Vous cherchez de meilleurs moyens de vous connecter avec votre audience Facebook ? Le roi des médias sociaux a offert aux entreprises une nouvelle alternative sous la forme de publicités vidéo sur Facebook. La vidéo est un outil très puissant, quelque chose que nous comprenons tous après le succès de diverses stars de YouTube. Cependant, toutes les entreprises intègrent ces publicités vidéo dans leur campagne marketing. Comment pouvez-vous être différent ? La clé à retenir est que vous pouvez augmenter votre engagement et vos conversions si vous apportez de petits ajustements à la façon dont vous ciblez et concevez vos publicités vidéo Facebook.
Si vous ne savez pas comment vous y prendre, voici quelques conseils qui peuvent s’avérer extrêmement utiles :
1. Personnaliser selon les préférences du public
Au lieu de vous concentrer sur la création de contenu qui peut fonctionner pour un large public, vous devez créer des vidéos destinées à un segment spécifique du public. Lorsque les vidéos ciblent un certain segment, elles sont plus susceptibles d’obtenir des clics, des partages, des likes et des commentaires qui mènent finalement à votre site Web. Par exemple, plutôt que de créer une vidéo générale sur votre entreprise, il est préférable d’en faire une sur l’un de vos produits. Cette dernière vidéo obtiendra une réponse directe alors que la première est généralement bénéfique à des fins de branding. Si vous ne savez pas qui est votre public, vous pouvez profiter de Facebook Audience Insights pour connaître votre public en fonction de son âge, de sa démographie, de son style de vie, de son sexe, de son statut relationnel, etc.
2. Captez rapidement l’intérêt du public
Les vidéos réussies sont celles qui vont droit au but. Vous devez toucher votre public dans les 5 premières secondes si vous voulez qu’il regarde l’intégralité de la vidéo. Assurez-vous d’utiliser un contenu qui attire l’attention, car cela les gardera accrochés jusqu’à la fin. Comment pouvez-vous accomplir cela? Un début accrocheur peut faire beaucoup pour attirer le public comme un mystérieux.
Néanmoins, posez le mystère de manière à éveiller la curiosité au lieu d’ennuyer les téléspectateurs. Une autre façon de retenir l’attention est de dire aux gens que vous pouvez résoudre un problème. Les vidéos Facebook sont coupées et le message ne peut être entendu que lorsque l’utilisateur clique sur le bouton audio. Cela signifie que la vidéo doit avoir un support visuel puissant pour amener les utilisateurs à appuyer sur le bouton. De plus, ne soyez pas trop commercial dans les vidéos, car cela rebute souvent les téléspectateurs.
3. Créez des publicités qui ne ressemblent pas à des publicités
Gardez à l’esprit que Facebook est une plate-forme sociale, ce qui signifie que les gens la visitent généralement lorsqu’ils veulent savoir ce que font leurs amis ou faire une pause. Acheter des choses n’est pas vraiment leur objectif lorsqu’ils se connectent à Facebook. Par conséquent, si vous souhaitez attirer l’attention des utilisateurs, vous devez être subtil à ce sujet. Cela signifie que vous devez transmettre votre message d’une manière inhabituelle, comme un contenu amusant ou des informations perspicaces. Bien que cela ne soit pas facile, cela peut vous aider à créer de superbes vidéos qui peuvent divertir votre public et faire passer votre message.
4. N’oubliez pas le message ou l’exécution de la vidéo
Même si vous préférez les longues vidéos, votre public ne sera pas content. Si vous voulez qu’ils passent toute la vidéo, vous devez la garder vive et courte. Les longues vidéos peuvent facilement ennuyer votre public car il y a tellement de choses à faire sur Facebook. Les experts recommandent de faire de courtes vidéos ne dépassant pas 30 secondes. Ce n’est que si votre vidéo apporte de la valeur aux utilisateurs ou est divertissante, que vous pouvez envisager d’y aller jusqu’à 2 minutes. Les vidéos plus longues ne fonctionnent que dans des circonstances particulières. Le moyen le plus sûr de décider de la durée d’exécution et du message de la vidéo est de réfléchir à qui vous vous adressez, à ce que vous proposez, où le produit est disponible et pourquoi il est important d’utiliser le produit.
5. Créez des vidéos séparées pour différents segments
Pouvez-vous montrer la même vidéo à un nouveau venu et une à votre ancien et fidèle client ? Définitivement pas! Vous devez transmettre différents messages à chacun de ces segments et vous ne pouvez pas simplement créer une vidéo standardisée pour atteindre cet objectif. Lorsque vous ciblez des clients nouveaux ou potentiels, vous avez besoin de vidéos qui renforcent la notoriété de la marque et suscitent l’intérêt pour vos produits et services. Cependant, lorsque vous vous engagez avec des utilisateurs déjà clients, vous devez mettre en évidence d’autres avenues de vos produits et services pour assurer leur fidélité. Vous devez leur offrir de la valeur si vous voulez qu’ils restent.
6. Exécutez des tests pour optimiser les vidéos
Ce n’est certainement pas une bonne pratique de faire une seule vidéo et de la répéter encore et encore. Il est préférable pour vous de faire deux versions de chaque vidéo et de les tester séparément sur le public pour savoir laquelle a un impact plus puissant et génère une bonne réponse. Vous pouvez simplement modifier une seule variable dans la vidéo ou en créer de complètement différentes avec le même message. Parfois, même un seul élément peut faire une énorme différence dans la réponse que vous obtenez de votre public.
7. Combinez musique, voix off et visuels
Lorsque vous créez des vidéos pour Facebook, vous devez réfléchir à la manière dont vous allez transmettre votre message. Comme les vidéos sont muettes et qu’elles s’arrêtent lorsque les utilisateurs passent à d’autres publications, vous devez inviter vos clients à appuyer sur le bouton audio en les obligeant à regarder les premières secondes. Une fois qu’ils peuvent entendre la vidéo, vous devez les garder engagés. Les premières images de la vidéo et le texte doivent être suffisamment convaincants pour ouvrir l’audio et le reste du contenu doit avoir une musique, des visuels et une voix off appropriés pour les faire passer.
Si vous gardez ces conseils à l’esprit, vous serez en mesure de concevoir des publicités vidéo efficaces sur Facebook.
