Avouons-le – le monde de la vidéo en ligne est assez injuste. Comment une vidéo avec un enfant qui se fait piquer le doigt peut-elle recevoir des millions de vues, alors que des vidéos professionnelles de qualité comme la vôtre luttent pour s’en approcher ?
L’un des plus gros problèmes auxquels nous sommes confrontés en tant que spécialistes du marketing vidéo est la concurrence avec les 300 heures de séquences YouTube téléchargées chaque minute. Il y a beaucoup de concurrence, et étant donné que les téléspectateurs sont bombardés de publicités tous les jours, il n’est pas surprenant que les gens s’éteignent lorsqu’une autre vidéo professionnelle apparaît sur leurs écrans.
Mais ne perdez pas espoir – le marketing vidéo est un outil formidable qui attirera des clients vers votre entreprise. En effet, 76 % des entreprises nous ont dit que la vidéo avait considérablement amélioré leur ROI.
Mais ce que vous devez faire, c’est vous concentrer sur votre stratégie vidéo – et c’est pourquoi nous avons rassemblé six exemples d’entreprises qui le tuent avec le marketing vidéo, pour voir ce que nous pouvons apprendre…
1. Boîte de dépôt
Il s’agit d’une entreprise connue pour dépenser très peu en publicité, mais sa valeur est estimée à 10 milliards de dollars.
Comment ont-ils fait ?
En plus de leur produit convivial, Dropbox est un excellent exemple d’entreprise qui connaît un bon marketing vidéo. Consultez leur chaîne YouTube et vous trouverez une excellente combinaison de différents types de vidéos qui visent à atteindre différents objectifs.
Par exemple, ils créent des vidéos explicatives simples qui aident les téléspectateurs à comprendre comment utiliser la plateforme, des témoignages qui renforcent la confiance parmi les clients potentiels et couvrent divers événements qui mettent en valeur le visage derrière la marque.
Jetez un œil à cet exemple vidéo explicatif du fonctionnement de Dropbox. Son style simple aide à transmettre les avantages de la plate-forme, tout en enseignant au spectateur comment l’utiliser.
https://www.youtube.com/watch?v=QADSH8XYx_A
2. Lyft
Depuis qu’il est entré en scène en 2012 en tant que concurrent direct d’Uber, Lyft a conquis le monde de la conduite automobile et vaut aujourd’hui la somme incroyable de 5,5 milliards de dollars.
Lyft est rapidement devenu un solide spécialiste du marketing de contenu, en particulier en ce qui concerne leurs vidéos. Ils ont récemment adopté une stratégie intéressante dans laquelle ils collaborent avec des célébrités pour produire des vidéos « d’infiltration » à conduire avec les clients et leur faire des farces, ce qui en fait un contenu partageable vraiment amusant.
L’un des avantages de Lyft est que l’entreprise parvient à créer du contenu à la fois pour ses chauffeurs et ses clients. Ils utilisent la puissance du contenu généré par l’utilisateur pour produire des vidéos qui montrent les conducteurs partageant leurs expériences, ils créent des didacticiels sur la façon d’utiliser l’application et ils présentent de nouveaux produits à l’aide de vidéos.
Cette vidéo « Portraits communautaires » est un excellent exemple de la façon dont l’entreprise s’adresse aux deux publics. Il met en évidence les avantages de ce que Lyft peut faire pour un chauffeur et renforce la confiance des clients souhaitant utiliser le service, car il donne un aperçu du monde d’un chauffeur Lyft.
3. Linkedin
Ce réseau social a démarré il y a 13 ans et a généré en 2015 un chiffre d’affaires impressionnant de 2,9 milliards de dollars. Comme vous vous en doutez, leur marketing vidéo met l’accent sur la mise en relation des professionnels avec les carrières, et leurs vidéos sont tout simplement inspirantes. Découvrez celui-ci ci-dessous comme l’exemple parfait …
Ils produisent également des vidéos avec les meilleurs conseils sur la façon dont les utilisateurs peuvent optimiser leurs profils Linkedin pour obtenir les meilleurs résultats, des webinaires de divers orateurs professionnels, dont Richard Branson, et ils offrent même un aperçu de leur propre culture de bureau en créant des vidéos « Life @ Linkedin ».
4. Airbnb
L’année dernière, il a été annoncé qu’Airbnb valait 25,5 milliards de dollars, ce qui est plutôt bon étant donné que la société est pratiquement sortie de nulle part et a repris l’industrie du voyage.
En tant qu’entreprise qui rassemble essentiellement des étrangers pour qu’ils restent sous le même toit, l’un de leurs plus grands défis est d’amener les gens à faire confiance aux hôtes d’Airbnb. Ils ont réussi à surmonter ce problème en proposant diverses campagnes de marketing vidéo…
Ils produisent de courtes publicités de 30 secondes pour encourager les gens à utiliser la plate-forme, des vidéos qui capturent les histoires des hôtes Airbnb et des vidéos qui présentent des images des coulisses du bureau Airbnb.
Ils ont même produit une série intitulée #onelesstranger qui encourage les gens à faire une bonne action au hasard pour un étranger, regardez la vidéo ci-dessous pour voir…
5. Buzzfeed
Buzzfeed est une société d’actualités sociales et de divertissement d’une valeur de 1,5 milliard de dollars, et la vidéo est au cœur de leurs efforts de marketing.
En fait, la vidéo est si répandue dans leurs activités qu’ils ont tout un Buzzfeed vidéo canal qui lui est dédié. L’une des choses les plus remarquables à propos de Buzzfeed est qu’ils comprennent vraiment qui est leur public.
Ils commercialisent auprès des jeunes et leurs vidéos ont tendance à être amusantes et divertissantes. Par exemple, ils publient des défis, des tests de goût et des sketchs humoristiques. Ils ont également lancé une chaîne appelée Tasty qui propose des vidéos pratiques, enseignant au spectateur comment créer diverses recettes savoureuses.
Ces vidéos sont courtes, faciles à suivre et hautement partageables sur les réseaux sociaux, ce qui les a aidés à amasser plus de 8,8 millions de followers sur leur seule chaîne Tasty.
https://www.youtube.com/watch?v=F5lGEWLAnkQ
6. Hub Spot
HubSpot est un fournisseur de marketing entrant avec un chiffre d’affaires enregistré de 115,9 millions de dollars. L’entreprise est très respectée dans le domaine du marketing b2b car elle s’est positionnée en tant que leader dans ce qu’elle fait, et la vidéo y a joué un grand rôle.
Consultez l’une de leurs chaînes en ligne et vous trouverez une variété de vidéos thématiques différentes, y compris la culture du bureau, les didacticiels de la plate-forme HubSpot, les histoires de réussite et les lancements de produits. Comme vous vous en doutez, HubSpot est une entreprise qui connaît une chose ou deux sur un bon marketing, c’est pourquoi elle crée régulièrement des vidéos éducatives comme celle-ci ci-dessous.
En créant des vidéos qui en apprennent davantage sur le marketing, aide à faire de HubSpot une marque incontournable pour en savoir plus sur les stratégies entrantes.
Clé à emporter
La plus grande leçon à apprendre ici est que chaque entreprise crée différents types de vidéos, pour atteindre des objectifs différents. Qu’il s’agisse d’une vidéo explicative pour enseigner aux téléspectateurs leurs services, d’une vidéo de connaissances qui sensibilise les gens à leur créneau ou d’une publicité inspirante qui inspire confiance, chaque marque de cette liste utilise la vidéo pour nourrir les clients tout au long du cycle de vente – et c’est le signe d’une bonne stratégie de marketing vidéo.
