en gardant sa substance
Nous savons que vous souhaitez conserver la substance et la substance de votre communiqué de presse, et nous sommes ici pour vous dire qu’il est possible de conserver cette substance tout en facilitant sa gestion. Par « plus facile à gérer », nous entendons en faire quelque chose qui peut être décomposé en un paragraphe ou une phrase. Les gens aiment lire les informations de base et ensuite « décompresser », ils sont plus susceptibles de partager quelque chose qui peut être décomposé facilement. Bien sûr, quand on nous offre un dessert à l’apparence et à l’odeur incroyables, nous voulons tout manger en même temps, mais les bouchées sont beaucoup plus faciles (et plus sûres !). Il en va de même avec les informations. Si vos informations sont absolument incroyables, vos lecteurs voudront tout mettre dans leur cerveau, mais vous ne voulez pas les submerger. Donnez-leur la possibilité de le lire morceau par morceau. Faites en sorte que votre communiqué de presse soit savoureux et il restera dans l’esprit des lecteurs beaucoup plus longtemps et aura une meilleure chance de rappeler au lecteur que votre entreprise est formidable.
3. Les communiqués de presse ennuyeux appartiennent au passé
Ces communiqués de presse clairs et simples, uniquement informatifs, appartiennent définitivement au passé. Vous voulez que les gens connaissent vos produits et services, mais s’ils sont génériques et ennuyeux, les gens éviteront votre entreprise. Faites de vos communiqués de presse quelque chose d’amusant à lire ! Qu’en est-il d’être professionnel? Nous pensons que vous pouvez être professionnel et vous amuser en même temps, et voici quelques conseils utiles pour la rédaction de communiqués de presse pour vous aider.
Comment s’amuser tout en étant professionnel ? Tu peux:
- Insérez de petites plaisanteries ou des phrases simples.
- Ajoutez des blagues (les gens aiment l’humour).
- Citez des auteurs ou des personnalités préférées, en particulier celles qui sont bien connues et à la mode.
- Mettre en œuvre des références à la culture pop. La culture pop est un excellent moyen d’intéresser un public plus jeune à vos services.
Toutes ces façons peuvent rendre votre communiqué de presse amusant, sans sacrifier le professionnalisme. Il convient également de noter que les anciennes idées de professionnalisme s’estompent et que les consommateurs trouvent que les entreprises décontractées et fiables sont plus « professionnelles ». Intéressant, non ? Souvenez-vous-en lors de la rédaction de votre prochain communiqué de presse, ainsi que pour la plupart de vos autres contenus !
4. Soyez journaliste et rapportez
Les gens acceptent très bien les styles d’écriture journalistiques. Donner l’impression que quelque chose pourrait être publié sur le Huffington Post est un excellent moyen de les amener à lire votre communiqué de presse et à choisir votre entreprise plutôt que vos concurrents. Jetez un œil à la popularité du photojournalisme dans la photographie de mariage. Il en va de même pour le contenu, que ce soit sur votre site ou dans votre communiqué de presse. Le journalisme est plus décontracté, mais toujours très professionnel. Il transmet les informations aux masses tout en étant plus facile et plus rapide à lire que quelque chose qui semble pouvoir être trouvé dans une revue scientifique.
Si vous avez besoin d’un exemple sur la façon d’écrire de manière journalistique, consultez simplement le Huffington Post, ou même allez sur Buzzfeed pour voir comment le journalisme est modifié pour les Millennials. Vous pouvez approcher votre prochain communiqué de presse comme un rapport d’enquête au lieu du générique « Voici ce que nous faisons et pourquoi ». Par exemple, formulez-le d’une manière telle que « Comment notre produit peut-il vous aider ? » ou « Pourquoi notre produit est-il le produit le plus important que vous posséderez ? » Les gens auront l’impression de tirer le meilleur parti d’un communiqué de presse d’investigation et vous pouvez l’utiliser pour fournir le même type d’informations que vous auriez publiées dans un format générique. C’est aussi un excellent moyen de pimenter les choses et de se démarquer de la foule!
5. Les titres et les sous-titres sont le meilleur moyen d’avoir un impact
Lors de la lecture de longs communiqués de presse, les gens ne veulent plus lire chaque mot. Ils préfèrent lire les gros titres pour trouver l’information qu’ils recherchent spécifiquement. Lorsque vous décomposez votre communiqué de presse en petits morceaux, ajoutez des titres et des sous-titres à chaque article pour le faire ressortir. Les gens survoleront les choses qui ne retiennent pas leur attention et liront ce qui suit le titre qui se démarque. Gardez cela à l’esprit lors de la rédaction de votre communiqué de presse : les gens effleurent tout. Rendez vos points clés faciles à repérer et vous tirerez plus de votre communiqué de presse que si vous l’aviez écrit sans mettre vos points en gras et numérotés. Honnêtement, vous lisez probablement cette phrase entièrement parce qu’elle est en gras, n’est-ce pas ?
6. Utilisez un contenu de qualité !
Nous disons souvent cela parce que c’est absolument l’aspect le plus vrai et le plus important pour toute copie Web, en particulier les communiqués de presse. Vous pouvez penser que vous pouvez vous relâcher sur le communiqué de presse en ne dépensant pas grand-chose ou en l’ignorant simplement jusqu’à la dernière minute, mais vous ne pouvez vraiment pas faire cela ! Votre communiqué de presse vous reflète, vous et votre entreprise. S’il est bâclé, les lecteurs et les clients potentiels penseront que votre entreprise est bâclée. Maintenant, si votre communiqué de presse est de haute qualité, informatif, amusant et professionnel, les lecteurs passeront de clients potentiels à clients en un clin d’œil, car ils pensent que votre entreprise est maintenant une entreprise de haute qualité, informative, amusante et professionnelle. Tout comme pour votre contenu web, les communiqués de presse doivent absolument être de qualité. Arrêtez de vous relâcher et écrivez cet incroyable communiqué de presse, dès que possible !
Il est temps pour vous d’écrire ce communiqué de presse et d’impressionner les consommateurs !
Ce que nous faisons maintenant est un autre élément important de vos communiqués de presse ; nous terminons notre message tout en lançant un appel à l’action. Un appel à l’action attire les clients et donne aux gens une voie dans laquelle voyager quand vient le temps pour eux d’acheter votre produit. Il rassemble tout ce que vous venez de leur dire dans un paragraphe en leur donnant des idées sur la façon de passer à l’étape suivante avec votre service pour améliorer leur entreprise ou eux-mêmes.
En suivant les 6 tactiques ci-dessus, ainsi que cet appel à l’action, vous serez en mesure de formuler de nouveaux et merveilleux communiqués de presse qui ne manqueront pas d’épater vos clients. Vous constaterez que vous générez de nouveaux prospects et pouvez même voir votre communiqué de presse partagé par les clients via leurs sites de médias sociaux. Les communiqués de presse sont toujours vitaux pour le fonctionnement de l’entreprise en 2014, et nous ne pensons pas qu’ils vont disparaître de sitôt. En mettant à jour votre approche des communiqués de presse et en les adaptant à la technologie de l’époque, vous ciblerez un public plus large et rencontrerez un succès incroyable cette année !
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